近年來越來越多的企業(yè)開始涉足搜索引擎營銷，有的企業(yè)選擇SEO有的則選擇PPC，更有甚者兩者同時(shí)運(yùn)行。那么對(duì)于企業(yè)來說如何處理好SEO與PPC才能讓搜索引擎影響發(fā)揮大的效能呢?SEO與PPC并不存在沖突，筆者認(rèn)為最好的搜索引擎營銷策略是將兩者進(jìn)行合并，讓兩者相輔相成，提升站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率。首先我們就先來老話重提談?wù)凷EO與PPC這兩種搜索營銷策略的優(yōu)點(diǎn)。

SEO的優(yōu)點(diǎn)簡要概括

1、用戶接受程度高，相較于PPC更加容易讓搜索者相信。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的廣告具有一定的排斥作用，相較于搜索結(jié)果中的PPC廣告，搜索者會(huì)更加信任與自然搜索結(jié)果。

2、SEO可以打造線上品牌，穩(wěn)定的自然排名能夠獲得同行和客戶的信任。搜索者對(duì)于自然搜索結(jié)果的信任，就可以為企業(yè)的線上品牌加分。

3、關(guān)鍵詞的投入成本更低，不用像PPC那樣擔(dān)心自己的關(guān)鍵詞被人惡意點(diǎn)擊。

PPC優(yōu)點(diǎn)簡要概括

1、排名速度快，立竿見影。企業(yè)可以通過自己投入資金的多少來選擇獲得排名的高低，效果立竿見影。

2、關(guān)鍵字的定位更加的準(zhǔn)確。關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確定位可以讓企業(yè)獲得更加純正明確的目標(biāo)用戶，更加容易完成訂單。

3、關(guān)鍵詞的選擇更加靈活。相對(duì)于SEO，PPC廣告在關(guān)鍵詞的選擇上將會(huì)更加靈活，企業(yè)可以同時(shí)使用多個(gè)關(guān)鍵詞做PPC廣告，在一階段后再選擇轉(zhuǎn)換率高的詞做。

4、對(duì)于本地企業(yè)來說，可以針對(duì)區(qū)域做PPC，避免一些無效的外地流量。

如何讓SEO與PPC相輔相成提升轉(zhuǎn)換率

1、SEO的周期長可以借由PPC來彌補(bǔ)

我們知道站點(diǎn)的SEO需要一定的周期才能看到效果，一般普通熱度的關(guān)鍵詞大約需要兩三周，行業(yè)熱門關(guān)鍵詞則需要一個(gè)月甚至更久，對(duì)于這一部分需要周期長的關(guān)鍵詞我們可以借由PPC來彌補(bǔ)。通俗的說就是競爭力低的詞我們可以直接借由SEO快速的獲得一個(gè)排名，那些SEO無法短期出現(xiàn)結(jié)果的，或者很難做上去的關(guān)鍵詞我們就可以用PPC，這樣下來SEO和PPC就達(dá)到了互補(bǔ)上的和諧。這樣就可以再不丟失目標(biāo)用戶的前提下降低PPC所需要的開支。

2、競價(jià)可以彌補(bǔ)seo優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量限制的局勢

我們知道一個(gè)頁面中的關(guān)鍵詞不能太多，如果過多則會(huì)分散頁面的權(quán)重，導(dǎo)致所有的關(guān)鍵詞的都得不到好的排名。而如果你的頁面需要做很多個(gè)詞的排名，這事我們就是以借助PPC來獲得更多次的排名，因?yàn)镻PC推廣并沒有限制一個(gè)頁面所能推廣的詞數(shù)，只要你的荷包夠深，那你就可以然讓這一個(gè)頁面獲得多個(gè)詞的排名，這點(diǎn)就彌補(bǔ)了seo優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量限制的不足的缺點(diǎn)。

3、節(jié)日活動(dòng)或者季節(jié)更替時(shí)可以借助PPC

剛剛過去的11月11日，淘寶雙十一打造191億神話讓我們不甚噓唏，這一數(shù)據(jù)讓我們看到節(jié)日活動(dòng)對(duì)于企業(yè)營銷的重要性。對(duì)于企業(yè)來說比如中秋節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等這些都是提升銷量的關(guān)鍵時(shí)段。在這一時(shí)段，如果我們單憑SEO是不可能快速獲得一個(gè)好的排名，對(duì)此我們可以借由PPC的快速見效來獲得一個(gè)好的排名，提升轉(zhuǎn)換率。

4、在網(wǎng)站被K時(shí)，PPC可以降低損失

做SEO難免會(huì)因?yàn)檎`操作或者搜索引擎的誤傷而讓排名盡失。如果排名下降，對(duì)于企業(yè)來說不論是銷售額或者是線上品牌都是大受打擊，這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用PPC來降低損失，因?yàn)樗阉饕娴膽土P一般不會(huì)出現(xiàn)永久懲罰，等到搜索引擎重新恢復(fù)我們的排名時(shí)我們就可以撤下PPC，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對(duì)各個(gè)方面都有好處。

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