如果看過(guò)《笑傲江湖》的人，對(duì)于反噬這個(gè)詞語(yǔ)應(yīng)該不會(huì)陌生。令狐沖機(jī)緣巧合在西湖的牢底中學(xué)會(huì)了吸星大法，憑著這一絕學(xué)，基本上可以稱(chēng)霸江湖。但是，這一每每使出來(lái)令人聞風(fēng)喪膽的武林絕學(xué)，卻有著一個(gè)致命的缺陷：那就是反噬。每一次使用，都會(huì)對(duì)身體造成極大的損傷。

如果所吸星大法可以稱(chēng)霸武林的話，那么在搜索武林之中，百度已經(jīng)成為霸主。2017年百度的全年?duì)I收已經(jīng)超過(guò)300億元，占據(jù)了國(guó)內(nèi)搜索超過(guò)70%的市場(chǎng)，是第二名360搜索的三倍之多。而百度營(yíng)收的主要來(lái)源就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，再進(jìn)一步說(shuō)，就是搜索競(jìng)價(jià)排名。憑借著搜索競(jìng)價(jià)這一吸星大發(fā)，已經(jīng)無(wú)人可出百度之右邊。這時(shí)候，百度的反噬效應(yīng)開(kāi)始出現(xiàn)。所謂反噬就是說(shuō)，當(dāng)憑借著某一絕學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的時(shí)候，這種絕學(xué)可能會(huì)損害自身。

算法反噬利潤(rùn)

比如百度和谷歌的算法調(diào)整，百度算法重大調(diào)整頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于谷歌。谷歌的算法早在2011年就進(jìn)行過(guò)一次重大的調(diào)整，有近20%的低質(zhì)量?jī)?nèi)容網(wǎng)站受到算法調(diào)整的影響。而百度對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的調(diào)整慢了整整一年時(shí)間。從2017年出才開(kāi)始重視優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。這一調(diào)整是在百度低質(zhì)量?jī)?nèi)容幾乎接近極限的情況下做出的反映。調(diào)整的目的就是讓低質(zhì)量網(wǎng)站排名降低，在2017年之前，很多低質(zhì)量網(wǎng)站通過(guò)外鏈買(mǎi)賣(mài)可以獲得不錯(cuò)的排名，綠蘿算法徹底禁止了外鏈的買(mǎi)賣(mài)。這次調(diào)整的目的其實(shí)只有一個(gè)：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將會(huì)獲得較好的排名。我們眾多周知，百度的盈利主要是競(jìng)價(jià)，而參與競(jìng)價(jià)的企業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)造方面，也都不差。

現(xiàn)在經(jīng)過(guò)算法調(diào)整，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容原創(chuàng)，就可以實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的排名，也就是說(shuō)一些企業(yè)放棄了競(jìng)價(jià)。雖然，筆者無(wú)法統(tǒng)計(jì)出，有多少企業(yè)按照此種邏輯在思考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入。但是，2013年百度的凈利潤(rùn)與2012年基本持平，筆者以為，這種算法對(duì)于利潤(rùn)的反噬，還是有一定的影響的。平臺(tái)反噬入口百度無(wú)疑是大互聯(lián)網(wǎng)入口，但是百度并不是優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，雖然百度之前通過(guò)貼吧、百科、文庫(kù)等相關(guān)產(chǎn)品，吸引了一批用戶(hù)，但是隨著社交網(wǎng)站、移動(dòng)社交等平臺(tái)的興起，百度對(duì)于用戶(hù)的黏性迅速減弱。是的，我們需要搜索，但是我們不會(huì)長(zhǎng)期停留在搜索上。本質(zhì)上作為一個(gè)廣告公司，停留短暫也就意味著廣告收入的減少。百度在2013年年初，開(kāi)始意識(shí)到這一問(wèn)題，所謂更具狼性，主要體現(xiàn)在打造平臺(tái)上，例如百度的新聞平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)等等，但是平臺(tái)和入口并不能完全的相容。這兩者存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。當(dāng)我們記住了某個(gè)平臺(tái)，資訊的獲取對(duì)于入口的以來(lái)也就會(huì)減少，百度搜索的價(jià)值自然也會(huì)降低。平臺(tái)對(duì)于搜索的反噬，由于百度打造的幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，尚且不是一流平臺(tái)，所以這種反噬的效應(yīng)還不太明顯，但是不排除后續(xù)反噬效應(yīng)增強(qiáng)的情況發(fā)生。

互聯(lián)網(wǎng)搜索反噬移動(dòng)搜索在我們使用搜索的時(shí)候，很大一部分搜索是由于工作需要，并且是在工作時(shí)間段。也就是說(shuō)，為工作而搜索以及在工作期間搜索，在搜索行為中占據(jù)了一定比例。因此，我們不可能以及沒(méi)有必要使用移動(dòng)搜索來(lái)搜索工作內(nèi)容，或者是在上班時(shí)間使用移動(dòng)搜索。這也是為什么移動(dòng)搜索一直沒(méi)有真正成為潮流的原因所在。因?yàn)?，工作?lèi)型的搜索限制了移動(dòng)搜索的發(fā)展。

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