1.聯(lián)想思維

　　第一個創(chuàng)意方法，就是聯(lián)想思維。這是每個人在思考時都會潛移默化使用到的一個方法。有點像頭腦風(fēng)暴，以一個核心事物為起點，將與之有關(guān)的元素進行聯(lián)想，以一種放射性的方式向外延展。思維聯(lián)想聽起來是個很簡單的方法，但是大多數(shù)時候，思維在大腦中流竄，是雜亂無序、沒有邏輯的，所以我們需要一些系統(tǒng)化的方法將思維沉淀下來，為思路找一個清晰的方向。如果不知道從哪里入手，我們可以從三方向進行思考：橫向聯(lián)想、縱向聯(lián)想和關(guān)聯(lián)聯(lián)想。

　　橫向聯(lián)想是指圍繞核心事物進行發(fā)散，只考慮與核心事物有直接關(guān)聯(lián)的，也就是一度關(guān)聯(lián)的事物。

　　橫向聯(lián)想

　　比如我們做個練習(xí)，說出與“風(fēng)”相關(guān)的10件事物。大家也許可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海邊、樹葉、風(fēng)箏、長發(fā)、塵土、絲巾、空氣”等等。這些都是與“風(fēng)”直接相關(guān)的事物。

　　如果說橫向聯(lián)想是在一個點周圍畫了一個圈，那么我們還可以使它的半徑變大，進行縱向聯(lián)想。從核心事物開始，聯(lián)想的后一樣事物要與前一樣事物有關(guān)聯(lián)，深挖下去，找到與核心事物有二度、三度、甚至五度、六度關(guān)聯(lián)的事物。

　　縱向聯(lián)想

　　比如，還是以“風(fēng)”為主題進行縱向聯(lián)想，我們可以想到“風(fēng)——風(fēng)箏——春天——柳樹——枝芽——飛絮——種子——生命”等等。

　　除此之外，我們還可以從關(guān)聯(lián)性這個角度進行聯(lián)想，聯(lián)想兩兩事物之間的共同之處。這對于主題不僅一個的設(shè)計是很有用的。比如說出“風(fēng)”與“火”的10個共通之處。我們可以想到風(fēng)與火都是“無形、有破壞力、可以產(chǎn)生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人為產(chǎn)生、空氣、可大可小、難以控制的”。

　　關(guān)聯(lián)聯(lián)想

　　通過這三個方向的聯(lián)想，我們可以盡情的發(fā)散創(chuàng)意。

2.發(fā)散聚斂

　　發(fā)散聚斂法，其實這是一種可以應(yīng)用在任何地方的思維方式，先自我發(fā)散，再篩選可能，最后聚合成一個靠譜的方向。通過“發(fā)散——提出創(chuàng)造性設(shè)想”和“聚斂——對創(chuàng)造性設(shè)想進行分析篩選”的反復(fù)交叉進行，逐步達到預(yù)期目標(biāo)。

　　比如在設(shè)計中，我們可以先列舉所有可能的創(chuàng)意點，然后分析篩選出可行的創(chuàng)意，然后再發(fā)散，提出這個創(chuàng)意中需要解決的問題，再聚斂，聚焦到那個最好的解決辦法，如此反復(fù)交替進行，最終達到目標(biāo)。

　　這種漏斗型的思維方式，最后沉淀下來的想法，都是經(jīng)過層層篩選的。

發(fā)散聚斂

3.現(xiàn)實映射

　　提到現(xiàn)實映射，很多人會想到擬物化的設(shè)計，最初的擬物化設(shè)計是為了減低用戶的學(xué)習(xí)成本，引導(dǎo)正確操作。然而隨著人們越來越多的使用電子產(chǎn)品，對于虛擬界面的接受程度也越來越高，不需要擬物化的引導(dǎo)，用戶也知道應(yīng)該如何操作。有些擬物化界面過于強調(diào)細節(jié)，也給用戶造成了視覺和認(rèn)知的負擔(dān)。

　　但其實從現(xiàn)實世界借鑒靈感并不意味著一定要100%還原物理世界的真實質(zhì)感， 從現(xiàn)實中提煉、抽象出的，可以是形態(tài)、色彩、質(zhì)感，也可以是運動方式、光學(xué)力學(xué)特性等物體中最有特征的部分。比如Google Material Design的設(shè)計風(fēng)格，靈感就來源于紙張和墨水。像這樣將繁復(fù)的視覺元素進行簡化處理，一樣可以設(shè)計出既簡約又可以調(diào)動起用戶情感的產(chǎn)品。

　　現(xiàn)實映射

　　如下圖這個例子，iOS 6的天氣預(yù)報界面，質(zhì)感比較強烈，玻璃板的效果和天氣圖標(biāo)的細節(jié)，完全模擬現(xiàn)實事物?，F(xiàn)在看來，視覺風(fēng)格有那么一點點過時。第二張圖是iOS 7的天氣預(yù)報，去掉了強烈的質(zhì)感，沒有了視覺負擔(dān)，我們會覺得它的信息展現(xiàn)更加清楚，更加強調(diào)內(nèi)容，是個不錯的設(shè)計，可是你會覺得它很特別、打動人心嗎?好像都沒有。再來看第三個天氣app Haze的界面。Haze以顏色的變化反映出溫度給人的感覺，從34°到37°，顏色是逐漸加深，變艷麗的，你會感覺越來越熱。以背景波紋的浮動方向，反應(yīng)出溫度的變化趨勢，以波紋變化幅度表明溫度差是大還是小，溫差大就浮動的很快，溫差小就浮動得很小，無論是顏色還是變化趨勢，其實都是從現(xiàn)實中抽象出的特點，真實的還原出溫度給人的那種感覺，這樣的設(shè)計更會讓人覺得飽含情感，打動人心。這些都是現(xiàn)實給我們的靈感。

　　三款天氣App設(shè)計

　　再來看Paper的界面，卡片式的設(shè)計看起來是扁平的，其實也帶有一種隱喻，有一種來自現(xiàn)實邏輯的操作暗示：我們可以去摸、去翻動、去旋轉(zhuǎn)這些“卡片”，這些卡片不會憑空消失，而是隨著用戶的移動而移動。 看似扁平的設(shè)計，實際也是對“真實世界”的一種映射和抽象。

　4.元素組合

　　在自然界，元素可以通過組合形成各種各樣的新物質(zhì)，比如氫氣和氧氣可以變成水。將不同的舊元素進行新的疊加組合，也可以產(chǎn)生新的創(chuàng)意。元素的組合也不是簡單的疊加，可以看做是在原有基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)造。

　　比如帶著橡皮的鉛筆，現(xiàn)在看起來是在普通不過的一種東西，但是當(dāng)一個美國畫家發(fā)明這種鉛筆的時候，這項專利就賣了55萬美元，被看做是一個偉大的創(chuàng)造，其實這就是元素疊加的結(jié)果。隨身聽被評為過去50年來偉大的音樂發(fā)明，其實它也是耳機+錄音機的疊加。

　　如下圖所示，F(xiàn)lappy Bird和2048是操作完全不同的兩款小游戲，可游戲設(shè)計師卻能巧妙的將兩者疊加在一起，變成了新的熱門小游戲。

　　下面一起來看兩個杜蕾斯的營銷案例。一款熱門的2048小游戲，結(jié)合杜蕾斯的使用場景，單身-搭訕-約會-戀愛-擁抱-接吻等等，直到最后用到杜蕾斯的那個環(huán)節(jié)，變成了一個很有傳播性的營銷案例。

　　杜蕾斯用這招屢試不爽，一夜N次郎的小游戲同樣是老壺裝新酒，用的是熱門游戲別猜黑塊的形式，讓大家一看就會玩，而且略有重口味的惡搞文案讓大家很樂于去分享。

杜蕾斯的兩個營銷小游戲

　　從剛才那兩個案例中我們看到，其實就是一個產(chǎn)品的核心功能，融合上一個或經(jīng)典或流行的小游戲，就變成了一個New Idea，產(chǎn)品核心功能就是杜蕾斯的使用場景，加上2048，別猜黑塊，或者是像打飛機、瘋狂猜圖這種傳播很廣的小游戲，最終因為它簡單易上手，又有點惡趣味，成為了很有傳播性的營銷方案。

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