但是由于有些企業(yè)參與較晚，資金實(shí)力也較差，雇傭了一些專業(yè)知識(shí)技能不夠的人，使原本就需要策略和技術(shù)的百度競(jìng)價(jià)推廣變得更加高深莫測(cè)，導(dǎo)致大家對(duì)于百度的看法也存在一些誤區(qū)。針對(duì)這些誤區(qū)下面就給大家講一講。

1、百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意越多越好？

有的東西都是要適可為止，不一定要多，要精致。因?yàn)?除標(biāo)題外，創(chuàng)意是最能提高用戶轉(zhuǎn)化率的，清晰明了的創(chuàng)意，有助于引進(jìn)有需求的客戶，如果創(chuàng)意模棱兩可，客戶對(duì)你的產(chǎn)品沒有很明確的理解，就會(huì)造成客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不是自己所需要的產(chǎn)品，那么這次點(diǎn)擊的廣告費(fèi)就浪費(fèi)了！

2、百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞排名只有第一才是最好的？

排名第一不一定是效果最好的，但一定是流量高消耗大的。一般第一是很土豪的做法，如果你沒有強(qiáng)大的資金支持還是不要去爭(zhēng)了。關(guān)鍵詞排名越高誤點(diǎn)擊越多，意味著你的成本越高。如果你希望在關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果頁(yè)面排名第一，當(dāng)然，要比后幾名要付出更多一些代價(jià)了，因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)鍵詞廣告所比拼的就是誰(shuí)支付更多的費(fèi)用，和網(wǎng)站的專業(yè)化水平?jīng)]有直接關(guān)系。

不過排名第一并不見得最終一定會(huì)有很好的效果，如果網(wǎng)站基礎(chǔ)工作沒做好，或者產(chǎn)品本身不受歡迎，那么無論花多大代價(jià)來購(gòu)買關(guān)鍵詞，即使獲得很大的訪問量，無法轉(zhuǎn)化成交，同樣沒什么意義。但是如果做品牌推廣，第一的位置是毋庸置疑的，多大的代價(jià)也得保住。

3、百度競(jìng)價(jià)的排名有錢就是萬(wàn)能？

在百度競(jìng)價(jià)里可以說“有錢不是萬(wàn)能，但是沒有錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的！”想進(jìn)入游戲就要有銀子，沒有銀子就沒得玩，但是光有銀子，沒有技術(shù)和腦袋也不行，否則你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)深坑，有多少家產(chǎn)就吞你多少家產(chǎn)。所以如果你剛剛加入競(jìng)價(jià)行列，你可以是高富帥，但是如果你只是頭腦簡(jiǎn)單四肢發(fā)達(dá)的話，不久以后你會(huì)成為千萬(wàn)人矮矬窮中的一個(gè)。

百度的鳳巢系統(tǒng)于2009年推出，對(duì)于新系統(tǒng)自然就有新的規(guī)則。你想要的排位價(jià)格是看不到的，完全靠 預(yù)估和嘗試，每次嘗試加價(jià)的范圍看行業(yè)，越是競(jìng)爭(zhēng)力度大的行業(yè)加價(jià)幅度就越高。比如我看過的招商加盟行業(yè)每次加價(jià)幅度幾元，最多十幾元，不排除有大佬出價(jià)，那就高了。

像醫(yī)療行業(yè)也是看地區(qū)，比如一線城市單個(gè)詞每次加價(jià)幅度少則20、30元，多則50、60元，賬戶里面兩三百的關(guān)鍵詞太常見了，每天就覺得自己就是土豪，就好像賬戶的錢是我的一樣……

所以說在百度競(jìng)價(jià)里玩，沒錢是不行的。另外百度的關(guān)鍵詞排名價(jià)格已經(jīng)不像以前的經(jīng)典版一樣只是由出價(jià)作為主導(dǎo)，質(zhì)量度概念的引進(jìn)表面稀釋了錢的重要性，讓用戶知道即使出價(jià)到999也不一定能推廣到前三。而如今，又引入了信譽(yù)度機(jī)制，并且由于推廣位減少，對(duì)于競(jìng)價(jià)員的技術(shù)策略要求，又提高了一級(jí)。

4、百度競(jìng)價(jià)的工作僅僅是修改創(chuàng)意、調(diào)整價(jià)格？

記起曾經(jīng)面試過的一個(gè)競(jìng)價(jià)專員，在醫(yī)療行業(yè)的一家小公司就職一年多，來面試時(shí)我問了他很多問題，都不知道怎么回答。通常這種情況有兩種原因，第一是腦子里沒東西，是競(jìng)價(jià)新手，簡(jiǎn)歷上的水分比較大；第二可能他真的是工作一年多了，但是仍然是處于新手狀態(tài)，因?yàn)楣纠锩鏇]有人去引導(dǎo)他，沒有人教他，而他自己也不思進(jìn)取。

他在公司的每天工作就是調(diào)價(jià)、否詞、寫創(chuàng)意、更新創(chuàng)意、修改關(guān)鍵詞匹配方式等等一些非常初級(jí)的工作。在一番面試后，他臨走時(shí)問我能不能告訴他競(jìng)價(jià)是否還有別的東西，對(duì)于這個(gè)問題我沒法拒絕，大老遠(yuǎn)來面試一次也不容易。我問他“你知道競(jìng)價(jià)的精髓是什么嗎？”，他很茫然的看著我。

我說競(jìng)價(jià)的精髓就是 為企業(yè)產(chǎn)生效益，想辦法用最少的錢產(chǎn)出大的效果，讓企業(yè)賺更多的錢。如果你想把賬戶做好，首先從選詞上就要有自己的想法，然后賬戶結(jié)構(gòu)要做的精細(xì)，這樣有助于創(chuàng)意的撰寫和著陸頁(yè)的選擇，再次創(chuàng)意要寫好。根據(jù)你的資金實(shí)力來，當(dāng)你的排名不太好的時(shí)候，不能抱怨老板摳門，要想辦法將現(xiàn)有的推廣資金利用到大程度。

老板都是這樣，你幫他賺到錢了他才會(huì)舍得繼續(xù)投錢，那你該如何給老板賺錢呢？這還 需要你對(duì)數(shù)據(jù)分析非常敏感，通過各種數(shù)據(jù)來綜合分析做出一些判斷力，有判斷力就要有責(zé)任感，因?yàn)槟阋袚?dān)起來判斷后所帶來的后果。目前有一種職業(yè)叫做數(shù)據(jù)分析師，這種職業(yè)無非就是對(duì)數(shù)據(jù)有敏感力，能夠敏銳的從龐大的數(shù)字中挖掘出自己想要的東西。

五、盲目跟風(fēng)迷戀關(guān)鍵詞的質(zhì)量度？

不可否認(rèn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很重要，它關(guān)系著百度競(jìng)價(jià)的成本和排名。建議不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價(jià)、改創(chuàng)意，應(yīng)該通過一些數(shù)據(jù)判斷這個(gè)詞是否值得優(yōu)化。對(duì)所有投放的關(guān)鍵字的價(jià)格、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率應(yīng)該 做完整的跟蹤和分析，了解哪些關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率高、哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率高，根據(jù)投放效果不斷地調(diào)整和優(yōu)化推廣關(guān)鍵字，追求以最低的成本創(chuàng)造大的效益。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度就像一個(gè)神話，我們無法實(shí)實(shí)在在的抓住，因?yàn)樗囊?guī)則實(shí)在是讓人猜不透。有時(shí)候會(huì)有人問我質(zhì)量度不好怎么辦啊，我要不要暫停關(guān)鍵詞啊？我要不要把關(guān)鍵詞的匹配方式更改了啊？？不知你們有沒有發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)賬戶里的競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞是很難優(yōu)化質(zhì)量度的，你精心呵護(hù)他不一定茁壯成長(zhǎng)。

對(duì)于質(zhì)量度來講，他自然有他存在的價(jià)值，但是如果盲目的只關(guān)注質(zhì)量度，或許這樣就走進(jìn)了百度的圈套里了，原本是影響了推廣策略的決定也因?yàn)橄胍獌?yōu)化質(zhì)量度而變得無實(shí)際意義。

當(dāng)前名稱：如何做好百度競(jìng)價(jià)的工作
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