引子：誠(chéng)如某網(wǎng)友所說(shuō)，年紀(jì)越大越感覺(jué)自己膚淺。有些想法還沒(méi)提筆，就發(fā)現(xiàn)很幼稚，就不敢發(fā)出來(lái)貽笑大方了。不過(guò)，經(jīng)常整理下對(duì)自己總是有好處的，倘能給別的讀者有所啟發(fā)，也是一件好事。

最近有點(diǎn)時(shí)間，也想把幾年來(lái)的一些經(jīng)驗(yàn)想法整理出來(lái)，起名為《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)羊皮卷》，網(wǎng)上搜索了一下，有個(gè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十道羊皮卷》的文章，不過(guò)看了下內(nèi)容，與我的構(gòu)思、所要表達(dá)內(nèi)容、側(cè)重點(diǎn)都不同。希望不要有拾人牙慧之嫌的不妥。

域名對(duì)于網(wǎng)站是一個(gè)地址;對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)是一個(gè)品牌;對(duì)企業(yè)是一個(gè)旗幟;對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)番號(hào);對(duì)用戶來(lái)看是一個(gè)基本的第一印象。所以，不管你即將上線的是企業(yè)形象站、信息平臺(tái)網(wǎng)站、產(chǎn)品服務(wù)、電子商務(wù)、個(gè)人博客還是用于seo的優(yōu)化站，域名選擇都需要策劃。

好域名的一些屬性

好域名要有所含義：在早期的一些網(wǎng)站，創(chuàng)意域名的比例要明顯更大些，如sina、sohu(曾用sohoo)、netease(網(wǎng)易)、joyo(卓越)等。之后，baidu、taobao、tudou、youku(曾用youkoo)等拼音組合域名貌似比例逐漸增加。163、8848、263之類(lèi)數(shù)字域名一直也都占一席之地。無(wú)論是直譯、諧音還是拼音，網(wǎng)站名稱(chēng)跟域名都是比較關(guān)聯(lián)的，當(dāng)然，創(chuàng)意域名的推廣可能會(huì)費(fèi)勁點(diǎn)，好在已被注冊(cè)機(jī)率小。

好域名要簡(jiǎn)短或好記：人的天性是喜歡簡(jiǎn)單的，越簡(jiǎn)單越好記，給人的印象越深刻。但是，簡(jiǎn)短跟好記是完全兩碼事，alibaba要是簡(jiǎn)短到ali那就是舍本趨末了，總之，簡(jiǎn)短好記要在有所含義的基礎(chǔ)上。

好域名要有一定美感：在前兩條的基礎(chǔ)上，應(yīng)該盡量有一定美感，jgyhplkf里任選6個(gè)出來(lái)，讓美工設(shè)計(jì)個(gè)有美感的logo可能需要費(fèi)點(diǎn)心思。Tangchao.com這個(gè)域名是我臨時(shí)想的，有沒(méi)有被注冊(cè)、上線也不清楚，至少了解這個(gè)網(wǎng)站的朋友應(yīng)該不多，所以，不存在先入為主的概念，這個(gè)域名隨便用黑體換個(gè)顏色看起來(lái)就很舒服。

好域名可以讓用戶產(chǎn)生一定信任感：看過(guò)太多的域名，看第一眼覺(jué)得不錯(cuò)，仔細(xì)了解一下，原來(lái)是o而不是0，l而不是i或1，我不曉得這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是怎么來(lái)的，還有一些域名，看到了你瞬間感覺(jué)很神奇，不是佩服那個(gè)域名的創(chuàng)意而是佩服策劃者當(dāng)初是怎么來(lái)的靈感，要知道人的邏輯是有共性的，并不是隨便兩個(gè)漢字或英文單詞組在一起就是有意義、有價(jià)值的。當(dāng)然，就這篇文章通篇而言，我們探討的僅限于用于正當(dāng)運(yùn)營(yíng)(經(jīng)營(yíng))出發(fā)點(diǎn)的網(wǎng)站項(xiàng)目的域名策劃。

適合于SEO的好域名：在這里只舉一個(gè)例子，前一段時(shí)間幫一個(gè)北京某行業(yè)的項(xiàng)目策劃過(guò)一個(gè)域名，直接用行業(yè)名稱(chēng)(拼音8位字母+010)構(gòu)成，對(duì)于優(yōu)化站來(lái)說(shuō)，域名的作用有勝過(guò)無(wú)，這個(gè)域名要優(yōu)于幾個(gè)首字母縮寫(xiě)構(gòu)成的域名。

域名策劃的一些常規(guī)思路及注意事項(xiàng)

了解了域名應(yīng)該具有的一些屬性規(guī)則后，對(duì)于域名策劃應(yīng)該有個(gè)基本的了解。但具體思路過(guò)程又會(huì)各不相同。有興趣的同學(xué)可以查閱下51job(前程無(wú)憂)的創(chuàng)意來(lái)源。接下來(lái)我大概總結(jié)一些常規(guī)方法。

品牌創(chuàng)意或關(guān)聯(lián)：根據(jù)已有品牌策劃域名或根據(jù)域名來(lái)關(guān)聯(lián)品牌或網(wǎng)站名稱(chēng)。我們先談一下策劃空間比較大的后者，可以先了解兩個(gè)品牌策劃的事例。第一個(gè)sony(索尼)，son本身有圣子的意思，日本人信奉的是他們所謂的天照大神，常自稱(chēng)是天照大神的子孫，所以sony的寓意是正在成長(zhǎng)的神子， “索尼”只是sony的諧音而已。另外一個(gè)例子suning，蘇寧的創(chuàng)始人是張氏兄弟，并不叫蘇寧，他們各自的媳婦也不叫蘇寧，那么你認(rèn)為是先有的“蘇寧”呢，還是先有的sun+ing呢。

創(chuàng)意是個(gè)無(wú)法說(shuō)的很清楚的東西，可以自己多研究下現(xiàn)有的品牌或網(wǎng)站。只是有一個(gè)規(guī)則需要了解下，s-i-n-a(輔音-元音-輔音-元音)，sohu(輔-元-輔-元)，joyo，gome，moonbasa(輔-元-元-輔-輔-元-輔-元)，原輔音是相間的，這樣讀起來(lái)才會(huì)瑯瑯上口，

其實(shí)漢字詞組的拼音、英文單詞同樣遵循這個(gè)規(guī)則，這也是域名美感的一個(gè)問(wèn)題。

根據(jù)已有品牌策劃域名創(chuàng)意的部分完全是前兩段所述的反推過(guò)程，如：國(guó)美gome、去哪兒qunar、樂(lè)視letv。

拿兩個(gè)案例大概還原下思路。金典英語(yǔ)(kingdom——>kingdon)，當(dāng)時(shí)選擇了kingdom查詢(xún)國(guó)際域名一定已經(jīng)被注冊(cè)了，著重選擇com.cn/cn后綴，也被注冊(cè)了

那直接更改為kingdon，com.cn/cn均未被注冊(cè)，設(shè)為待選，之后再待選的幾個(gè)域名中追溯寓意的時(shí)候查詢(xún)得知，kingdon在古英語(yǔ)中亦有國(guó)王的意思，于是客戶果斷拍板。

另外一個(gè)以女性服飾內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)商城的項(xiàng)目，試圖強(qiáng)調(diào)讓用戶都能展現(xiàn)出模特一般的魔鬼身材!那么發(fā)散思維：模特model——>麻豆madou——>魔豆modou——>魔豆’s (魔豆的復(fù)數(shù)) modous，最終確定為魔豆商城modous.com。

最后要聲明的一點(diǎn)是。創(chuàng)意諧音域名并不是說(shuō)，刻意的起個(gè)類(lèi)似老外的名字就代表多牛逼，叫個(gè)“米開(kāi)朗琪羅家具”就代表家具的精美檔次高、質(zhì)量上等、貨真價(jià)實(shí)一樣，那是在懵人(用道哥四川話說(shuō))。創(chuàng)意域名擁有的是“獨(dú)一無(wú)二”的魅力，且可申請(qǐng)機(jī)會(huì)大，涉嫌侵權(quán)的機(jī)率小。

直譯或長(zhǎng)尾化：直譯就是直接翻譯或直接用拼音，如證券之星stockstar、土豆tudou、豆瓣douban、美麗說(shuō)meilishuo等。有的時(shí)候，品牌直譯后的很多域名已經(jīng)被注冊(cè)了，那對(duì)于預(yù)算較充裕且回購(gòu)域名可操作的情況下，應(yīng)該以回購(gòu)為好，這是有一定回報(bào)價(jià)值的投資，至少這個(gè)投資比高價(jià)拍個(gè)車(chē)牌號(hào)或手機(jī)號(hào)碼有意義的多。在無(wú)法通過(guò)回購(gòu)解決的情況下，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)尾化。某某機(jī)械 ****machinery，某某潤(rùn)滑油**** lubrication。至于說(shuō)域名長(zhǎng)度的問(wèn)題，完全依照企業(yè)上下游客戶的分布來(lái)決定，如果外貿(mào)業(yè)務(wù)廣，則無(wú)須考慮長(zhǎng)度的問(wèn)題，反之，應(yīng)該以更適合于國(guó)內(nèi)用戶的思路來(lái)策劃，甚至可以有兩個(gè)不同的域名。

名稱(chēng)首字母縮寫(xiě)：這類(lèi)常見(jiàn)的有英文翻譯的首字母縮寫(xiě)跟名稱(chēng)拼音的首字母縮寫(xiě)兩種，對(duì)于前者，請(qǐng)一定先確保英文翻譯是正確的。此外看一下具體的縮寫(xiě)，如果類(lèi)似gjypqdb的域名，應(yīng)該還有更好的方案來(lái)代替。

字母數(shù)字組合：這類(lèi)域名關(guān)鍵在于字母的部分，比較容易被大眾認(rèn)知的為好，數(shù)字部分常見(jiàn)的可加360、365、地區(qū)區(qū)號(hào)、163、123等等易記的數(shù)字，至于字母部分在前面或在后面，可以按照讀寫(xiě)習(xí)慣、鍵盤(pán)發(fā)布略微比較下來(lái)決定。

純數(shù)字：目前純四位之內(nèi)的數(shù)字域名只能通過(guò)收購(gòu)，僅以com論，5位的還有一些，想說(shuō)的是很多朋友喜歡用電話號(hào)碼來(lái)作為域名，個(gè)人認(rèn)為，用電話號(hào)碼域名作為官方網(wǎng)站的域名不是個(gè)好主意。

關(guān)于-及后綴：并不需要刻意的排斥“-”、org的后綴，某些情況還會(huì)有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。還有，不是每個(gè)企業(yè)都需要把所有后綴域名都注冊(cè)下來(lái)儲(chǔ)備的。

當(dāng)前題目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)羊皮卷之域名策劃篇
URL標(biāo)題：http://jinyejixie.com/news39/294939.html

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