基于SEO技術(shù)網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化研究

2023-01-10 分類：網(wǎng)站建設(shè)

引言

SEO 是英文 search engine optimization 的縮寫，其中文意思就是搜索引擎優(yōu)化。主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)來對網(wǎng) 頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使網(wǎng)頁整體對搜索引擎友好，從而提高目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的自然排名，讓潛在用戶找到自己，從而提高網(wǎng) 站訪問量。通常用戶的使用習(xí)慣只會去點(diǎn)擊前幾頁的搜索結(jié)果，有關(guān) 研究表明，排序前 3 和排序 4—10 的網(wǎng)頁點(diǎn)擊率差別在 100 倍左右[1]。

1 SEO 方案實(shí) 施

1.1 理論分析

當(dāng)用戶通過搜索引擎以關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫中進(jìn) 行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算

法—— 通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn) 的位置/頻次，鏈接質(zhì) 量等計算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。搜索引擎包括網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引模塊、信息檢索和用戶接口四部分, 其中網(wǎng)絡(luò)爬蟲功能可決定搜索引擎優(yōu) 先抓取哪些頁面, 或者只抓取哪些頁面, 不抓取哪些頁面。鏈接分析是爬蟲的核心, PageRank 算法是著名的鏈接分析算法，算法公式如下:

PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j）／ N（j）］（1）

其中 i, j 表示網(wǎng) 頁, 函數(shù) PR 表示網(wǎng)頁的重要性, 取值范圍為 0—

10，越重要的網(wǎng) 頁，其 PR 值越高，函數(shù) N 表示網(wǎng)頁的導(dǎo)出鏈接數(shù), j 為鏈接向 i 的網(wǎng) 頁, d 為阻尼系數(shù) ，通常取值為 0.85。顯然網(wǎng) 頁關(guān) 鍵字與

網(wǎng)頁權(quán)威性緊密相關(guān), 而網(wǎng)頁的導(dǎo)出鏈接、內(nèi) 部鏈接結(jié) 構(gòu) 、站點(diǎn) 拓撲結(jié) 構(gòu)也會對排名產(chǎn)生影響[2]。

1.2 具體實(shí) 施步驟

具體在實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化時，可以分別從網(wǎng)站靜態(tài)化改造、關(guān) 鍵詞優(yōu) 化、鏈接建設(shè) 、內(nèi)容制定和網(wǎng)站地圖等方法進(jìn)行：

1．2．1 靜態(tài) 化改造

description 和 title 標(biāo) 簽，所有圖像標(biāo)簽都加上 ALT 屬性，以增加關(guān) 鍵詞的密度并平衡關(guān)鍵詞的分布。

1．2．3 鏈接建設(shè)

鏈接是因特網(wǎng)的重要元素, 是網(wǎng)頁之間關(guān)系的紐帶 , 它將分散在各個物理地域的信息有機(jī) 地結(jié) 合在一起 , 使人們能夠在網(wǎng)上方便、自在地游歷, 獲取所需的信息。所有網(wǎng)頁通過鏈接相互關(guān)聯(lián)在一起, 形成交錯復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)即互聯(lián)網(wǎng) 。鏈接優(yōu)化主要是增加導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì) 量。導(dǎo)入連接是除頁面標(biāo)題和主題之外最重要的影響搜索引擎排名的因素，最能夠提升排名的連接是來自于 PR 值較高網(wǎng)站的首頁連接，以及來自主題社區(qū)中權(quán)威頁面的連接[4]。另外，外部連接的描述文字起著很重要的作用，這個文本要與所要導(dǎo) 向的目標(biāo)頁面標(biāo)題關(guān)鍵字和主題關(guān) 鍵字相關(guān) 。添加鏈接的代碼為：

鏈接文字。

通過以上內(nèi)外鏈的不斷加分，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的逐漸充實(shí) ，網(wǎng) 站的整體權(quán)重會呈健康的上升趨勢，并逐步提升網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的 “地位 ”。

1．2．4 內(nèi) 容定制

內(nèi)容定制的是否合適也將影響網(wǎng)站的排名，可以巧妙的在網(wǎng)頁中添加關(guān) 鍵詞。比如在公司的簡介中加入關(guān) 鍵詞，加入的關(guān)鍵詞可以在格式上進(jìn)行加黑和傾斜處理，或者是適當(dāng)?shù)募尤胍恍┏溄?。這樣可

以更好的被搜索引擎檢索。但是需要注意的是，加入的關(guān)鍵詞不宜太

多，否則可能會引起不好的效果，降低系統(tǒng)對網(wǎng)站的評價。

1．2．5 建立并提交網(wǎng)站地圖

站點(diǎn)地圖有很多優(yōu)點(diǎn) ，借助站點(diǎn) 地圖，搜索引擎能夠更清楚地看到網(wǎng)站設(shè)計的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 。一旦網(wǎng)站有任何改動，站點(diǎn)地圖會在第一時

間通知搜索引擎。這些更新后的網(wǎng)頁會比沒有站點(diǎn)地圖的網(wǎng)頁收錄得

更快[5]。

1．2．6 加強(qiáng)網(wǎng)站日常管理與監(jiān)控

網(wǎng)站建設(shè)和基礎(chǔ)優(yōu)化完成后，最重要的是網(wǎng)站的日常管理和流量監(jiān) 控，做好防病毒防攻擊工作。向各大搜索引擎和開放分類目錄提交網(wǎng) 站，在網(wǎng) 站中加入流量統(tǒng)計代碼，每天查看分析訪問量以及訪問明細(xì) 。搜索引擎在排名網(wǎng)站時，不僅要看網(wǎng)頁的信息相關(guān)度，同時也會考采用動態(tài)技術(shù)搭建的網(wǎng)站，整站維護(hù)與信息的更新方便簡單，但慮網(wǎng)站的點(diǎn)擊率有多高，外部鏈接有多少等等[6]。

因此保持網(wǎng)站信息的

不利于搜索引擎收錄。優(yōu)化時需要用動態(tài) 服務(wù)器技術(shù)生成靜態(tài) HTML，靜態(tài)網(wǎng)站常駐內(nèi)存，一方面能減輕其服務(wù)器尤其是數(shù) 據(jù) 庫服務(wù) 器的負(fù) 擔(dān) ，另外一方面因為生成了 HTML 靜態(tài) 頁面，靜態(tài)頁面對搜索引擎的友好程度高，容易被爬蟲檢索從而其網(wǎng)站被搜索引擎搜索到的機(jī) 率更大一些。

1．2．2 關(guān) 鍵詞優(yōu) 化

關(guān)鍵詞是需要在文章中頻繁提及關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞技術(shù)分析和選擇是 SEO 最重要的工作之一。搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進(jìn)行檢

索的，關(guān)鍵詞優(yōu)化主要體現(xiàn)為關(guān)鍵詞的密度和關(guān)鍵詞的分布情況 [3]。首先，確定網(wǎng) 站的核心關(guān) 鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵字展開產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。網(wǎng) 頁中放置關(guān)鍵詞的地方包括：Title 標(biāo) 題、Meta 標(biāo) 簽、網(wǎng) 頁正文、ALT 標(biāo) 簽等等。關(guān)鍵詞密度好在 2％～8％之間。比如焦作大學(xué)網(wǎng) 站首頁放置關(guān)鍵詞的代碼為：

可以看出關(guān)鍵詞“大學(xué) ”和“焦作 ”的密度比較高，因此在 google 中搜索 “大學(xué) ”，焦作大學(xué)的網(wǎng)站取得了良好的排名（2009 年12月8日數(shù)據(jù)在前十名）。優(yōu)化時每一個靜態(tài)頁面都應(yīng) 該加上 keywords，及時更新，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，加強(qiáng)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)就成為網(wǎng)站維護(hù)中的核心工作。一個有質(zhì)量的網(wǎng)站勢必會帶來較高的訪問量和鏈接交換，從而提高網(wǎng)站搜索排名。

1.3 效果分析

筆者以某網(wǎng)站為例，在實(shí)施SEO之前，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞在百度和 google 的自然排名中看不到，收錄量只有十幾頁，潛在客戶通過所搜引擎找不到公司網(wǎng)站，很大程度上影響了公司業(yè)務(wù)的開展。經(jīng)過兩個多月不間斷的優(yōu)化，該網(wǎng)站在主要搜索引擎都取得了不錯的排名。提出了如動態(tài)接口選擇，雙向下載，智能結(jié)點(diǎn)彈性重疊網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù) 。

有人認(rèn)為未來企業(yè)信息化應(yīng)用中，“所有類型的企業(yè)網(wǎng)都將最終演變成 P2P 網(wǎng) 絡(luò) ”。但筆者認(rèn)為，P2P 結(jié)構(gòu)并非好。其帶寬占用問題、協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)問題、因系統(tǒng)內(nèi)計算機(jī)配置和使用各不相同產(chǎn)生的維護(hù)和擴(kuò) 展工作較為復(fù)雜的問題、存在安全性風(fēng)險等問題也亟待解決。另外，特性決定該結(jié)構(gòu)需要用戶人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模才能充分發(fā)揮優(yōu)勢，則在中小企業(yè)應(yīng)用推廣還有困難。P2P 體系結(jié)構(gòu)雖然已經(jīng)在諸如新型數(shù)字化校園建設(shè)中取得了一些成績，但距企業(yè)信息化領(lǐng)域的普及還有一段路。

2 未來趨勢—— 云計算技術(shù)的應(yīng)用

云計算可以說是當(dāng) 下軟件產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的熱門話題，IBM、Yahoo 和 Google 等公司都已投入該領(lǐng)域。它是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計算的發(fā) 展，或者說是這些計算機(jī)科學(xué)概念的商業(yè)實(shí)現(xiàn) 。

作為一種資源交付和使用模式，云計算指通過網(wǎng)絡(luò)獲取應(yīng)用所需的資源（硬件、軟件）。提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為 “云 ”。 “云 ”是一些由軟件實(shí)現(xiàn)自我維護(hù)和管理的虛擬計算資源，通常為一些大型服務(wù)器集群，包括計算服務(wù)器、存儲服務(wù) 器、寬帶資源等等。之所以稱之為 “云 ”，是因為它在某些方面具有現(xiàn)實(shí)中云的特征：體積龐大；規(guī)模可以動態(tài)伸縮；邊界模糊、位置飄忽但確實(shí)存在等云計算的特點(diǎn)使得應(yīng)用服務(wù)提供者擺脫了繁瑣的細(xì)節(jié) ，而更加專注于業(yè)務(wù)的需求，據(jù)此訪問計算機(jī)和存儲系統(tǒng) ，有利于創(chuàng)新和降低成本。終端用戶則不需要購買昂貴的軟硬件產(chǎn)品，甚至不需要專業(yè)的 IT

維護(hù) 知識，只要用瀏覽器跟國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接，就可以使用豐富的產(chǎn)品資源。提供產(chǎn)品的軟件廠商只收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用。有人把云計算的這種特性被稱為 “像水電一樣使用 IT 基礎(chǔ) 設(shè) 施 ”。

企業(yè)特別是中小企業(yè)采用云計算技術(shù) 進(jìn) 行信息化，可以保證技術(shù) 上的與時俱進(jìn) ；產(chǎn)品有效整合信息資源，克服重復(fù)建設(shè)和低水平建設(shè) 的弊端；功能全，響應(yīng) 快，安全性好；個性化十足，使用方便快捷。當(dāng) 然，

云計算對企業(yè)信息化帶來的大好處就是大大降低了軟硬件開發(fā)成本和維護(hù) 費(fèi) 用，減輕企業(yè)管理者的負(fù)擔(dān) ，為處于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的企業(yè)提供了可行的信息化道路。

2009 年，國內(nèi)有些廠商已經(jīng)開始研發(fā)并推出了一些基于云計算技術(shù) 的企業(yè) 管理軟件，不僅引起廣泛關(guān)注，且在部分企業(yè)的管理實(shí)踐中表現(xiàn) 不俗。但作為新生事物，難免面臨諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn) ，如何盡快轉(zhuǎn) 變觀念，如何為客戶提供安全保障標(biāo)準(zhǔn)還存在爭端。因此其實(shí)際應(yīng)用效果仍有待時間和市場的檢驗。

3 結(jié) 論

技術(shù)的進(jìn)步和軟硬件環(huán)境的改善可以彌補(bǔ)原有的不足，使經(jīng) 典的體系結(jié)構(gòu)煥發(fā)新的活力，而新興的體系結(jié) 構(gòu)也可能因此失去優(yōu)勢和憑借。具體選用怎樣的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)取決于項目的特點(diǎn)及面向的最終用戶群性質(zhì) 。相比先進(jìn)技術(shù)而言，用戶更加關(guān)心的是可靠快速和方便。因此，系統(tǒng) 開發(fā)者在為企業(yè)選擇體系結(jié)構(gòu)時，即要考慮實(shí)際業(yè)務(wù)應(yīng)用的需求，又要兼俱整體和發(fā)展的眼光，適應(yīng)企業(yè)信息化進(jìn)程的整體和未來規(guī)模的擴(kuò)大的需要，避免重復(fù) 投資；既要避免盲目追新增大風(fēng)險，盡量采用已經(jīng)成熟的技術(shù) ，又要與時俱進(jìn) ，勇于嘗試和創(chuàng) 新，適應(yīng) 時代發(fā) 展的要求。未來企業(yè)信息系統(tǒng)的建設(shè)必然會向著集成化，高效率，低成本，使用和維護(hù)方便的目標(biāo)前進(jìn) 。雖然 P2P 技術(shù)對硬件環(huán) 境要求比較少，但隨著硬件成本的降低，云計算技術(shù)更有可能為未來企業(yè)信息化建設(shè)所接納和采用。

文章名稱：基于SEO技術(shù)網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化研究
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