在今天，我們要問問自己，網站內容更新到底是給誰看呢?用戶還是搜索引擎的蜘蛛，或者是業(yè)內人士。早些年，做內容都是圍繞搜索引擎進行的，要求相對簡單，原創(chuàng)夠字數就可以了。

而實際上，這種網站內容更新的結果是，更新的動力越來越小原因很簡單，搜索引擎的市場在縮小，用戶的跳出率越來越大，可讀性差，結果似乎在做著一件無意義的事情，更讓人糾結的是，這件事能夠堅持坐下來，相當不容易，因為，碼字的活，累!

可是，沒有內容的網站，又有什么意義呢?不是內容沒有意義，而是方向錯了。網站做內容，不全是一定要為搜索引擎服務的，固然有利于網站優(yōu)化，不過最終還是服務于用戶。

我們再回歸網站的本質，網站建設上線之后，會附帶一些內容，以企業(yè)網站為例，這些內容包括企業(yè)的背景、產品、新聞等等，展現這些資料的目的，是讓用戶通過網站了解企業(yè)。

也許，一些企業(yè)網站運營者認為，這些上線時的內容就足以可以告訴用戶，這些內容足矣，不需要再額外添加了，多了也沒有意義，還增加了網站的運營成本。代表這個意見的不止一般的小企業(yè)，一些大型的企業(yè)網站也有這個特點，網站從上線那一天開始，就落滿了灰塵，從來沒有人去打掃，甚至被遺忘了。

如果被遺忘了，是一種什么樣的感覺?看競爭對手頻頻通過互聯網搶走了客戶，看新興起的行業(yè)把自己通過互聯網渠道把自己顛覆，看一些讓人不可思議的事情通過互聯網發(fā)生……而你一點改變都沒有嗎?

在這個開放的世界，很多互聯網企業(yè)老總都出來當“IP”，而你自己還藏在深巷了嗎?有一些企業(yè)也走了出來，也掏出一大筆錢，開啟了互聯網營銷之路，結果，好像錢打水漂了，連一個漣漪都沒有。

為什么會發(fā)生這樣事情，究竟錯在哪里?去年給一個傳統(tǒng)企業(yè)做網絡推廣，撰寫相關文案、新聞稿時發(fā)現，通過關鍵詞搜素，這家企業(yè)在互聯網啥新聞都沒有，而且提供的資料大多都是直接復制黏貼競爭對手的，可想而知，這種先天的假是無法蒙蔽和打動用戶的，發(fā)布的新聞、軟文在浩如煙海的互聯網新聞中，很快的就沉下去了，不留一點痕跡。

如果，利用自己的網站，記錄企業(yè)成長過程的一點一滴，包括昨天的，也包括正在進行，那么，企業(yè)在進行互聯網宣傳，無論是招聘專職人員，還是找外包公司，他們通過網站的內容，從一個側面進行了解，把這些內容作為第一手資料，加工整理，做出完全不一樣的內容，發(fā)布到門戶網站、博客、自媒體上，這樣有血有肉的內容才會具有吸引力，具有親和力，具有殺傷力。

究竟什么內容用戶才會去看，才會引起共鳴，也許和想象的完全兩樣，試想一下，站在用戶的角度來說，他們會對什么信息感興趣，覺得有有用呢?

首先一定是真實的，其次要找一位懂的人，把這些素材有機的整合在一起，尋找那些用戶認可的，撰寫整理發(fā)布在博客、企業(yè)自媒體上，如果不值得，那就停留在網站上吧!

不同的人對于相同的內容理解差異顯著，網站每天都做真實的內容更新，那怕是一點小事，哪怕微不足道，但是，日積月累，就會在細節(jié)中對這個企業(yè)有一個整體的把握，在企業(yè)進行互聯網內容營銷的時候，不愁沒米下鍋了!

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