要得到更好的建站效果，首先還是得先了解建站的作用目的。
現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)用戶間標(biāo)準(zhǔn)格式文件即時(shí)傳送和交換，買賣雙方足不出戶就可以在網(wǎng)上直接辦理訂購(gòu)、談判、簽約、報(bào)關(guān)、報(bào)檢、租船定艙，繳稅、支付結(jié)算等各項(xiàng)外貿(mào)業(yè)務(wù)手續(xù)，大大縮短了交易時(shí)間，使整個(gè)交易非?？旖莘奖?。建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站使生產(chǎn)企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外進(jìn)口商和直接用戶，從而自動(dòng)組建一個(gè)利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的虛擬網(wǎng)上電子外貿(mào)公司，建立新的B2B網(wǎng)上對(duì)外貿(mào)易秩序，產(chǎn)銷在網(wǎng)上直接成交，削弱甚至取代了專業(yè)外貿(mào)公司對(duì)內(nèi)收購(gòu)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品，對(duì)外出口銷售商品的中間批發(fā)商的地位，使外貿(mào)公司的生存空間越來(lái)越小。它拓展了外貿(mào)的空間和場(chǎng)所，外貿(mào)網(wǎng)站縮短了外貿(mào)的距離和時(shí)間，簡(jiǎn)化了外貿(mào)的程序，使外貿(mào)活動(dòng)全球化、智能化、無(wú)紙化和簡(jiǎn)易化，實(shí)現(xiàn)了劃時(shí)代的深刻變革。大大提高傳統(tǒng)商品交易的透明度，降低買賣雙方的交易成本，有利于增強(qiáng)外貿(mào)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)地位，加速商務(wù)信息的傳遞。
在建站前必須對(duì)客戶公司的業(yè)務(wù)定位決定網(wǎng)站的定位。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略決定其業(yè)務(wù)定位。從外貿(mào)公司的業(yè)務(wù)定位發(fā)展歷史來(lái)看，過(guò)去那種利用供需信息和政策資源的分歧錯(cuò)誤，牟取差價(jià)的外貿(mào)方式已經(jīng)逐漸成為歷史?，F(xiàn)在外貿(mào)公司的發(fā)展趨勢(shì)更多地是利用其人才上風(fēng)、經(jīng)驗(yàn)上風(fēng)、業(yè)務(wù)上風(fēng)，聯(lián)合工廠合作伙伴，通過(guò)自身優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌和服務(wù)，吸引客戶，留住客戶，發(fā)展客戶?，F(xiàn)有外貿(mào)建設(shè)更多地是在展示形象、樹立品牌、吸引客戶、提供服務(wù)等方面施展作用。在網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，我們要始終圍繞這個(gè)定位展開策劃，進(jìn)行建設(shè)。
外貿(mào)公司的業(yè)務(wù)定位。國(guó)家實(shí)行對(duì)外商業(yè)經(jīng)營(yíng)者存案軌制，原則上有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的都可以做外貿(mào)。出產(chǎn)工廠開始取得外貿(mào)資格，原有國(guó)有專業(yè)外貿(mào)公司大部門消亡，民營(yíng)外貿(mào)公司經(jīng)由市場(chǎng)淘汰、磨練，其中的強(qiáng)者愈強(qiáng)。其業(yè)務(wù)定位調(diào)整為針對(duì)沒有外貿(mào)人才、經(jīng)驗(yàn)的工廠做代辦代理，或者與出產(chǎn)研發(fā)能力的大工廠互相參股投資成為利益共同體，面臨外國(guó)客商在產(chǎn)品價(jià)格日漸透明，利潤(rùn)逐漸減少的情況下，在品牌、研發(fā)、服務(wù)等方面打造自身獨(dú)特的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
公司的客戶決定網(wǎng)站的受眾和設(shè)計(jì)風(fēng)格。外貿(mào)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)在質(zhì)上是一種一對(duì)一的客戶營(yíng)銷。其客戶主體范圍狹小，集中在分布于特定市場(chǎng)區(qū)域、經(jīng)營(yíng)特定產(chǎn)品種類的專業(yè)外國(guó)商人。與一般大眾營(yíng)銷方法不同，任何一個(gè)潛伏外貿(mào)客戶的跟進(jìn)、開發(fā)，都需要我們的業(yè)務(wù)員當(dāng)真、細(xì)致、及時(shí)的跟進(jìn)，在建立起基本的信任和溝通渠道后，才有可能下單成為公司的現(xiàn)實(shí)客戶。
建立網(wǎng)站在如今非常重要，好的外貿(mào)網(wǎng)站更是有得介紹產(chǎn)品、勞務(wù)和宣傳企業(yè)形象，有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，結(jié)識(shí)更多的客戶，開拓海外市場(chǎng)和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。建站就要建專業(yè)能體現(xiàn)價(jià)值的網(wǎng)站，不能統(tǒng)一用模板復(fù)制，它成就不了一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，要力求更好。

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