小程序作為一個(gè)輕應(yīng)用，很可能是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式。小程序的主要目的是解決小程序的問(wèn)題，特點(diǎn)是靈活、快捷、一次性。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，小程序可以幫助用戶解決三個(gè)方面的特殊需求:
低頻服務(wù)剛需時(shí)，小程序降低了低頻服務(wù)app的使用門檻。
與pc相比，它比H5更方便、更簡(jiǎn)單。使用線下服務(wù)可以滿足特殊情況下的個(gè)性化需求，因?yàn)閭€(gè)性化需求可能只會(huì)持續(xù)很短的時(shí)間，而下載這個(gè)短時(shí)間的APP會(huì)讓用戶失去使用的欲望。
總之，小程序作為特殊環(huán)境下的專有程序，作為某種產(chǎn)品體系的一部分，對(duì)品牌推廣、線上銷售、特殊需求都有幫助。
我們來(lái)對(duì)比分析一下現(xiàn)有的主要小程序平臺(tái)的特點(diǎn)和使用場(chǎng)景:
1.微信小程序
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信官方宣布已發(fā)布超過(guò)100萬(wàn)個(gè)小程序，開發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，日活近2億。我們來(lái)看看微信小程序的特點(diǎn):
①連接線下的場(chǎng)景；
②滿足低頻剛需:通過(guò)小程序無(wú)需安裝即可使用的特性，針對(duì)低頻剛需場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)小程序對(duì)APP的功能替代或?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)端利用率不足的問(wèn)題；
③流量賦能轉(zhuǎn)化:小程序提供了一個(gè)以較低成本獲取流量的渠道。
2.支付寶小程序
支付寶小程序的環(huán)境介紹:支付寶小程序目前專注于工具、零售、生活服務(wù)、出行交通、公益、金融、教育、醫(yī)療、政務(wù)九大類。支付寶小程序的特點(diǎn)如下:
①低頻:支付寶產(chǎn)品雖然月活5億，但日活只有1億，遠(yuǎn)低于微信的7億日活。再加上小程序數(shù)量少、內(nèi)容豐富，支付寶小程序的使用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微信。
②弱關(guān)系:支付寶的社交短板使得用戶在使用小程序時(shí)主要追求功能的使用，而缺乏自我交流和分享的動(dòng)力。
③高度生活化:支付寶小程序更傾向于生活化。對(duì)于特殊需求，低頻需求不能絕對(duì)滿足，主要使用場(chǎng)景是生活繳費(fèi)、醫(yī)療事務(wù)等。
④支付優(yōu)勢(shì):支付寶在支付方面的優(yōu)勢(shì)使得用戶更傾向于使用支付寶小工具中的超市、生鮮等新零售或快銷小工具。
3.百度智能小程序
百度智能小程序的環(huán)境介紹:由于百度的產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于微信、支付寶處于落后地位，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額較低，目前還沒(méi)有找到明確的定位。百度智能小程序的特點(diǎn):
①基于搜索和信息流的流量入口和長(zhǎng)尾分發(fā)能力，也就是說(shuō)百度的搜索、信息流和貼吧流量可以賦能智能小程序；
②AI賦能，百度宣傳將毫無(wú)保留地通過(guò)小程序開放AI技術(shù)，讓開發(fā)者輕松開發(fā)出具備AI能力的小程序；
③絕對(duì)開放。這種開放包括兩層意思。一種是兼容微信甚至支付寶的小程序，開發(fā)者很容易移植。這是偷獵；二是向第三方應(yīng)用開源。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，任何平臺(tái)都可以基于百度小程序系統(tǒng)構(gòu)建自己的小程序。和百度聯(lián)盟一樣，這是流量和數(shù)據(jù)的聚合。
4.標(biāo)題小程序
小程序的環(huán)境介紹:今日頭條有自己的活躍度，還有其他頭條產(chǎn)品作為輔助，共同幫助頭條發(fā)揮先進(jìn)的算法和廣告分發(fā)優(yōu)勢(shì)。頭條計(jì)劃的特點(diǎn):
①小程序在搜索結(jié)果中排名靠前。
②可以根據(jù)不同頁(yè)面進(jìn)行分享。
③可以獲得用戶的一些信息授權(quán)。
④可以用支付寶支付。
⑤小程序頁(yè)面獨(dú)立于頭條產(chǎn)品。

分享題目：目前市場(chǎng)上幾種小程序的分析
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