隨著廣告的發(fā)展，創(chuàng)意廣告設計對于廣告制作服務來說是很重要的，優(yōu)秀的廣告設計會提高消費者的關注度，因而帶來很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設計，需要了解創(chuàng)意廣告設計構圖的原則，才能更好的設計出有創(chuàng)意的廣告。

1、趣味性和獨創(chuàng)性

如果廣告內容本身并無多少精彩可言，可以通過制造趣味取勝。構圖設計總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺語言。極具趣味性的廣告構圖，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達到打動人心的目的。

趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨創(chuàng)性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是構圖設計的靈魂。試想一個構圖若是過于一般，大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此，要敢于思考，敢于別處心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性少一點共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。

2、整體性和條理性

構圖設計應特變注重整體設計風格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看后一定會覺得不倫不類。只有把形式與內容合理的統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應該說什么、對誰說、怎么說的問題。

強調構圖的條理性原則，是指經過設計的構圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。繁殖，如果一開始就忽略或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得關聯(lián)，讓讀者找不到重點。因此，要強化各視覺要素在畫面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性，

3、藝術性和裝飾性

為了使構圖更好的為廣告內容服務，尋求合乎情理的視覺藝術語言顯得非常重要，也是達到好訴求的重要途徑。怎樣才能使構圖達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)?？梢哉f構圖設計時對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。

版面的裝飾因素是通過，點，線，面的組合排列與色彩構成的，并采用夸張，比喻，象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高傳達信息的功能。不同雷響的廣告信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構圖裝飾形式有差異等等。