互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，讓人們充分利用了碎片化時間，隨之而來的碎片化網(wǎng)絡(luò)營銷也得到了快速發(fā)展。眾多企業(yè)利用這個契機，開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而網(wǎng)站，則是企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。然而，很少有企業(yè)意識到，以下三方面問題沒有解決到位，可能會直接關(guān)乎網(wǎng)站建設(shè)的成敗。
第一，企業(yè)網(wǎng)站的定位
企業(yè)網(wǎng)站定位最基本要素，是和企業(yè)原有定位相呼應(yīng)。在產(chǎn)品定位上，企業(yè)在原有的營銷思路上，已經(jīng)對受眾群體、賣點、產(chǎn)品形象等有了很好的把握。但是，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中往往不知所措，只是一味地追求網(wǎng)站的高端、上檔次。這時，企業(yè)需要清醒地認識到，網(wǎng)站的美觀固然重要，但其核心還是賣自己的產(chǎn)品。一味追求的高端，并不一定是客戶需求和喜歡的。這里需要提醒的是，企業(yè)在網(wǎng)站定位時，要和本身傳統(tǒng)的營銷產(chǎn)品思路聯(lián)系起來，并將產(chǎn)品的賣點，通過網(wǎng)站設(shè)計最快最有效地傳達給消費者，這才能起到推廣的目的。再者，雖然互聯(lián)網(wǎng)的流量很大，但是每個消費者逗留一個網(wǎng)站的時間很少，這就要求網(wǎng)站在短時間內(nèi)，通過網(wǎng)頁中的圖文吸引住消費者，進而達到留住消費者的目的。所以，網(wǎng)站定位需要根據(jù)產(chǎn)品特色、消費者習(xí)慣，加之需求式的網(wǎng)站設(shè)計綜合考慮。
第二，網(wǎng)站中的設(shè)計元素
從網(wǎng)站設(shè)計的角度來考慮，需要從網(wǎng)站的設(shè)計元素入手，比如網(wǎng)站導(dǎo)航，其重要性不言而喻。對于這一重要的網(wǎng)站元素來說，在設(shè)計導(dǎo)航鏈接時，就需要精心準(zhǔn)備分類鏈接體系，務(wù)必要把網(wǎng)站中最重要部分，和用戶關(guān)心的內(nèi)容，添加到網(wǎng)站導(dǎo)航欄中，這樣用戶體驗會加倍提升。另外，還要考慮到網(wǎng)站代碼的優(yōu)化、服務(wù)器空間容量的合適選配、選用什么樣的網(wǎng)站主色調(diào)等等。總之，每個用戶都是喜歡結(jié)構(gòu)清晰明了、內(nèi)容豐富、條例分明的網(wǎng)站風(fēng)格，能夠在最短的時間找到想要了解的信息，不被太多的視覺污染所干擾。
第三，網(wǎng)站的推廣優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化，對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的一步。但是，很多企業(yè)對網(wǎng)站的優(yōu)化推廣知識缺乏，經(jīng)常會走向兩個極端：要么是網(wǎng)站建成之后，放在一邊等待客戶上門；要么就是投入大量資金做盲目推廣……這兩者都是不可取的。網(wǎng)站相比實體店來說，建設(shè)的成本要低得多，但推廣成本并不低，且難度也相對較大。切記不可置之不顧，也不可盲目去做推廣，要根據(jù)企業(yè)的實際情況和消費群體，有針對性地投入推廣計劃。
在日常的網(wǎng)站推廣優(yōu)化中，網(wǎng)站內(nèi)容需要及時且有規(guī)律地更新，比如固定在每周的某幾天更新，搜索引擎對有規(guī)律的網(wǎng)站給予很高的權(quán)重。另外，文章的內(nèi)容，最好是原創(chuàng)，也會增加網(wǎng)站的權(quán)重。適當(dāng)?shù)募尤敫哔|(zhì)量的外鏈，可以和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站交換鏈接，這也是增加權(quán)重的好方法。

網(wǎng)頁標(biāo)題：三個核心問題，關(guān)乎企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成功與否
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