為什么搜索引擎重視鏈接

2022-08-31 分類：網(wǎng)站建設

內(nèi)容為王——或者至少這個說法在20世紀90年代后期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)的年代是占統(tǒng)治地位的。但是內(nèi)容并不是由互聯(lián)網(wǎng) 引入的真正變化。網(wǎng)站內(nèi)容本身與你在書、雜志，或者報紙中能讀到的內(nèi)容并沒有多大不同。真正不同的是互聯(lián)網(wǎng)能夠很容易從一部分內(nèi)容轉移到另一部分內(nèi)容的這種便捷性——這就是鏈接的力量。鏈接改變了人們消費內(nèi)容的方式，他們可以很容易地跨越不同的信息來源進行瀏覽，而這在以前，則需要在圖書館的資料海洋中不斷的搜尋——而且要在資料運進圖書館之后。

正如鏈接改變了讀者對內(nèi)容的消費方式，鏈接也改變了搜索引擎的游戲規(guī)則。隨著搜索引擎的出現(xiàn)，便開始使用鏈接來評判互聯(lián)網(wǎng)上每個頁面的質(zhì)量。

科學論文長久以來依靠引用(citations）——對以往論文的參考以證明一個基本概念的正確性?？茖W家們爭相希望自己的論文被引用得最多，因為當后來的論文引用了一位科學家的原始研究時，它就對那篇原始論文的價值給予了大體的評價。同樣，新的專利經(jīng)常提及舊專利中“先前的工藝”，這樣他們就可以在前人想法的堅實基礎之上構建他們的想法。那些互聯(lián)網(wǎng)鏈接的先驅(qū)者們也達到了同樣的目的——他們創(chuàng)建了一種“信息體系”，在這一體系中，的想法被發(fā)現(xiàn)是因為大多數(shù)的專家提及了它們。

這一信息體系，而不是內(nèi)容本身，是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特色。任何主題的內(nèi)容都可以很容易地被任何人所創(chuàng)造。高質(zhì)量的信息趨向于能夠比普普通通的和乏味的信息吸引更多的鏈接。當幾千上萬的網(wǎng)頁都自愿地指向同一篇文章時，這對其內(nèi)容質(zhì)量是非常強的推薦。你可以想想每個推薦那篇文章的網(wǎng)頁作者，可能很像你在推薦一個好的水管工或者一個能干的汽車機械師。當你推薦一個人時，你是在向其他人提供途徑進入到你所信任的人際網(wǎng)絡之中。當你的網(wǎng)頁鏈接到另一個網(wǎng)頁時，你是在提供途徑進入到你所信任的信息網(wǎng)絡之中。正是這種由成千上萬人的推薦所建立起來的信任，使得搜索引擎得出結論，那篇文章是有價值的，是可信的信息。這樣，我們就可以說，不是你的網(wǎng)頁知道什么，而是它知道誰——是連到你網(wǎng)頁的鏈接使它被認為是值得考慮的頁面，而與其實際的內(nèi)容無關。

不過，實際上當然沒有這么簡單。就像水管工必然有知識（他知道什么）來繼續(xù)得到他知道的人的推薦一樣，你的網(wǎng)頁也需要足夠有力的信息來吸引鏈。

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