如果您不能清楚地表達自己的業(yè)務，它為市場帶來的獨特價值以及它所代表的意義，那么沒人會知道您的品牌是什么。

如果沒有清晰的消息傳遞，您將因網站跳出率高和社交媒體參與度差而左右泄漏線索。

品牌策略可為您的企業(yè)提供：

信息清晰，使您的潛在客戶從與品牌的首次接觸就可以了解您的業(yè)務性質。它也是： 讓潛在客戶更容易在競爭對手中認出您的品牌 改善營銷工作 提高網站指標，例如跳出率 視覺一致性可增強品牌保留率和知名度，使營銷工作更有效并影響底線。視覺一致性可以使收入增加30％以上！ 一致，獨特且定義明確的品牌聲音。這可以提高品牌知名度，客戶忠誠度以及內部和外部品牌擁護度。留住現有客戶的成本比獲得新客戶便宜7倍。（如果您是食品和飲料品牌，這里有更多有關如何使用數字渠道來提高客戶忠誠度的技巧。）

品牌策略的目的通常是：

在轉化渠道中精心設計潛在客戶和潛在客戶的消息傳遞 與客戶溝通并展示您企業(yè)的獨特賣點 機上合作伙伴機構和其他服務提供商 新員工，特別是業(yè)務開發(fā)和市場部門的新員工 遵循品牌準則，通過各種數字渠道為受眾創(chuàng)建消息和視覺效果

數字絲綢之路的品牌策略，Zorica諾維奇說，在世界正在目睹用戶行為的數字革命，只有擁抱所有的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，這些品牌將在成長的位置。

Zorica說：“在數字革命之前，品牌曾經與其他品牌競爭?！薄艾F在，他們正與影響者，平臺和一般在線內容抗衡。他們必須跟上正在發(fā)生的一切，以吸引用戶的注意力?！?/p>

“傳統(tǒng)品牌讓位于數字優(yōu)先品牌戰(zhàn)略。消費者通過優(yōu)先考慮和建立在線聲譽的方式來感知任何品牌?！?/p>

溫馨提示：建立品牌架構，在同一把傘下整合多個品牌

多年來發(fā)展壯大的公司通常由具有各自品牌標識的新舊品牌組成。同一品牌下的眾多品牌可能會混淆甚至排斥潛在客戶。

品牌架構是一種組織較大品牌的各個子部分（例如子品牌，產品和服務）的系統(tǒng)，以幫助目標受眾與之建立聯系。

例如，Google是Gmail，GDrive和Google Meet等子品牌的主品牌，而P＆G是Gilette，Pampers和Tide等子品牌的主品牌。

品牌架構闡明了子品牌之間更大的整體的組織和關系，使消費者能夠理解每個品牌的細微差別。

它還可以幫助業(yè)務經理和市場營銷人員了解何時以及何時將品牌的各個部分分開，以及何時使它們相互協(xié)作以相互促進。

品牌架構始于以下兩個類別：

主品牌：囊括所有其他品牌，產品和服務的*品牌 品牌延伸：以屬于不同類別的知名品牌推出的品牌，產品或服務

最常見的品牌架構類型為：

品牌之家：主品牌始終存在，并與品牌擴展聯系在一起。例如，谷歌是一個主品牌，具有品牌擴展名，例如Gmail，地圖，GDrive等，它們提供了不同的免費服務，可以輕松地鏈接回Google。 品牌之家：主品牌與品牌延伸隔離。品牌之家彼此之間“保護”品牌，并涵蓋同一細分市場中的競爭品牌。例如：聯合利華擁有Dove，Rexona，Sunsilk，Knorr和Lipton等品牌，它們都有獨特的身份，其中有些甚至在同一細分市場中競爭。 認可品牌：這是將子品牌置于主品牌傘下的一種更靈活的方法。品牌擴展擁有自己的獨立標識，并且可能會與上下文相關聯，也可能不會與主品牌相關聯。每個子品牌都有自己的品牌策略，但可以使用主品牌的資產。一個例子是蘋果，其子品牌為iPad，iPhone和Apple Pay。

為什么品牌架構對成長中的企業(yè)來說是一個好的品牌策略？

因為它為您的公司帶來了以下好處：

市場清晰度：品牌架構強調通過一致的言語和視覺標識建立多個品牌擴展之間的聯系。這樣可以提高市場知名度和利益相關者的信心。 引人注目的故事：合并多個品牌時，您將有機會說出創(chuàng)建公司的原因，將這些*結在一起的要素以及開發(fā)的功能。 交叉銷售收入：當您能夠表達自己擁有的每個品牌的全部價值以及它們如何相互補充時，將這些組合的解決方案交叉銷售給消費者變得更加容易。 包容性文化：引人入勝的統(tǒng)一故事可以成為您所有員工的集會之聲，使每個業(yè)務部門和地區(qū)的每個人都為同一事業(yè)而戰(zhàn)。

下一篇讓我們詳細研究如何使用品牌策略與潛在客戶進行溝通，從而使您的業(yè)務受益。

品牌架構類型和層次結構的示例

網頁標題：為什么品牌策略很重要
瀏覽地址：http://jinyejixie.com/news4/199904.html

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