做網(wǎng)站也經(jīng)常可能會遇到各種各樣的問題，除了常談的服務器、域名、備案、必備空間、網(wǎng)站架構(gòu)等問題其實常常會有被人忽視的小細節(jié)，一不小心就會損失慘重。那就是圖片是否未經(jīng)許可使用了有版權(quán)的圖片、字體的版權(quán)、文字描述違反了廣告法等這些一旦被人發(fā)現(xiàn)或舉報，那就要被工商局邀請談話了，最近創(chuàng)新互聯(lián)接到很多以前老客戶的電話，反饋網(wǎng)站侵權(quán)問題，今天呢，就給大家說說廣告法里的一些法律常識，明天說圖片版權(quán)問題，后天說字體版權(quán)問題，如果您要建網(wǎng)站，一定要注意看下，對您是有幫助的。

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，現(xiàn)將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2015年9月1日起施行。

創(chuàng)新互聯(lián)主要給大家整理一些干貨，不帶水份的,請大家認真看：

一、嚴禁使用極限用語

1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、大程度、最新技術、最先進科學、最佳、

大、最好、大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、上市、巨星、著名、奢侈、世界全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4、嚴禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

二、違禁時限用語

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

三、違禁權(quán)威性詞語

1、嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語、

2、嚴禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語

3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）

4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

四、嚴禁使用點擊XX詞語

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元。

五、嚴禁使用刺激消費詞語

嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

六、疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）

1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；

2、消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細胞結(jié)構(gòu)；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度；

5、鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發(fā)；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

12、毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；

13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16、傷風感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；

20、藥物；中草藥；中樞神經(jīng)；

21、細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節(jié)痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。

七、迷信用語

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。

八、化妝品虛假宣傳用語

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等

【板塊2】細分版：新廣告法極限詞（違禁詞）大全

「電商類」銷量第一、銷量最高、服務最好、質(zhì)量最優(yōu)、秒殺全網(wǎng)、全網(wǎng)第一、全網(wǎng)最優(yōu)、質(zhì)量最好、全網(wǎng)底價、類目底價、同行底價、頂級、價格最低、口碑最好、最便宜、服務第一、效果最好、第一品牌、馳名商標、淘寶價格最低、最便宜、淘寶最強、淘寶最新、淘寶大、淘寶品質(zhì)最好、淘寶最便宜、淘寶冠軍、淘寶最高、淘寶抄底、淘寶第、冠軍、淘寶最正宗、淘寶最新鮮、淘寶最極致、淘寶質(zhì)量最好、淘寶第一、國際最熱銷、國際最強、國際規(guī)模大、國際服務第一、頂級品牌、頂級廣告支持、最佳雇主、韓國最熱賣、韓國銷量第一、質(zhì)量第一、歐美最熱賣、歐美銷量第一、世界最低價、行業(yè)最熱賣、行業(yè)銷量第一、行業(yè)最低價、品質(zhì)最好、品質(zhì)最牛、品質(zhì)最優(yōu)、品質(zhì)最強、同行人氣第一、同行銷量第一、口碑最好、口碑第一、口碑頂級、秒殺全網(wǎng)、全網(wǎng)價格最低、全網(wǎng)最強、全網(wǎng)最新、全網(wǎng)大、全網(wǎng)品質(zhì)最好、全網(wǎng)最便宜、全網(wǎng)冠軍、全網(wǎng)最高、全網(wǎng)首家、全網(wǎng)抄底、全網(wǎng)最實惠、全網(wǎng)最專業(yè)、全網(wǎng)最優(yōu)、全網(wǎng)最時尚、全網(wǎng)最受歡迎、全網(wǎng)第、全網(wǎng)最火、全網(wǎng)最安全、全網(wǎng)之冠、全網(wǎng)之王、全網(wǎng)最正宗、全網(wǎng)最新鮮、全網(wǎng)最極致、全網(wǎng)質(zhì)量最好、全網(wǎng)第一、全球最熱銷、全球最強、全球規(guī)模大、全球服務第一、國內(nèi)最熱銷、國內(nèi)最強、國內(nèi)規(guī)模大、國內(nèi)服務第一、世界最熱銷、世界第一、世界最強、世界規(guī)模大、世界服務第一、第一品牌、頂尖品牌、亞洲銷量冠軍、全網(wǎng)銷量冠軍、全網(wǎng)銷量第一、全網(wǎng)最低價、全網(wǎng)最熱賣、全網(wǎng)銷量最高、全球第一、亞洲第一、歐美第一、同行人氣第一、同行銷量第一、全網(wǎng)人氣第一、同行第一、同行最好、領導品牌、頂尖技術

可以寫但是需要憑證證明：首個、首家、金牌、獨家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、、最先、著名商標，優(yōu)秀、掌門人、超賺、巨星、奢侈、高檔。

1「最」最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、大、大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最后、最新、最新技術、最新科學

2「一」第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)

3「級別」國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」頂級(頂尖/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù)

6「獨家」獨家、獨創(chuàng)、獨據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者

7「首/家/國」首個、選、獨家、首發(fā)、首席、首府、選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內(nèi)空白、國際品質(zhì)

8「黃金」黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」世界、(遙遙)、領導者、領袖、引領、創(chuàng)領、領航、耀領

11「虛假」史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權(quán)威」特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準除外)

13「涉嫌欺詐消費者」(需標明名稱、價格、數(shù)量截止日期)

14「涉嫌誘導消費者」售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、(免首付)、零距離、“價格你來定”

15「文字」不得單獨出現(xiàn)外國文字(出現(xiàn)外國文字需要注明漢語)、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體(漢儀)

16「肖像權(quán)」公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區(qū)房、優(yōu)先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級

22「活動」國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)

23「價值/投資」升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數(shù)據(jù)無證據(jù)證明」得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主

25「交通/設施」直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環(huán)繞、萬達在旁、機場輻射區(qū)、超市、商場、學校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交(經(jīng)查證屬實)、地鐵旁(需1公里范圍內(nèi))

26「無法證明具體地理位置」CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時活動」限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(必須有活動日期)、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」無預售許可證：禁止提及開盤

僅是預售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現(xiàn)裝修風格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材)。

29「其他」國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數(shù)據(jù)

規(guī)劃中及建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施(涉嫌做誤導宣傳)

文中所包含的所有圖片均注明屬性(樣板間實景圖/實景圖/效果圖)

貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期(包括分期、日供)。

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限只允許用人民幣結(jié)算、不可使用國外貨幣。

關于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等廣告語內(nèi)容夸張、不屬實。

折頁里出現(xiàn)某某報紙、雜志、網(wǎng)站等內(nèi)容。

【板塊3】醫(yī)療行業(yè)廣告法及違禁解讀

一、根據(jù)醫(yī)療行業(yè)架構(gòu)不同，將其分為兩大行業(yè)類

根據(jù)醫(yī)療行業(yè)的不同，醫(yī)療行業(yè)廣告違禁詞的使用也會有所不同。中華人民共和國新廣告法涉及醫(yī)藥廣告的條文主要有第15條、第16條和第17條。其中，新廣告法第15條尤為重要，規(guī)定“麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告?！?原因是這些藥品都屬于特別管制藥品，具有兩重性，使用得當，可以治病救人；使用不當，將危害人民的生命健康。

二、關于醫(yī)療行業(yè)違禁用語歸納：

1.表示功效、安全性的斷言或者保證。說明治愈率或者有效率。

2.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較。

3.利用廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。

4.全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；滋陰補陽； 可促進新陳代謝；產(chǎn)生優(yōu)化細胞結(jié)構(gòu)；修復受損肌膚

5.鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；中樞神經(jīng)；

6.胃脹蠕動；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發(fā)；

7.防癌；抗癌；

8.緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果；

9.丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

10.傷風感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

11.刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

12.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

13.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；

14.細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；關節(jié)痛；凍瘡；凍傷；

15.皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。

三、為大家總結(jié)醫(yī)療行業(yè)廣告發(fā)布的“8準和8不準”

A醫(yī)療行業(yè)廣告發(fā)布內(nèi)容8準：

1.醫(yī)療機構(gòu)第一名稱;

2.醫(yī)療機構(gòu)地址;

3.所有制形式; (國有獨資企業(yè)，股份制企業(yè)，集體企業(yè)，私營企業(yè)，國外獨資企業(yè))

4.醫(yī)療機構(gòu)類別; (非營利性和營利性)

5.診療科目;

6.床位數(shù);

7.接診時間;

8.聯(lián)系電話。

B醫(yī)療行業(yè)廣告發(fā)布內(nèi)容8不準：

1.涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

2.保證治愈或者隱含保證治愈的;

3.宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

4.淫穢、迷信、荒誕的;

5.貶低他人的;

6.利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

7.使用解放軍和武警部隊名義的;

8.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

四、嚴禁使用極限用語

1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界、頂級工藝、王牌、第一（NO1Top1）、極致、永久、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、大程度、最新技術、最先進科學、最佳、大、最好、大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4、嚴禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

醫(yī)療行業(yè)與我們的身體健康和生命安全密切相關，世界各國都將其列入特殊商品和服務，并制定嚴格的廣告發(fā)布標準。國家新廣告法的發(fā)布，以確保醫(yī)療類商品和服務廣告信息的真實、可信，這樣我們的健康生活才得到保障。

【板塊4】新廣告法醫(yī)療修飾詞替換參考

替換詞說明國家級、世界級、最高級、頂級、頂尖替換成——高級

第一、唯一、首個——替換成：先進

選——替換成：優(yōu)選

首家、獨家——全力

精確——準確

填補國內(nèi)空白——空白 (直接刪除)

金牌、名牌——品牌

優(yōu)秀——先進

世界——遙遙

終極——先進

王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)——

極致——空白(直接刪掉)

永久——長久

領袖品牌、領導品牌——專業(yè)品牌

獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人——少有

最——較

萬能——全能

治愈率、有效率——見效率

零、0——低

復發(fā)——反復

痊愈、治愈、根除、根治——治好

100% 百分百——高

決對、徹底——有效

頂級、頂尖、泰斗、金標、金牌——先進

國家示范、全國、行業(yè)頂尖、行業(yè)、領銜、問鼎、開創(chuàng)之舉——空白(直接刪掉)

完全、極佳——有效

無痕、無創(chuàng)、不留疤、不留痕——空白(直接刪掉)

無痛——微痛

無副作用——低風險

永不反彈、永久、立竿見影、承諾——空白(直接刪掉)

確保、有保障、保證、可靠——空白(直接刪掉)

長久、長效、特效——有效

一次——快速

全解決、全方位、全面——空白(直接刪掉)

效果明顯、效果顯著——高效

完美——好

精確、準確、精準——有效

認可——承認

無死角——空白(直接刪掉)

尖端——高端

全面改善——高效

不反復——低反復

當天見效、立馬見效、馬上起效—— 空白(直接刪掉)

分享題目：北京網(wǎng)站制作之廣告法一定要注意的事項
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