企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，文案撰寫就是我們?nèi)粘９ぷ鞯膬?nèi)容之一，但是在我們撰寫文案過程中經(jīng)常會出現(xiàn)的是文章內(nèi)容以及文章的主題不能夠吸引到用戶轉(zhuǎn)化為消費者，不能夠為企業(yè)帶來流量的文案也是無法作為一個好的文案的，那么在我們網(wǎng)站建設(shè)的時候則需要對文案進行設(shè)計和題材的設(shè)計，讓用戶覺得我們網(wǎng)站整體質(zhì)量和內(nèi)容是比較優(yōu)質(zhì)的。

文案寫作的四要素法不僅適用于寫運營文案，對于日常的工作幫助尤為巨大，都在按照這個理論構(gòu)思、書寫、檢查，屢試不爽。下面重慶網(wǎng)站建設(shè)-創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)分析撰寫一篇好文案的四個要素分別是：

技巧一：讀者

受眾是誰，這會決定文章的語調(diào)、措辭、文法;

技巧二：目的

要如何改變受眾?文章中的每個部分都是為了引導受眾通向這個目的，任何沒有帶來幫助的內(nèi)容都應(yīng)該刪除;

技巧三：行為

期待受眾有什么反應(yīng)?目的試圖在受眾心中激發(fā)變化，而行為則是受眾需要采取的實際行動。如讀完某篇文章后，把票投給某個候選人，或分享這篇文章給其他人;(這是運營人經(jīng)常需要考慮的問題)

技巧四：印象

讀者會怎么看待?怎樣寫出來的東西，都會反映出這個人，會令讀者產(chǎn)生一個對你個人、部門、公司的印象。

當寫完文章后，可以用這樣一句話進行檢查，提醒作品是否直達主題：讀完這篇報告或文章，受眾了解了某個目的，他們可能會采取你期待的行為，并對你或公司留下期望的印象。

創(chuàng)新互聯(lián)重要提示：創(chuàng)意性對于好文案來說不是一個必備要素，但是在互聯(lián)網(wǎng)的媒介下，創(chuàng)意性也是很重要的，往往一個廣告的創(chuàng)意也是文案人想出的。而互聯(lián)網(wǎng)媒體跟傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，傳統(tǒng)媒體是高頻率強力曝光，而互聯(lián)網(wǎng)有自發(fā)的傳播性，好內(nèi)容的有創(chuàng)意的廣告可以自發(fā)傳播。所以在創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)廣告時，增添一些有創(chuàng)意的玩法，效果可能會意想不到。

這些是使用要素法總結(jié)出的一個簡單好用的理論，它可以指導我們寫文章、寫郵件、做運營。

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