這是一個(gè)看臉的時(shí)代，顏值可以帶來(lái)流量和關(guān)注度，但是要留存、轉(zhuǎn)化，還需要“思想”。失敗的案例如莉哥，雖然擁有好嗓音和顏值，但是智商不在線。
企業(yè)網(wǎng)站也是如此。不難發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比，新上線的一批企業(yè)網(wǎng)站，顏值是越來(lái)越高了，體驗(yàn)和流暢、圖片很精美，網(wǎng)站看起來(lái)高大上。但是如果深入進(jìn)去，點(diǎn)擊各個(gè)欄目，則發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站可讀性很差。這類網(wǎng)站就是“胸大無(wú)腦”。
可見(jiàn)，平衡企業(yè)網(wǎng)站的“顏值”和“思想”，是值得被討論的。
企業(yè)網(wǎng)站為何既要有顏又要有腦？
三個(gè)原因。
第一，展現(xiàn)形式的原因。響應(yīng)式網(wǎng)站的流行、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的時(shí)髦，讓企業(yè)網(wǎng)站承載的功能黑內(nèi)容大大減少了。網(wǎng)站設(shè)計(jì)者更加看重網(wǎng)站是否美觀，布局是否大氣，是否與大牌網(wǎng)站看齊，而忽視了網(wǎng)站的內(nèi)容建站，甚至砍掉網(wǎng)站的內(nèi)容頻道。舉例來(lái)說(shuō)，很多響應(yīng)式網(wǎng)站的首頁(yè)，展現(xiàn)的信息量是非常少的，幾張背景圖、幾段說(shuō)明文字，用戶接受的信息量少，如入云里霧里。
第二，搜索引擎的原因。搜索引擎對(duì)文字的搜集能力強(qiáng)于圖片和視頻。一個(gè)網(wǎng)站僅僅是好看，可能會(huì)被搜索引擎忽視，再好看的網(wǎng)站，再炫酷的網(wǎng)站，也需要不斷提供內(nèi)容，才會(huì)引起算法的好感。
第三，流量轉(zhuǎn)化的原因。企業(yè)網(wǎng)站近些年轉(zhuǎn)化率在不斷降低，一個(gè)原因就是企業(yè)網(wǎng)站好看，但是對(duì)用戶的引導(dǎo)不足。更為深入的引導(dǎo)，是需要思想的、文字的，單純的圖片和展示效果，轉(zhuǎn)化率其實(shí)并不高。
綜上所述，一個(gè)僅僅好看的網(wǎng)站，如同“花瓶”，價(jià)值是打了折扣的。
具體到網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作中，如何能夠平衡好企業(yè)網(wǎng)站的“顏值”和“思想”呢？作為從事建站工作長(zhǎng)達(dá)十年的創(chuàng)新互聯(lián)，提供三點(diǎn)實(shí)操性的建議。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)顏腦并重的方法
第一：顏值雖重要，構(gòu)架需完整。我們發(fā)現(xiàn)，在響應(yīng)式網(wǎng)站風(fēng)靡的當(dāng)下，不少企業(yè)網(wǎng)站打開(kāi)首頁(yè)之后，就是各類圖片的堆砌，甚至砍掉了傳統(tǒng)網(wǎng)站的部分板塊，例如關(guān)于公司、聯(lián)系方式等欄目根本沒(méi)有。這是不合適的，如果連這些基本的內(nèi)容都不沒(méi)有，用戶如何與網(wǎng)站建立聯(lián)系。
第二：圖片雖精美，入口應(yīng)常有。瀏覽響應(yīng)式網(wǎng)站的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)存在這樣的BUG，當(dāng)頁(yè)面被圖片鋪滿之后，如果如果想要找其它欄目，可能還需要向上翻，找到導(dǎo)航，然后再去其它板塊。這樣的網(wǎng)站瀏覽路徑設(shè)置有問(wèn)題。創(chuàng)新互聯(lián)的建議是，設(shè)計(jì)師可以在圖片上添加內(nèi)鏈或者導(dǎo)航入口，浮動(dòng)效果，用戶在任何時(shí)候，都可以進(jìn)入其他欄目。

本文標(biāo)題：看臉時(shí)代如何平衡企業(yè)網(wǎng)站的“顏值”和“思想”
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