現(xiàn)在幾乎每個公司都有網(wǎng)站，而且有的網(wǎng)站做的還非常漂亮，但是只要對網(wǎng)站進(jìn)行稍微的仔細(xì)的琢磨一下就會發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站缺乏營銷力。在營銷型網(wǎng)站建設(shè)大行其道的今天，網(wǎng)站建設(shè)不僅要求設(shè)計精美，更要求網(wǎng)站具備營銷功能，而做到這一切似乎沒有那么簡單。凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷同樣如此。很多公司之所以網(wǎng)絡(luò)營銷效果不佳，根本的原因是網(wǎng)站建設(shè)前期忽視的必要的前期調(diào)研和策劃分析。

一、用戶在哪里網(wǎng)站需求就在哪里

現(xiàn)在做網(wǎng)站都講求用戶體驗，但是什么是用戶體驗?zāi)?？認(rèn)為，網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站內(nèi)容能夠滿足用戶需求，并給用戶帶來幫助和價值，這樣的網(wǎng)站就是最有用戶體驗的。套用一句頗為經(jīng)典的俗話，哪里有客戶哪里就有市場，同樣的，哪里有用戶哪里就有網(wǎng)站需求。所以我們在建設(shè)制作網(wǎng)站前，一定要對用戶群體進(jìn)行必要分析。比如網(wǎng)站的用戶分布在哪些地域，客戶的知識層次和年齡結(jié)構(gòu)等，其實客戶的每一個細(xì)節(jié)都關(guān)乎到網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站制作的要求。所以說，準(zhǔn)確了解客戶需求，比網(wǎng)站設(shè)計制作本身更為重要。

二、分析策劃比網(wǎng)站建設(shè)更為重要

沒有分析策劃的網(wǎng)站是沒有任何價值的！這句話說的也許有些絕對，但是也不無道理。很多公司想也不想，就開始建設(shè)制作網(wǎng)站，然后在搜索引擎上購買關(guān)鍵詞廣告。想一想就會知道，一個沒有經(jīng)過任何分析策劃的網(wǎng)站，即便是有些營銷效果也是花費眾多營銷費用換來的。所以很多公司在搜索引擎上推廣一段時間后，就無奈的放棄了購買關(guān)鍵詞廣告，而且還抱怨說搜索引擎營銷效果不好，網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站建設(shè)公司都是忽悠人的。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷更需要詳盡構(gòu)思準(zhǔn)備

就像舉辦一次活動或者營銷會議，需要周密詳盡的籌備一樣，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷同樣需要詳盡構(gòu)思準(zhǔn)備。比如做網(wǎng)站的主要目的是什么，網(wǎng)站主要是給誰看的等等，目標(biāo)詳細(xì)清楚后，網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站建設(shè)才能更有的放矢。不僅是網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷也是同樣的道理。網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃同樣需要分析用戶群體，比如如果客戶以中國大陸區(qū)域為主，那么百度和一些行業(yè)門戶網(wǎng)站就是不錯的營銷推廣媒體；而客戶如果分布在歐美地區(qū)，毋庸置疑的谷歌將成為第一選擇。在推廣關(guān)鍵詞的選擇上一樣需要認(rèn)真思考，而且關(guān)鍵詞的選擇要建立在一定數(shù)據(jù)量的比對分析上，切莫通過個人主觀臆測確定。

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