南充企業(yè)網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡營銷的影響？目前國內(nèi)上市公司很多，但他們并沒有意識到不同層次的互動營銷對于自己的企業(yè)或產(chǎn)品有一定的差異。網(wǎng)站建立后，效果不是很明顯，只有這樣他們才能知道自己的投資沒有收到預期的回報。那么我們?nèi)绾芜x擇知道哪些層面對自己的企業(yè)有效呢？

一般企業(yè)網(wǎng)站建設可分為三個層次：

1.信息發(fā)布層面：這是在網(wǎng)頁上提供企業(yè)及其產(chǎn)品的一些特征信息，讓用戶訪問網(wǎng)站，瀏覽信息。這種互動性體現(xiàn)在企業(yè)提供信息，客戶主動輸入域名，搜索或點擊所看到的企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽其頁面信息，這是互聯(lián)網(wǎng)的首要互動性。

2.培養(yǎng)興趣層次：一個網(wǎng)頁的風格基本上考慮到潛在客戶的特點和需求，需要企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)品相信的各種信息，讓用戶在訪問頁面后，通過點擊按鈕、搜索信息、發(fā)現(xiàn)興趣點，進一步培養(yǎng)對產(chǎn)品、公司、服務的興趣。這種層次的互動性體現(xiàn)在企業(yè)向客戶提供相關信息，滿足其興趣需求，從而吸引客戶，刺激需求；在必要的參考信息支持下，客戶可以充分了解企業(yè)的產(chǎn)品，確認自己的需求。

3.建立關系層：企業(yè)網(wǎng)站利用各種Web交互技術，讓網(wǎng)站訪客通過數(shù)據(jù)庫搜索、電子郵件、在線交談、訂購、實時支付、貨物交付等方式，與企業(yè)建立有效的信息流和物流關系。

不同互動水平的技術和營銷效果

不同層次的互動在技術上是不同的。信息發(fā)布層的交互需要基本的網(wǎng)頁制作技術和網(wǎng)站宣傳手段；培育興趣層，要求在網(wǎng)站建設中有效結合市場調(diào)研和網(wǎng)站運營效果分析等技術，合理設計網(wǎng)站內(nèi)容；關系層的建立不僅需要利用數(shù)據(jù)庫、電子郵件和論壇、在線實時支付等技術，還需要網(wǎng)站管理機制的制度化。

不同層次的互動有不同的營銷效果。從信息傳播的角度來看，網(wǎng)絡營銷可以給企業(yè)帶來四大好處，即直接、高速、低成本、信息充足。然而，這些好處因網(wǎng)站交互的不同級別而異。比如在信息發(fā)布層面，網(wǎng)站提供的內(nèi)容范圍有限，互動性不足，效果有限，比如有助于客戶決策的信息可能不足；在關系層面，企業(yè)可以快速回應客戶的問題，提供充足的信息，強化企業(yè)形象。

從實現(xiàn)銷售的角度來看，低級交互功能只能提供信息便利，但并沒有完全降低傳統(tǒng)銷售方式的整體成本。比如顧客通過網(wǎng)站信息刺激產(chǎn)生購買欲望后，可能會因為匯款或親自去商店的精神成本或時間成本而放棄這種購買。對于這個企業(yè)來說，這種需求受到阻礙或喪失；高層互動可以立即將客戶的需求轉化為購買行為，減少客戶需求的流失，促進營銷的實現(xiàn)。

如何選擇交互性級別

關于企業(yè)互動水平與網(wǎng)絡營銷的關系，企業(yè)應該有幾點認識：1。由于互聯(lián)網(wǎng)互動技術的使用水平與網(wǎng)站提供的內(nèi)容和形式存在差異，網(wǎng)站的互動性存在不同層次，不同層次的互動對企業(yè)產(chǎn)品營銷有不同的功能和作用；

2.不同層次的互動性要求企業(yè)不同程度地投入網(wǎng)站建設；

3.互動性在同一層面上，由于企業(yè)所處的行業(yè)、產(chǎn)品和目標市場的特點不同，其營銷效果也會有很大的差異。

在這里，有些網(wǎng)站建設水平太低，對其產(chǎn)品的營銷不會有太大影響。然而，一些網(wǎng)站要求所有人員對這種互動的系統(tǒng)保證和資本投資有一個正確的估計。否則，獲得的結果將無法正常工作。有的網(wǎng)站對同級——甚至下級的互動技術利用不足，達不到預期效果；更多的企業(yè)在建設網(wǎng)站時，對網(wǎng)絡特性認識不足，沒有對企業(yè)在建設網(wǎng)站時應該達到的互動層面進行必要的研究和咨詢，沒有完成營銷計劃和方案，因此沒有為企業(yè)在線營銷互動層面的未來趨勢制定合理的步驟和時間表，未能有效利用互聯(lián)網(wǎng)的互動特性。

本文標題：南充企業(yè)網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡營銷的影響
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