品牌怎樣和年輕人一起愉快地玩耍？
2022-08-24 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
近兩年，各大品牌陸續(xù)啟動(dòng)形象刷新與重塑，以推動(dòng)品牌年輕化。品牌年輕化就是服務(wù)于90年以后出生的人嗎？事實(shí)上，年輕化不能簡(jiǎn)單地用消費(fèi)者年齡來(lái)界定，而是一個(gè)品牌賦予消費(fèi)者的感覺(jué)，是一種“年輕”的共鳴，也是一種“年輕”的生活。那么，品牌實(shí)現(xiàn)年輕化的正確路徑是什么？以下這些品牌無(wú)疑抓到了G點(diǎn)。
樂(lè)事：吃有趣的食物
繼2017CNY#給年夜飯加道樂(lè)事#的合作之后，樂(lè)事薯片繼續(xù)與QQ空間聯(lián)手，通過(guò)深度定制的社交營(yíng)銷(xiāo)玩法，共同為年輕人的生活中增添樂(lè)趣。
就在今年6月QQ空間誕生12周年之際，QQ 宣布啟用楊洋作為QQ的形象代言人。樂(lè)事薯片營(yíng)銷(xiāo)的新方向就是如何讓中國(guó)年輕人找到生活中的新樂(lè)事。因此，借此契機(jī)樂(lè)事薯片聯(lián)合楊洋和PacMan(吃豆人)這一經(jīng)典游戲，創(chuàng)新地將薯片與游戲IP綁定，打造“有事沒(méi)事整點(diǎn)樂(lè)事”的品牌新主張。
QQ空間DIY閃屏結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)主題引導(dǎo)用戶選擇活動(dòng)模板上傳圖片，選擇QQ好友號(hào)碼并將圖片定投在好友的QQ空間開(kāi)機(jī)大屏上。QQ空間DIY閃屏結(jié)合了好友關(guān)系鏈的趣味玩法，在用戶之間形成自主傳播。讓品牌可以更加輕松地融入到QQ空間的年輕人圈子，契合他們追求趣味的喜好，提高用戶參與感與體驗(yàn)感，用年輕人易于接受的方式與他們互動(dòng)和溝通。
百威：喝動(dòng)感的啤酒
要想真正與年輕人一起嗨起來(lái)，品牌需要扭轉(zhuǎn)溝通方式，讓自己也玩得更嗨！今年3月，百威攜手互聯(lián)網(wǎng)科技新貴微鯨（Whaley）啟動(dòng)首創(chuàng)“轟趴自造日”，號(hào)召年輕人加入轟趴陣營(yíng)?；顒?dòng)歷經(jīng)3個(gè)月至今，成功調(diào)動(dòng)多個(gè)城市潛藏的轟趴基因，在年輕群體中掀起一場(chǎng)轟趴文化熱潮。百威和微鯨，優(yōu)勢(shì)資源的疊加，共同放大了活動(dòng)聲量，實(shí)現(xiàn)傳播層面的共贏。
除了傳播層面的擴(kuò)大，雙方還在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)1+1>2的化學(xué)效應(yīng)：在體驗(yàn)過(guò)程中，百威啤酒對(duì)轟趴氛圍催化劑的作用，加上微鯨科技旗下的電視、投影、VR等設(shè)備所營(yíng)造的強(qiáng)體驗(yàn)感，讓年輕群體收獲到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等全感官的體驗(yàn)。
“轟趴”這一聚會(huì)文化最早始于美國(guó)，諧音于home party。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，逐漸在國(guó)內(nèi)部分潮流客群體中盛行。為了借助“轟趴”文化影響更多年輕人群，百威攜手品牌大使陳偉霆打了一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳：潮人為先，文化支撐，跨界聯(lián)動(dòng)，線上線下創(chuàng)造好視聽(tīng)消費(fèi)體驗(yàn)，全方位調(diào)動(dòng)年輕人的五感，真正和年輕人嗨到一起。
百威特別定制的8款個(gè)性鮮明的轟趴主題啤酒套：電游高玩、超級(jí)麥霸、自拍狂人、狼人影帝、百變大咖、朋友圈廚神、轟趴DJ、撲克臉賭神，刺激和調(diào)動(dòng)不同年輕人心底的玩樂(lè)需求。
百威還與陳偉霆合作共創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容，其親自參與設(shè)計(jì)的限量女皇轟趴裝一經(jīng)推出，就成為粉絲和年輕人群的話題焦點(diǎn)，而他所玩互動(dòng)游戲更成為粉絲眼中的男神同款轟趴利器。而這一股關(guān)注熱潮，也由粉絲圈擴(kuò)散到更廣泛的年輕群體。截止至今，#陳偉霆喊你來(lái)轟趴#話題討論量就已超過(guò)75.4萬(wàn)，閱讀量破1.1億。
QQ音樂(lè)：聽(tīng)熱烈的歌曲
QQ音樂(lè)主打的高質(zhì)量多元化的原創(chuàng)音樂(lè)人及作品的音樂(lè)理念結(jié)合Vans年輕亞文化品牌精神，促成了“原創(chuàng)音樂(lè)人征集計(jì)劃”與#House of Vans隨我造#的形成。
前期QQ音樂(lè)通過(guò)線上開(kāi)啟音樂(lè)人征集互動(dòng)，招募眾多才華橫溢的原創(chuàng)音樂(lè)人，并以House of Vans音樂(lè)合作平臺(tái)的身份和Vans聯(lián)手在6月9日晚在深圳虹口打造了一場(chǎng)屬于音樂(lè)狂歡，并進(jìn)行了Live House直播。
直播只是QQ音樂(lè)與Vans合力推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)影響力的表現(xiàn)手段。為原創(chuàng)音樂(lè)人提供更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)，而為樂(lè)迷帶來(lái)多元化的音樂(lè)享受，才是QQ音樂(lè)的最終目標(biāo)。
太平鳥(niǎo)：穿不凡的衣服
21世紀(jì)的年輕一代對(duì)時(shí)尚和人生有自己的認(rèn)識(shí)，我們眼中的時(shí)尚不是一味地追求潮流，我們眼中的人生也不該是日復(fù)一日的重復(fù)工作。
太平鳥(niǎo)推出了廣告視頻《別凡我》，邀請(qǐng)了歌手GALI，以rap的音樂(lè)形式，意在倡導(dǎo)年輕人用不一樣的眼光去發(fā)現(xiàn)屬于自己的不凡潮流，以此來(lái)表現(xiàn)年輕人“專注平凡，成就不凡”的時(shí)尚和生活態(tài)度。直戳人心的歌詞，配上GALI一直以來(lái)獨(dú)特的風(fēng)格，五個(gè)年輕故事的好演繹，將“別凡我”這個(gè)主題展現(xiàn)的淋漓盡致。
品牌年輕化的原因
首先，品牌迎合年輕群體的首要原因是現(xiàn)有消費(fèi)群體的老齡化帶來(lái)一些列的問(wèn)題。品牌忠實(shí)的消費(fèi)群體隨著年齡原因不斷進(jìn)行更替，品牌需要年輕的消費(fèi)群體進(jìn)行補(bǔ)充，所以品牌也需要新鮮活力來(lái)滿足和吸引成長(zhǎng)起來(lái)的新的消費(fèi)群體。一代人成長(zhǎng)接觸的文化、科技等生活的方方面面都不同。這一切必然造成他們喜好與之前的群體完全不同：他們對(duì)品牌的選擇的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化！如果品牌還是一成不變的沿用舊的一套，勢(shì)必跟不上年輕一代的步伐。
其次，市場(chǎng)的變化瞬息萬(wàn)變，如科技變化帶來(lái)的產(chǎn)品的升級(jí)，輿論觀點(diǎn)的改變導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品需求的銳減和流行趨勢(shì)的變化導(dǎo)致產(chǎn)品的不合時(shí)宜。類似的事情每天都在發(fā)生，品牌一旦沒(méi)有跟進(jìn)趨勢(shì)被超越或者被淘汰是早晚的事情。
最后，品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，肯定會(huì)積累很多過(guò)時(shí)的理念，甚至是品牌形象。一旦這樣的情況出現(xiàn)，品牌必須實(shí)施年輕化策略來(lái)突破禁錮自己的過(guò)時(shí)的要素。
品牌年輕化的浪潮從未停止過(guò)，但是真正能夠從消費(fèi)者需求出發(fā)，打動(dòng)消費(fèi)者的品牌卻并不是很多。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，品牌要獲得新生，就必須要迎合年輕人的需求，品牌年輕化不應(yīng)該是一種口號(hào)，而應(yīng)該是一種行動(dòng)。作為新時(shí)代的消費(fèi)群體，我們擁有超前的消費(fèi)觀，追求個(gè)性和時(shí)尚，我們特立獨(dú)行又渴望融入社會(huì)的浪潮中獲得更多的參與感。
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