Logo 是品牌落地的一種外在形式，品牌的學(xué)問太多了，我在最近的幾個項目中都有很深的體會。不管是前期的風(fēng)格嘗試，情緒板，還是后面落地到 UI界面中的圖標(biāo)、圖案、顏色、動效、插畫等等，都需要結(jié)合到關(guān)于品牌的知識。對于品牌的學(xué)習(xí)，或許我們能以本篇文章為契機，點滴積累，努力學(xué)好吧！
當(dāng)有人問你什么是品牌，很多人可能會不假思索的想到 Logo，并認(rèn)為 Logo 就是品牌的全部，然而品牌與 Logo 并非等價的。
蘋果和三星，耐克和阿迪達(dá)斯，可口可樂和百事可樂——關(guān)于這些品牌區(qū)別的討論一直都存在。有一些人一直在努力地想讓別人去喜愛他們所認(rèn)同的品牌，然而這些心理背后的含義是什么，所有這些討論的出發(fā)點是什么，是什么在引發(fā)人們的關(guān)注？
Steve說：「可口可樂和百事可樂同樣都是加糖的水！沒錯啊，成分都一樣，那為什么那么多的人會去爭論自己喜歡什么牌子的飲料呢？」
△ 可口可樂和百事可樂在1940年的Logo
可口可樂和百事可樂最初的 Logo 很相似。然而，之后的可口可樂一直走的是情感化路線，品牌特征是偏感性的。與此同時，百事可樂走的卻是力量、音樂、幽默的品牌路線。三星嘗試了非常多的產(chǎn)品類型，甚至包括把手機做成了功能齊全的個人電腦，但蘋果卻以一款「創(chuàng)新」的手機品牌站穩(wěn)了腳跟。
全球企業(yè)的組織原則是品牌而非技術(shù)；在當(dāng)前這個日益冷漠的世界里，品牌滿足了21世紀(jì)的人們對于歸屬感和情感化日益重要的需求。而全球化意味著人們需要品牌來與這個世界建立深層聯(lián)系，讓身在其中的自己能感到舒適?！猈ally Olins
我希望能夠用一些清晰的邏輯來區(qū)別 logo 和品牌之間的關(guān)系，以說明它們各自的作用。當(dāng)你需要開始一項新的業(yè)務(wù)或者期望通過品牌給業(yè)務(wù)帶來增長時，就能意識到這些問題并學(xué)會運用，來給業(yè)務(wù)帶來一些新的優(yōu)勢。
一、大家認(rèn)為的區(qū)別是什么？
我在 Twitter 上問大家 logo 和品牌之間的區(qū)別，收到了不少回復(fù)，其中有2條比較有代表性，我放到了這里：
品牌就像是一個人，而Logo就像是它穿的衣服?！猇aibhav Gera
Logo是一個公司，想要被人們直觀感知到的一個外化圖形，而品牌則是為用戶創(chuàng)造出的一個整體上的感知體驗?！狵apil
這兩條不僅僅是公司老板、利益相關(guān)者、非設(shè)計從業(yè)者又或是學(xué)生等等，幾乎所有人，包括設(shè)計師，都在努力區(qū)分清楚這些。
一個最容易認(rèn)同的區(qū)別是它們自身的價值。一個 Logo 能有的價值大概在5美元左右，但是一個品牌的價值可能需要至少在 logo 價值的基礎(chǔ)上加上很多個「0」，至少相當(dāng)于要損失50萬美元以上，這聽起來就很嚇人。
△ 價值5美元的logo樣式
另一個很明顯的區(qū)別是時間——一種更為重要的衡量貨幣。某些「Logo」設(shè)計師說他能在24小時內(nèi)就設(shè)計出一套 Logo風(fēng)格，然而一個品牌的誕生卻需要很長時間，少說也要一年左右。如果每天工作8小時，全年無休，那就是2920小時啊。
另外，logo 的設(shè)計也是一個很容易自動化的過程。在今天這個時代，有非常多的工具來自動設(shè)計你想要的 Logo。然而，品牌至少在目前看來并不能自動化，它必須要人來做這件事。
品牌是一種情感上的回味，它會給人在很長的時間段內(nèi)帶來一種體驗或一系列的體驗。
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二、人天生情緒化
人們在生活中所作出的大多數(shù)選擇都是情緒化的，很少有那種完全理性的人。他們喜歡那些認(rèn)同自己的人，討厭那些對他們的想法不認(rèn)同的人。
logo 和品牌也不例外，大多數(shù)情況下，會對自己喜歡的品牌產(chǎn)生積極的反應(yīng)，他們會去關(guān)心，欣賞他們自己喜歡的品牌和 Logo。
三、人也是品牌的一部分
假定你帶著一個明確的議程走進(jìn)會議室，要完成一樁價值1000萬美元的生意。
Mayank，作為 CEO 對你和你的公司做了不少功課，他準(zhǔn)備了一系列的問題和期望，能足夠回答你的所有疑問。只花了20分鐘，你就完成了這樁生意，還有時間一起聊了聊家常。
那天晚上，你希望跟你的朋友分享你這樁令人興奮的生意。你對這位 CEO 印象深刻，雖然忘記了是怎么開始的。
然后你去谷歌搜了一下關(guān)于 Mayank 的資料。你還想要對朋友描述他的性格——說話的語氣和用詞的精明。同時，你也會描繪他的身高，深綠的眼睛，修剪整齊的胡渣以及他穿的已經(jīng)有點舊的棕色夾克。（譯者注：這些都算是品牌的印記）
圖片Logo——獨有的視覺識別。
品牌描述——獨有的心理識別。

四、品牌要素

品牌要素，匯總起來有非常多，不僅限于——名稱，logo，形狀，顏色，視覺效果，聲音，價值觀，文化，感知，信息，觀點，營銷，在當(dāng)今時代，社交媒體也成為了品牌的一部分。（譯者注：品牌的一些落地點）
舉個例子，就像蘋果的手機鈴聲，它可能是世界上最受認(rèn)可的鈴聲了。對于那些不看屏幕而只聽聲音的人來說，這應(yīng)該算是一個很好的品牌識別要素。
△ 視覺上從很遠(yuǎn)的地方就能看到星巴克的標(biāo)志而會想到要喝咖啡
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，我不知道，我也沒有標(biāo)準(zhǔn)。但在我看來，星巴克是一個服務(wù)很周到的地方。一個能給我提供像樣咖啡，能給我的筆記本電腦充電，或許還能享受一個小時的免費上網(wǎng)時間的地方。另外還有個很不錯的服務(wù)——如果咖啡不合我的口味，咖啡師不會煩躁，也不會發(fā)脾氣，他們只會按照我的要求禮貌地再做一份。
我所說的每句話都經(jīng)過了團(tuán)隊實踐后的深入思考、分析和耐心地去發(fā)現(xiàn)，這些團(tuán)隊成員可能來自不同的大洲，處于不同的角色和層次，但都在為品牌體驗的改善出謀劃策。
一旦一場活動、一名咖啡師，甚至一條短信出了問題，他們公司所有深入思考的品牌推廣，以及投入的數(shù)百萬美元，都會對受影響的消費者產(chǎn)生負(fù)面影響，用戶體驗也會受到負(fù)面影響。

從本質(zhì)上來說，一個品牌可以說是一份未經(jīng)透露的承諾，言而無聲。

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