前幾天我們說了口碑營銷怎么做，今天給大家說說社會(huì)化營銷：

社會(huì)化媒體營銷常常在概念上就讓人與社交網(wǎng)絡(luò)營銷混淆和迷糊，致使企業(yè)履行社會(huì)化推行常不得核心和要領(lǐng)。關(guān)于如何做好社會(huì)化媒體營銷，其實(shí)把社會(huì)化媒體營銷進(jìn)一步細(xì)分成 信息型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和社交型網(wǎng)絡(luò) 。

一、信息型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)

類似博客、問答、百科、視頻分享等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（百度就做了大量的信息型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品），以用戶單向發(fā)布信息為主，營銷效果高度依賴搜索引擎渠道顯效對(duì)關(guān)鍵詞策劃和布局要求很高。 

寫一篇文章提交、編一個(gè)百科詞條、拍一個(gè)視頻上傳 這些內(nèi)容一旦發(fā)布，營銷效果持久性比較強(qiáng)，這類良好的信息沉淀性，使得做信息型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推行務(wù)必尋求單條信息的高質(zhì)量。 

從營銷效果來看，良好的互動(dòng)能提升信息傳遞效果，但互動(dòng)性在信息型社會(huì)化媒體營銷中不作為尋求的要點(diǎn)目標(biāo)。比如一篇博客文章能有大量評(píng)論互動(dòng)固然是好事，但如果是專業(yè)性極強(qiáng)的企業(yè)營銷博客，潛伏客戶看完博文可能不做評(píng)論，但直接撥打電話、點(diǎn)擊引導(dǎo)鏈接、轉(zhuǎn)載（帶名字乃至鏈接的轉(zhuǎn)載）等轉(zhuǎn)化，已達(dá)成博客營銷效果。

所以做信息型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷，與其把要點(diǎn)放在互動(dòng)上，不如把要點(diǎn)放在搜索引擎友好上。 

二、社交型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)微薄和交友空間，和未來有著巨大營銷想象空間的微信、米聊產(chǎn)品，目前構(gòu)成社交網(wǎng)絡(luò)的主體。社交網(wǎng)絡(luò)營銷核心是圍繞有效人脈關(guān)系的積累展開，微薄要有 粉絲 、 聽眾 ，你要主動(dòng) 關(guān)注 收聽 他人，空間要有 朋友 ，強(qiáng)調(diào)與人脈的互動(dòng)。 

所以人的因素是社交網(wǎng)絡(luò)的靈魂。企業(yè)官網(wǎng)信息中若中出現(xiàn)一聲 親 ，你可能當(dāng)時(shí)就混亂了，可是你在企業(yè)官微中看到一聲聲 親 的呼喚，感覺那是相當(dāng)?shù)氖苡谩Ｋ圆还苁俏⒈∵€是交友空間，內(nèi)容的個(gè)性化和人脈互動(dòng)一定是做好社交網(wǎng)絡(luò)的重要因素。 

就微薄來講，一個(gè)運(yùn)營好的官微，用戶應(yīng)當(dāng)能透過他每天發(fā)出的內(nèi)容和文體風(fēng)格感遭到他的年齡段、性別、個(gè)性和藹質(zhì)，而且這類個(gè)性特點(diǎn)應(yīng)與他的目標(biāo)用戶潛意識(shí)企求的保持一致。 

有種論調(diào)一味強(qiáng)調(diào)社交網(wǎng)絡(luò)中人的因素，把內(nèi)容放在很弱小的位置，但在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)沒有甚么知名度的企業(yè)，你關(guān)注他、與他互動(dòng)的緣由還是由于他發(fā)出的那些內(nèi)容信息，你覺得對(duì)自己有價(jià)值（要末有用，要末有趣）。如果搞清楚這個(gè)因果關(guān)系，就不會(huì)草率地厚此薄彼。 

有一些例外的，比如具有眾多粉絲的大V，估計(jì)他甚么也不寫，只要具有一個(gè)認(rèn)證實(shí)名賬號(hào)，也會(huì)蜂擁而至大量關(guān)注者，那是明星崇拜的非理性現(xiàn)象，不具有營銷仿效性，所以做社交網(wǎng)絡(luò)推行，內(nèi)容質(zhì)量與人脈互動(dòng)同等重要。

網(wǎng)站題目：網(wǎng)絡(luò)營銷之社會(huì)化營銷
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