定義增長驅動設計（GDD）增長驅動型設計通過一種系統(tǒng)的方法成功地將傳統(tǒng)Web設計的風險降到很低，該

方法通過關注實際影響以及持續(xù)學習和改進來縮短發(fā)布時間。

不斷學習和改進是特別重要的，因為GDD是一個反復的，持續(xù)的過程，與傳統(tǒng)網(wǎng)站的重新設計的對比，這往往是一個全在一次事件。GDD并非計劃一次完成所有工作，而是專注于迭代或“沖刺”，以縮短時間范圍（風險更低，成本更低）。

GDD不會每隔兩到三年對網(wǎng)站內(nèi)容進行重新設計，而過時的內(nèi)容已不再與組織的工作重點保持一致，而是根據(jù)測試，持續(xù)學習和研究得出的基于站點訪問者行為的結果，對站點進行了明智的性能改進，從而取得了成功。GDD不再壟斷您的營銷團隊三個月，而是與營銷和銷售緊密集成

。

站點訪問者的學習被用來指導和改進營銷和銷售的策略和策略，反之亦然。

為此，GDD提供了一種更具適應性的模型，企業(yè)可以根據(jù)遇到的情況和障礙來更改其營銷行動計劃。

增長驅動設計如何工作？您可以將GDD視為兩個階段：戰(zhàn)略和啟動階段（持續(xù)一個月）以及迭代開發(fā)和持續(xù)改進階段

（在接下來的十一個月內(nèi)進行）。

*階段：策略和啟動板策略與買方角色

與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁設計中，GDD過程開頭戰(zhàn)略和目標的形成，讓你知道什么，你要完成，和買家角色

，所以我們知道誰你想達到，他們是什么樣的，他們關心什么關于。網(wǎng)站審核

有了這些，您就可以通過網(wǎng)站和分析審核進行定量研究，

這將探究用戶如何到達您的網(wǎng)站，與之交互以及他們?yōu)楹蜗埋R或反彈。

除了收集有關他們訪問您網(wǎng)站的原因和痛點的用戶反饋之外，這項研究還將幫助您評估有哪些機會可以改善新網(wǎng)站上的用戶體驗。它還將幫助您做出以下基本假設：

為什么用戶會訪問您的網(wǎng)站 他們獲得的價值主張 如何他們正在訪問它（即在工作時或從移動設備自己的辦公桌上，而坐在交通或在商場）

總體而言，您將了解他們?yōu)楹卧谔囟〞r間采取特定行動，并能夠將這種見解納入您的全局策略和針對高性能頁面的特定頁面策略中。網(wǎng)站愿望清單

*，您將集思廣益，列出您和客戶可以想到的一切以改善和增加網(wǎng)站影響的愿望清單

（即新模塊，新設計或導航功能，集成，功能或其他頁面）。該過程以80/20的愿望清單開始

，您將在其中選擇20％的動作，以激發(fā)80％的影響。你會進行很好的到了與必須具備的關閉，可以在第二或第三個月的沖刺周期內(nèi)分階段清單分析和移動內(nèi)容。通過這種削降過程中，你會在你的網(wǎng)站的到達核心目的

-什么您的網(wǎng)站是什么它是不是。

下一步涉及您使用傳統(tǒng)Web設計進行的標準工作：

設計內(nèi)容和消息 信息架構 線框設計 程式設計與開發(fā) 簡單的UX測試您仍將在線框圖構建過程中設置數(shù)據(jù)收集思路，并檢查數(shù)據(jù)以確保您朝著正確的方向前進。*，您將快速啟動網(wǎng)站以使該網(wǎng)站上線，以便您可以開始收集用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將為迭代GDD流程中的下一步提供依據(jù)。理想情況下，整個*階段過程應花費一個月的

時間。完善*個階段的流程，可以將未完成的想法歸納為以下幾個類別：

促進轉換的機會：這包括內(nèi)容轉換的機會，轉換點，用戶路徑和流量，網(wǎng)站上的價值主張，拆分測試和A / B測試。用戶體驗的改進：轉換促進的機會可能會有些重疊，但是此列表可能包括用于改進導航和更好標記系統(tǒng)的UX想法。它還可能包括更好的搜索，建議或過濾功能，以及用戶界面按鈕的位置（它們的位置以及它們在網(wǎng)站上的布局方式），以及如何影響移動用戶UX體驗。基于用戶的個性化：作為營銷人員，我們已經(jīng)了解了從批量電子郵件列表發(fā)送大量電子郵件的陷阱?，F(xiàn)在，我們將列表細分以將不同的消息發(fā)送到不同的組。不幸的是，我們的網(wǎng)站尚未完全采用此策略。對于使用Hubspot的客戶，智能內(nèi)容功能針對每個用戶進行了個性化設置。大多數(shù)營銷人員認為，智能內(nèi)容是一項了不起的功能，但缺乏與客戶一起實施的系統(tǒng)。GDD提供了這種機會，提供了您可以每周或每月進行持續(xù)學習的系統(tǒng)，以便您可以根據(jù)用戶個性化，用戶表現(xiàn)出的興趣或先前的行為來更新心愿單并調(diào)整網(wǎng)站由用戶采取。要建立的營銷資產(chǎn)：

就像企業(yè)擁有機器或軟件技術之類的資產(chǎn)一樣，您的網(wǎng)站是您重要的營銷資產(chǎn)。您的博客和社交帳戶是可以用來增加流量并從您的網(wǎng)站贏得更多潛在客戶轉化的其他資產(chǎn)。Hubspot的Marketing Grader等工具為收到詳細報告的最終用戶以及獲得鏈接并增加流量和潛在顧客流量的Hubspot帶來了巨大價值。這是您應該嘗試為客戶創(chuàng)建的營銷資產(chǎn)的類型。另一個很好的例子是營銷資源，例如MOZ網(wǎng)站上專門介紹Google算法更改的部分。這對客戶具有巨大的價值，并為MOZ建立了巨大的SEO價值。 第二階段：迭代開發(fā)和持續(xù)改進“您的網(wǎng)站不應是一勞永逸的活動。要實現(xiàn)性能，請每月不斷進行迭代和改進。”-盧克·薩默菲爾德[推特！]

GDD的第二階段將專注于迭代開發(fā)/正在進行的改進與驗證，

包括未來11個月的每月沖刺周期。這將需要從傳統(tǒng)的網(wǎng)站重新設計思想的根本轉變。

您的最終用戶（或您網(wǎng)站的訪問者）將成為您所做的一切工作的重點。您將需要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站更新將如何在每一個環(huán)節(jié)上對用戶產(chǎn)生影響-他們可能會說或想起他們的事-并可能需要從他們那里收集其他反饋以做出決定。迭代開發(fā)/正在進行的改進和驗證過程需要四個步驟：

1.計劃

在這里，您可以將網(wǎng)站的當前效果與網(wǎng)站重新設計的目標

進行比較，以找出在特定的每月沖刺周期內(nèi)將要完成的工作。

同樣，您可能需要收集其他數(shù)據(jù)或研究，包括咨詢您的銷售和營銷團隊。也許最近的博客文章解決了一個特殊的痛點，并引起了您的聽眾的共鳴。它可能已經(jīng)在社交媒體上自由共享，并收到了許多轉發(fā)。

然后，您可以使用這些數(shù)據(jù)來轉移網(wǎng)站上的消息傳遞，以更好地反映最終用戶的興趣，并可以使用它來集思廣益并更新您的愿望清單-您可能還希望將客戶帶入此過程，以便他們完成后更好地了解網(wǎng)站的影響。

它還可以幫助您確定下一個每月沖刺周期中影響大的項目的優(yōu)先級。2.發(fā)展

接下來，您將根據(jù)用戶反饋與組織的相關部門（開發(fā)人員，市場營銷人員等）一起創(chuàng)建站點所需的任務和可交付成果

。您將在網(wǎng)站上設置驗證跟蹤代碼以衡量您的成功指標，并且將開發(fā)有針對性的營銷活動

以將流量吸引到您剛剛在網(wǎng)站上建立的新頁面和新位置（可能是博客文章，電子郵件，使用PPC的社交內(nèi)容或所有這些的組合。3.學習

在這里，您將再次詢問：我們從用戶那里學到了什么？您將查看來自實驗（例如拆分測試）的數(shù)據(jù)，這將幫助您確定是驗證還是取消先前所做的假設

。您將相應地轉移網(wǎng)站上的內(nèi)容，然后發(fā)布結果和學習知識以通知和教育新的團隊成員，并在以后提供參考，以告知將來的每月沖刺周期。

您還可以將這些信息作為可交付成果提供給客戶，客戶可以使用這些信息來促進組織中的高級*基于數(shù)據(jù)和由數(shù)據(jù)驅動的決策。4.轉移

*但并非不重要的一點是，您將與營銷團隊分享所學到的知識。

您將創(chuàng)建改進建議，就像Hubspot的Sidekick增長團隊的成員最近所做的那樣。

他們使用現(xiàn)場實驗測試了三個觸發(fā)網(wǎng)頁操作的觸發(fā)因素；也就是說，社會證明，權威和推薦是觸發(fā)因素。到目前為止，社交證明觸發(fā)因素勝出，激發(fā)了訪客采取大的行動。

通過這種方式，GDD的迭代過程與策略可以協(xié)同工作，以幫助您實現(xiàn)所需的結果，并且在不不必要地轉移營銷團隊重點的情況下實現(xiàn)這一目標。

我們?nèi)绾问褂迷鲩L驅動的設計

我們使用經(jīng)過調(diào)整的GDD版本來大程度地降低風險，不斷學習和改進，并為我們的營銷和銷售工作提供信息。我們?yōu)榭蛻糇鐾瑯拥氖虑椤?/p>

我們收集和處理了多年來與我們合作過的所有客戶的數(shù)據(jù)，收集了實踐并將其集成到我們的站點重新設計計劃過程中。這減少了我們需要做出的假設的數(shù)量，并創(chuàng)建了一個更強的起點。

再次，利用這些數(shù)據(jù)，我們將許多工具和模板無縫集成到我們的操作框架中，從而使我們能夠快速，高效地構建啟動板站點，從而為客戶減少了網(wǎng)站設計的成本。您是否面臨著重新設計網(wǎng)站的巨大挑戰(zhàn)？我們很樂意與您就成長驅動設計

本文名稱：什么是網(wǎng)站增長驅動設計？
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