確定目的

每個(gè)網(wǎng)站和其背后的企業(yè)/個(gè)人所屬的行業(yè)都有所不同，針對(duì)的潛在客戶群體自然不一樣;每個(gè)企業(yè)/個(gè)人在電子商務(wù)方面所投入的財(cái)力和精力有多有少，導(dǎo)致在內(nèi)容建設(shè)方面的頻率不同;同時(shí)，網(wǎng)站上線時(shí)所處的行業(yè)位置也需要考慮進(jìn)去，是紅海還是藍(lán)海，是領(lǐng)頭羊還是追趕者。這些因素都對(duì)SEO策略的制定和后期的優(yōu)化有著重要的影響。

在SEO具體步驟-確定目的這一步中，我們至少要明確三個(gè)方向：

*營(yíng)銷目標(biāo)：提升知名度還是依靠網(wǎng)站進(jìn)行銷售?

*受眾目標(biāo)：70后還是80后?白領(lǐng)還是學(xué)生?高富帥還是屁民屌絲?

*網(wǎng)站目標(biāo)：提升網(wǎng)站流量，還是提升轉(zhuǎn)化率?

只有明確了這些目標(biāo)，我們才能做到有的放矢，針對(duì)性的做出SEO策略的制定和調(diào)整。從而能夠快速的達(dá)到吸引目標(biāo)人群訪問(wèn)的目的。

分析數(shù)據(jù)

這一步中的分析數(shù)據(jù)，在SEO行業(yè)我們特指分析目標(biāo)關(guān)鍵詞和尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù)。目標(biāo)關(guān)鍵詞制定的重要性我們不再多說(shuō)，具體操作辦法和詳細(xì)情況可以參考我們之前的文章《詳解搜索引擎關(guān)鍵詞匹配機(jī)制》。

這里我們要結(jié)合上一步中確立的各項(xiàng)目標(biāo)，進(jìn)行目標(biāo)關(guān)鍵詞的確定。然后從目標(biāo)關(guān)鍵詞中細(xì)分出長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，記錄下來(lái)編撰成“詞表”，作為以后進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)時(shí)的素材。這個(gè)SEO具體步驟非常重要。新網(wǎng)站切忌選擇競(jìng)爭(zhēng)力非常大的關(guān)鍵詞，這點(diǎn)對(duì)迅速提升網(wǎng)站權(quán)重不好。

正確的做法是選取行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力處在中游的關(guān)鍵詞和2-3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力較小的關(guān)鍵詞作為新網(wǎng)站的開始。這樣可以做到在短時(shí)間內(nèi)提高網(wǎng)站信任度以及增強(qiáng)SEO從業(yè)者的信心，為下一步調(diào)整關(guān)鍵詞打好基礎(chǔ)。

制定計(jì)劃

SEO計(jì)劃的制定可繁可簡(jiǎn)，換句話說(shuō)你可以為未來(lái)6個(gè)月制定計(jì)劃，也可以僅僅為未來(lái)一周制定計(jì)劃。這種計(jì)劃制定后全靠團(tuán)隊(duì)的配合去實(shí)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)更適合繁且長(zhǎng)的計(jì)劃，而個(gè)人則推薦簡(jiǎn)且短的計(jì)劃。無(wú)論是繁是簡(jiǎn)，在SEO具體步驟-計(jì)劃的制定中，我們需要包含的內(nèi)容有：

*確定主關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)間和目標(biāo)(3個(gè)月首頁(yè)?6個(gè)月前三等)

*確定網(wǎng)站程序及服務(wù)器情況(CMS還是BLOG?速度還是備-案等)

*確定URL標(biāo)準(zhǔn)化方案，內(nèi)容結(jié)構(gòu)層級(jí)(欄目分類，URL標(biāo)準(zhǔn)確立等)

*確定內(nèi)容風(fēng)格趨向(圖片還是文字?采集原創(chuàng)怎樣比例?生活還是專業(yè)等)

*確定內(nèi)容更新頻率(每天更新頻率，每天更新時(shí)間等)

*確定社會(huì)化方案(是否需要社會(huì)化網(wǎng)站的支持?開哪些?如何更新等)

*確定外鏈建設(shè)方案(手里有哪些資源，是否需要外部等)

計(jì)劃的制定，要量力而行。一個(gè)人去優(yōu)化網(wǎng)站，確制定每天更新十篇內(nèi)容，不是不可能，但身體一定會(huì)被累垮。運(yùn)用程序做采集每天更新幾萬(wàn)片內(nèi)容都沒(méi)有問(wèn)題，但這對(duì)我們網(wǎng)站權(quán)重和信任度的提升沒(méi)有任何意義，反倒會(huì)被搜索引擎判罰。所以說(shuō)，制定一個(gè)可行的計(jì)劃比制定一個(gè)看似很好的計(jì)劃要現(xiàn)實(shí)的多。

執(zhí)行方案

按照之前制定的計(jì)劃和方案進(jìn)行日常的執(zhí)行。這一步最考驗(yàn)站長(zhǎng)或管理員的耐心。因?yàn)樾抡救绻幱谝粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)較激烈的領(lǐng)域(比如SEO領(lǐng)域)，那么排名的上升是非常非常緩慢的，時(shí)常還會(huì)有波動(dòng)的情況出現(xiàn)。造成站長(zhǎng)對(duì)自己SEO方案的懷疑，從而另找出路甚至開始作弊。

實(shí)際上，搜素引擎認(rèn)識(shí)網(wǎng)站是需要一個(gè)過(guò)程。即使在競(jìng)爭(zhēng)較低的領(lǐng)域，一個(gè)新站的收錄、排名等等都非常不錯(cuò)的情況下，搜素引擎還是處于一個(gè)在認(rèn)識(shí)網(wǎng)站的過(guò)程中。這個(gè)過(guò)程的長(zhǎng)短取決于網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，然后搜索引擎會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站打上若干標(biāo)簽，比如“權(quán)威”、“信任”、“原創(chuàng)”等，或者“垃圾源”、“采集”、“更新慢”等。

在的執(zhí)行方案過(guò)程中，如果網(wǎng)站的排名出現(xiàn)了波動(dòng)，靜下心來(lái)查找原因。切忌不可對(duì)網(wǎng)站大動(dòng)干戈，這等同于像jingcai叔叔自首……。

調(diào)整優(yōu)化

SEO行業(yè)中資深的人士都知道一句話，叫做“SEO是不可控的”，國(guó)平也說(shuō)過(guò)“要做科學(xué)SEO，不要做競(jìng)猜SEO”。前者我們理解為，行業(yè)的變化，競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，算法的優(yōu)化等等，這些都是我們這些SEO從業(yè)人數(shù)沒(méi)法去控制的;而后者則說(shuō)明，SEO不是靠想象去猜測(cè)哪里出了問(wèn)題，哪里應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化，而是需要一個(gè)科學(xué)的依據(jù)。將兩者結(jié)合起來(lái)，用科學(xué)的依據(jù)(日志和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))去將一些不可控的因素可控化，這就是我們?cè)谡{(diào)整優(yōu)化這里要做的事情。

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