只會(huì)一個(gè)技能在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，越來(lái)越難混下去了。要像很多玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的人都一樣，篩的了渠道，玩的轉(zhuǎn)社群，做的了海報(bào)，看的了數(shù)據(jù)，寫(xiě)的出軟文，搞的了裂變，會(huì)全鏈路運(yùn)營(yíng)，俗稱全網(wǎng)營(yíng)銷，是一個(gè)新時(shí)代運(yùn)營(yíng)推廣人員的標(biāo)配。今天創(chuàng)新互聯(lián)針對(duì)軟件推廣，來(lái)談一談2020年的全新玩法!

一、做軟文推廣的目的

記住我們做的任何事情都是圍繞著用戶與產(chǎn)品交集而來(lái)的。通俗解釋是用戶與產(chǎn)品打交道的每個(gè)環(huán)節(jié)都是運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。理解了這一點(diǎn)，才能夠理解軟文推廣的目的。

二、如何判斷軟文推廣的效果

軟文推廣是個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，效果不像信息流廣告立馬能看到結(jié)果，不過(guò)也是有辦法來(lái)判斷出軟文投放效果的。

1. 看軟文的收錄情況

seo大家知道什么意思吧，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。

一提起這個(gè)，大家想的是百度，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書(shū)、微博等等，這些平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。我們?cè)谌襟w發(fā)布的軟文，都要在平臺(tái)上去搜索下，看能否搜出來(lái)，如果能搜出來(lái)，意思是被收錄了，能被有需求的用戶搜索到，軟文推廣就沒(méi)白干。

2. 看軟文的曝光量

軟文推廣一方面是為了收錄，還有一方面是通過(guò)自然曝光量來(lái)直接形成轉(zhuǎn)化，比如種草。拿小紅書(shū)達(dá)人來(lái)說(shuō)，都是發(fā)小紅書(shū)日記，目的是完全不同的。素人發(fā)日記就是為了收錄而存在的，而頭部發(fā)日記只有一個(gè)目的，看到的用戶快快來(lái)買，大化曝光量是唯一的追求了。每個(gè)公司都有自媒體運(yùn)營(yíng)，自媒體考核的是閱讀量，像百家號(hào)，內(nèi)容寫(xiě)得好也是能有幾十萬(wàn)閱讀量的。

我日常在寫(xiě)軟文之前，都會(huì)確定這篇軟文的目的是為了收錄還是為了閱讀量。目的不同，寫(xiě)作的方向會(huì)有區(qū)別。

為了收錄的，文中會(huì)盡量多的鋪關(guān)鍵詞，至少2個(gè)。為了閱讀量的，文章會(huì)以實(shí)用的知識(shí)分享為主，讓文章有價(jià)值，閱讀量自然會(huì)上去。

有沒(méi)有既能增加收錄又能提高閱讀量的軟文呢?我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，比較難，魚(yú)和熊掌很難兼得。但是掌握軟文推廣的一些相關(guān)技巧和玩法，軟文推廣也能“四兩撥千斤”。

網(wǎng)站欄目：找對(duì)玩法和套路，軟文推廣也能“四兩撥千斤”
文章轉(zhuǎn)載：http://jinyejixie.com/news4/27404.html

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