CI即CorporateIdentity，是指通過(guò)視覺(jué)來(lái)統(tǒng)一企業(yè)形象。一個(gè)杰出的網(wǎng)站和實(shí)體公司樣，需要整體的形象包裝和設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的、有創(chuàng)意的CI設(shè)計(jì)，對(duì)于網(wǎng)站的宣傳推廣具有事半功倍的效果。

1) 網(wǎng)站CI的特點(diǎn)
網(wǎng)站CI來(lái)源于傳統(tǒng)CI，但是與傳統(tǒng)CI略有不同，這些不同為傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)增加了新的意義和約束。
(1) 表達(dá)手段不同
除了文字和圖形表達(dá)外，網(wǎng)站CI可使用動(dòng)漫和音樂(lè)的元素。如果說(shuō)傳統(tǒng)CI只能通過(guò)圖片和圖形感染用戶的話，那么網(wǎng)站可以通過(guò)動(dòng)漫和聲音同步感染用戶的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。
(2) 傳播形式不同
網(wǎng)站CI可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，不受時(shí)間和地域的限制。通常，傳統(tǒng)的CI是宣傳媒介主動(dòng)推送給客戶，需要在多元化的社會(huì)生活中使用相對(duì)夸張的表達(dá)形式才能吸引用戶的注意；而網(wǎng)站CI是用戶主動(dòng)瀏覽的，可以使用相對(duì)簡(jiǎn)潔含蓄的表現(xiàn)形式。
(3) 受眾不同
網(wǎng)絡(luò)的信息量很大，同類的廠家非常多，同時(shí)訪問(wèn)量也十分巨大。通常，訪問(wèn)者往往具有一定的目的性，通過(guò)搜索引擎等方式獲得訪問(wèn)地址。因此，網(wǎng)站CI可以考慮更多的表達(dá)
產(chǎn)品專業(yè)方面的個(gè)性或者特性
2) 網(wǎng)站CI設(shè)計(jì)
(1) 網(wǎng)站的標(biāo)志
網(wǎng)站的標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同該企業(yè)特有的圖案和文字。網(wǎng)站的標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，是構(gòu)成CI形象的基本特征，體現(xiàn)CI內(nèi)在素質(zhì)。網(wǎng)站標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同品牌的代表。因此，網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有重要意義。
標(biāo)志是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，標(biāo)志可以是中文、英文字母、符號(hào)、圖案，也可以是動(dòng)物或者人物。對(duì)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可由以下幾個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)站的名稱、內(nèi)容及風(fēng)格。
1.具有代表性的人物、動(dòng)物、花草。這些原色作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化，如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐貍，這些動(dòng)物標(biāo)志形象地代表了網(wǎng)站的風(fēng)格。
2.專業(yè)性的網(wǎng)站，可以用代表本專業(yè)的物品作為標(biāo)志。例如，中國(guó)銀行的銅板標(biāo)志，形象地突出了企業(yè)特色。
3.最常用和最簡(jiǎn)單的是使用自己網(wǎng)站的英文名稱作為標(biāo)志。采用不同的字體，字母的變形，字母的組合可以很容易制作自己的標(biāo)志。
(2) 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體
標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)加工的專門用來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)站的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體是CI形象的基本要之一、應(yīng)用廣泛。標(biāo)準(zhǔn)字體具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)推介給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化CI形象的影響力。
標(biāo)準(zhǔn)字體是用于標(biāo)志、標(biāo)題和主菜單的特有字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，就是網(wǎng)站名稱標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，一般網(wǎng)頁(yè)默認(rèn)的字體是宋體，為了體現(xiàn)站點(diǎn)與眾不同的獨(dú)特風(fēng)格，可以根據(jù)具體的需要選擇一些特別的字體。通常，為了體現(xiàn)專業(yè)特征，可以使用粗仿宋體；為了體現(xiàn)設(shè)計(jì)精美，可以使用廣告體；為了體現(xiàn)親切隨意，可以使用手寫體。具體的應(yīng)用過(guò)程中，需要根據(jù)網(wǎng)站自身所表達(dá)的內(nèi)涵，選擇更貼切的字體。
(3) 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩
在現(xiàn)代CI形象設(shè)計(jì)中，除了網(wǎng)站標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體外，搭配到位的標(biāo)準(zhǔn)色彩也十份重要標(biāo)準(zhǔn)色彩是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體形成互補(bǔ)的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的重要組成部份之一，能夠使得網(wǎng)站設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性
確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是十分重要的一個(gè)步驟，不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，帶給訪問(wèn)者不同的視覺(jué)沖擊。所謂標(biāo)準(zhǔn)色彩，具體是指能夠體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩，通常，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不能超過(guò)3種，因?yàn)榫W(wǎng)站頁(yè)面上使用的色彩過(guò)多會(huì)使人眼花繚亂標(biāo)準(zhǔn)色彩主要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)。其他色彩的使用，主要作為點(diǎn)綴和襯托，不能喧賓奪主。
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩主要有藍(lán)色、黃/橙色、黑/灰/白色三大顏色系列。
(4) 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)
把宣傳標(biāo)語(yǔ)的精神元素融入網(wǎng)站CI的設(shè)計(jì)之中，能夠使得CI形象設(shè)計(jì)更具文化性和社會(huì)性。宣傳標(biāo)語(yǔ)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)和精神的一種形式，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)河賦予它特 的人格精神以強(qiáng)化企業(yè)的特點(diǎn)。
宣傳標(biāo)語(yǔ)是網(wǎng)站建設(shè)的精神、網(wǎng)站的目標(biāo)，因此必須用一句話甚至是一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)高度概括.同時(shí)還要使人感到親切隨和，印象深刻。

名稱欄目：網(wǎng)站形象(CI)設(shè)計(jì)
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