到2021年，美國(guó)的數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將超過(guò)3000億美元。在線營(yíng)銷(xiāo)的普及也在海外獲得了強(qiáng)有力的立足點(diǎn)：對(duì)英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

88％的人認(rèn)為SEO對(duì)營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義--60％的人認(rèn)為SEO非常重要

77％的受訪者表示，使用SEO增加了潛在客戶的數(shù)量并降低了客戶獲取成本。

然而，超過(guò)30％的受訪者仍在努力獲得他們所需項(xiàng)目所需的資金

隨著搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)達(dá)到令人難以置信的高度，回顧今年上半年真正起飛的趨勢(shì)以及可能在明年的談話中占主導(dǎo)地位的趨勢(shì)可能是有價(jià)值的。它提供了構(gòu)建戰(zhàn)略的想法，以及營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃需要成熟的地方，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

以下是我們認(rèn)為可能在2019年上半年占主導(dǎo)地位的大營(yíng)銷(xiāo)理念和策略。

觀察2019年上半年的六大營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

1.講故事的復(fù)興

幾年前，有很多關(guān)于為你的潛在客戶創(chuàng)造一個(gè)故事的重要性的討論，這個(gè)想法經(jīng)歷了復(fù)蘇。講故事的想法現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了創(chuàng)建文本內(nèi)容的范圍。隨著Instagram等視覺(jué)平臺(tái)的日益普及，品牌現(xiàn)在有機(jī)會(huì)為其客戶創(chuàng)造全新的講故事機(jī)會(huì)。

在社交媒體和網(wǎng)站上，品牌需要仔細(xì)考慮他們想要告訴客戶的故事。將品牌故事傳達(dá)給人們，而不僅僅是品牌提供的服務(wù)和產(chǎn)品。您希望創(chuàng)建一個(gè)品牌形象和敘述，吸引人們，與他們聯(lián)系，并讓他們?cè)趥€(gè)人層面上更多地了解品牌。公司可能會(huì)使用這種敘述來(lái)根據(jù)買(mǎi)方角色與人聯(lián)系，或者根據(jù)與客戶的共同價(jià)值觀建立關(guān)系。

2.高功能移動(dòng)設(shè)備的必要性

借助移動(dòng)優(yōu)先算法，品牌必須調(diào)整其網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，而不是簡(jiǎn)單地與移動(dòng)設(shè)備兼容，而是為那些移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)。我們?cè)贐rightEdge的研究表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問(wèn)者中有超過(guò)一半（62％）來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，并且每個(gè)月仍在增長(zhǎng)。

為了更好地排名并正確吸引用戶，您需要確保您的網(wǎng)站是在考慮移動(dòng)用戶的情況下開(kāi)發(fā)的。

首先考慮您開(kāi)發(fā)的內(nèi)容類(lèi)型。移動(dòng)用戶往往會(huì)考慮特定的環(huán)境，例如在旅途中聯(lián)系商家?？紤]一下人們?cè)谒阉髂哪繕?biāo)關(guān)鍵字時(shí)可能會(huì)有的意圖類(lèi)型。如果他們想要查找您的地址或其他聯(lián)系信息，請(qǐng)確保您的信息突出顯示。

當(dāng)他們選擇閱讀文章和更長(zhǎng)類(lèi)型的內(nèi)容時(shí)，移動(dòng)用戶會(huì)在較小的屏幕上，這應(yīng)該會(huì)影響您構(gòu)建材料的方式。

您的內(nèi)容應(yīng)該包含：

字體和文本大小，可以在移動(dòng)設(shè)備上輕松消化

以移動(dòng)用戶可輕松導(dǎo)航的方式組織您的界面。例如，允許人們輕松跳過(guò)特定內(nèi)容部分或返回頁(yè)面頂部的按鈕可能會(huì)有所幫助

確保您還要注意頁(yè)面上的視覺(jué)效果。例如，圖像和視頻可能并不總是與某些移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸或?yàn)g覽器功能兼容。確保您所包含的任何內(nèi)容都經(jīng)過(guò)精心格式化，以便在移動(dòng)設(shè)備上播放。如果可能，您應(yīng)該嘗試在多個(gè)設(shè)備上對(duì)您的頁(yè)面進(jìn)行QA以嘗試解決響應(yīng)式設(shè)計(jì)的任何問(wèn)題。在創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)注意頁(yè)面加載時(shí)間。如果頁(yè)面尚未加載，移動(dòng)用戶將在3秒內(nèi)點(diǎn)擊頁(yè)面。

3.垂直搜索的增長(zhǎng)

垂直搜索已經(jīng)開(kāi)始涉及多個(gè)不同的渠道。垂直搜索允許用戶訪問(wèn)更具體的信息。已經(jīng)出現(xiàn)了許多替代搜索選項(xiàng)，并且已經(jīng)獲得了相當(dāng)大的普及。考慮亞馬遜，Yelp，SlideShare或TripAdvisor。

甚至谷歌的SERP也反映了垂直搜索日益增長(zhǎng)的重要性。BrightEdge Research發(fā)現(xiàn)95％的Google SERP包含垂直元素。谷歌對(duì)用戶意圖的理解導(dǎo)致了反映這些愿望的定制垂直SERP的開(kāi)發(fā)。根據(jù)搜索背后的可能意圖，不同類(lèi)型的搜索將具有不同數(shù)量的廣告，可視內(nèi)容，文本答案和快速答案。

因此，前進(jìn)品牌需要仔細(xì)考慮垂直搜索引擎的搜索并相應(yīng)地進(jìn)行優(yōu)化。例如，連鎖酒店想要驗(yàn)證并密切關(guān)注他們?cè)赥ripAdvisor和Kayak的外觀。電子商務(wù)企業(yè)需要考慮亞馬遜以及谷歌推出的新廣告格式，以促進(jìn)垂直搜索并使用戶保持其生態(tài)系統(tǒng)。

4.機(jī)器自動(dòng)化和AI

機(jī)器學(xué)習(xí)也將繼續(xù)成為必要的技術(shù)投資。到2025年，品牌將花費(fèi)大約600億美元用于該技術(shù)，因?yàn)榭缧袠I(yè)的組織意識(shí)到使用技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。

數(shù)字世界包含的數(shù)據(jù)超過(guò)了人類(lèi)大腦可以處理的數(shù)據(jù)。但是，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，組織可以使用該技術(shù)來(lái)解釋數(shù)據(jù)并更好地了解客戶希望看到的內(nèi)容。他們可以利用這種洞察力來(lái)改善他們的內(nèi)容制作。

在BrightEdge，我們通過(guò)BrightEdge Insights等產(chǎn)品向合作伙伴提供這些功能 。客戶使用此技術(shù)可以更快，更有效地了解搜索數(shù)據(jù)并識(shí)別內(nèi)容主題。品牌將能夠?qū)崟r(shí)識(shí)別市場(chǎng)變化和趨勢(shì)，使他們能夠生成利用這些時(shí)刻效率所需的內(nèi)容，從而獲得在行業(yè)最前沿準(zhǔn)備和發(fā)布內(nèi)容的好處。

5.更好的個(gè)性化護(hù)理

客戶還希望看到更多個(gè)性化的關(guān)注和關(guān)注?？紤]將聊天機(jī)器人納入網(wǎng)站的趨勢(shì)。這些機(jī)器人使組織能夠?qū)崟r(shí)滿足客戶需求。他們幫助客戶完成購(gòu)買(mǎi)或?qū)ふ宜麄冃枰钠渌畔ⅲ屗麄兣c組織保持聯(lián)系并向前邁進(jìn)，而不是在他們找不到所尋求的答案時(shí)點(diǎn)擊。

在視頻的增長(zhǎng)中也可以看到強(qiáng)調(diào)與客戶建立更多的個(gè)人關(guān)系。到明年，估計(jì)有80％的在線流量將是視頻。視頻允許客戶被動(dòng)地消化信息并創(chuàng)建高參與度。它們還允許品牌與其受眾建立更加個(gè)性化的聯(lián)系。視頻讓觀眾感覺(jué)好像屏幕上的主題直接對(duì)他們說(shuō)話。

6.語(yǔ)音和圖像搜索

如果不包括語(yǔ)音和視覺(jué)搜索，我們也無(wú)法討論增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著個(gè)性化助理的增長(zhǎng)以及移動(dòng)設(shè)備上的語(yǔ)音搜索功能，語(yǔ)音搜索變得越來(lái)越流行。谷歌估計(jì)在Android設(shè)備上執(zhí)行的查詢超過(guò)20％現(xiàn)在通過(guò)語(yǔ)音搜索完成。

同樣，谷歌最近也引入了對(duì)圖像搜索的普及，并引入了新的潛在廣告格式。這種新的廣告格式允許用戶專(zhuān)門(mén)定位瀏覽圖像結(jié)果的購(gòu)物者，以便在決定購(gòu)物之前獲得創(chuàng)意。

品牌應(yīng)該專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)能夠滿足這些用戶需求的內(nèi)容。高度可視化行業(yè)的品牌應(yīng)該利用Google的圖片廣告等機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)圖片創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌體驗(yàn)。

對(duì)于語(yǔ)音搜索，組織應(yīng)創(chuàng)建與口頭搜索良好對(duì)齊的內(nèi)容?？紤]語(yǔ)音搜索如何影響關(guān)鍵字以及他們可能想要查找的信息類(lèi)型。例如，對(duì)于僅提供一個(gè)SERP的個(gè)人助理設(shè)備，您還需要專(zhuān)注于為高度相關(guān)的查詢賺取關(guān)鍵快速回答或高結(jié)果位置。

搜索和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)每年都在不斷發(fā)展和成熟。在我們展望2019年的前6個(gè)月時(shí)，回顧這些趨勢(shì)以及今年年底的其他新策略可能會(huì)非常有幫助?？纯次覀?cè)谶@里討論的想法，看看哪些能夠?qū)δ钠放圃诰€戰(zhàn)略產(chǎn)生大的影響。

當(dāng)前名稱：seo優(yōu)化 2019年您需要利用的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
標(biāo)題鏈接：http://jinyejixie.com/news40/44040.html

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