以轉(zhuǎn)化衡量網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量且知流量與體驗不可偏廢其一

2021-12-26 分類：網(wǎng)站建設(shè)

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　　這是一個被頻繁提及卻又被反復(fù)思考的問題，對于公司而言網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么？在十多年的網(wǎng)站建設(shè)實踐中，確有不少客戶通過一個精致的網(wǎng)站，配合得力的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，有效升華傳統(tǒng)銷售方式讓企業(yè)營銷效果不斷提升。卻也有一些公司不知所然，雖也和其他公司一樣設(shè)計制作了網(wǎng)站，但是網(wǎng)站上線后內(nèi)容都很少更新。經(jīng)年累月的缺乏必要的維護，有些公司網(wǎng)站被掛馬、中病毒后都渾然不知。這樣不僅對營銷轉(zhuǎn)化毫無幫助，而且還給企業(yè)品牌形象帶來了負面影響。更有一些公司通過不斷的嘗試，在搜索引擎上，甚至一些比較有競爭力的關(guān)鍵詞都排名很不錯。但由于網(wǎng)站設(shè)計和交互本身比較糟糕，并沒有達到預(yù)期的推廣效果。因為，以營銷轉(zhuǎn)化衡量網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量，流量與體驗不可偏廢其一。

　　網(wǎng)站建設(shè)面向搜索獲取流量

　　由于產(chǎn)品定位特殊，搜索引擎具有先天的精準營銷特性，這或許也是諸如百度、谷歌等通過競價廣告模式，就可以獲取高額利潤的原因吧。一般而言，用戶通過搜索引擎去檢索關(guān)鍵詞，一定是想獲知其特別關(guān)心或需要的資訊信息。搜索引擎根據(jù)用戶檢索匹配網(wǎng)頁信息，將更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁推薦給用戶。如此模式，不僅方面了用戶也創(chuàng)造了搜索引擎獨特的商業(yè)模式，同時也給眾多有網(wǎng)絡(luò)營銷意識的公司創(chuàng)造了一次推廣的機會。雖然現(xiàn)在有太多的媒體展示平臺，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣過程中也有很多選擇，但是相對而言搜索推廣仍舊是好的營銷模式。無論通過購買廣告位的競價推廣還是通過技術(shù)方法獲取的自然排名，都是如此。所以說，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的第一步，就是設(shè)計制作一個搜索引擎收錄認知良好的網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站建設(shè)面向用戶提高體驗

　　在現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實踐中，關(guān)鍵詞搜索排名表現(xiàn)不錯，而且其網(wǎng)站本身流量也不菲，但是轉(zhuǎn)化咨詢量卻一般的情況經(jīng)常發(fā)生。什么原因呢？不是說網(wǎng)站建設(shè)要面向搜索引擎嗎？不是說流量是網(wǎng)站推廣營銷的基礎(chǔ)嗎？確實，網(wǎng)站建設(shè)面向搜索從而獲取一定的流量是基礎(chǔ)，但是網(wǎng)站是不是滿足了用戶需求，以及用戶看到網(wǎng)站后會有怎樣的感受體驗，卻直接影響推廣轉(zhuǎn)化的質(zhì)量。知道這些我們就不難明白，到底怎樣的做網(wǎng)站計制作才是高質(zhì)量的。知道這些，我們也可以很輕松地理解，一些看似很一般的網(wǎng)站卻可以帶來很棒的營銷效果，其根本原因在于內(nèi)容符合用戶所需，體驗符合用戶所知。知道這些，我們就明白，在網(wǎng)站建設(shè)之前需要認真分析用戶群體，做一個真正符合用戶需求的網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站建設(shè)面向轉(zhuǎn)化不可偏廢

　　如果單純從營銷角度出發(fā)，我們很容易判定網(wǎng)站質(zhì)量，以及可以很清楚的知道如何才能設(shè)計制作出一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。首先，毋庸置疑的需要結(jié)合搜索引擎的收錄、權(quán)重以及關(guān)鍵詞排名做網(wǎng)站，至少要讓網(wǎng)站的基礎(chǔ)搜索引擎評判標準。比如網(wǎng)站的TDK元標簽及關(guān)鍵詞布局，404頁面設(shè)置以及robots.txt搜索蜘蛛引導(dǎo)文件等。其次，在網(wǎng)站建設(shè)之前要進行流量分析、用戶分析及需求分析等主客觀因素判定，知道用戶的年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、地域分布等等，只有這樣我們做出來的網(wǎng)站才能更貼合用戶需求，網(wǎng)站的用戶體驗才能得到有效保證。在網(wǎng)站建設(shè)與營銷推廣實踐過程中，很多公司在美術(shù)設(shè)計、人機交互與遵循搜索收錄排名規(guī)則之間會猶豫彷徨。網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)新互聯(lián)（jinyejixie.com）可以給出的建議是，不妨優(yōu)先考慮用戶體驗，在網(wǎng)站用戶體驗做到極致的前提下，再想辦法找準用戶體驗和流量獲取的平衡點。

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