在一個(gè)SEM競(jìng)價(jià)項(xiàng)目中，尤其是項(xiàng)目啟動(dòng)的前期，每天看搜索詞報(bào)告、填詞、否詞尤為重要，但是對(duì)于很多中小企業(yè)競(jìng)價(jià)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，并不太懂得SEM競(jìng)價(jià)推廣中如何在搜索報(bào)告中進(jìn)行否詞，從而會(huì)造成大批關(guān)鍵詞的不精準(zhǔn)，當(dāng)然也就會(huì)有不少的詢盤照過(guò)來(lái)的時(shí)候，不是精準(zhǔn)的意向客戶或者是需要找其他的產(chǎn)品或服務(wù)，下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)在SEM競(jìng)價(jià)推廣中，如何在搜索報(bào)告中進(jìn)行否詞吧。

舉例：自動(dòng)鎖螺絲機(jī)項(xiàng)目，跟生產(chǎn)、制造相關(guān)的關(guān)鍵詞都是跟項(xiàng)目無(wú)關(guān)的，便可把生產(chǎn)、制造或者生產(chǎn)螺絲、制作螺絲，這兩組詞中任何一組添加為相應(yīng)單元或者計(jì)劃的短語(yǔ)否定詞：

查看搜索詞報(bào)告，判斷搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性

添否

添否

添加制造螺絲為否定詞

在這里，要先說(shuō)明一下短語(yǔ)否定和精確否定的區(qū)別，短語(yǔ)否定便是之前的否定關(guān)鍵詞，只要包含到短語(yǔ)否定添加的關(guān)鍵詞，那么在該單元或計(jì)劃便不會(huì)展現(xiàn)出廣告。精確包含，便是需要和添加的詞一樣，才不會(huì)展示廣告。

添加螺絲設(shè)備為精確否定

像上圖一樣，螺絲設(shè)備和項(xiàng)目無(wú)關(guān)，但是不能添加為短語(yǔ)否定，只能添加為精確否定，否則“自動(dòng)鎖螺絲機(jī)設(shè)備”、“螺絲機(jī)設(shè)備”等核心關(guān)鍵詞就沒(méi)法展現(xiàn)出廣告來(lái)了。

當(dāng)然，除了在搜索詞報(bào)告里面添加否詞之外，還可以在相應(yīng)的推廣計(jì)劃、推廣單元添加否詞或否詞包，這個(gè)就需要根據(jù)具體的情況或習(xí)慣去操作了。

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