中小企業(yè)運營能力相對薄弱，且不具備技術(shù)優(yōu)勢，面對激烈市場競爭要不斷探索新的營銷渠道和模式。進入21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)高度普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入人們的日常生活，很多消費者通過網(wǎng)絡(luò)進行消費，利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民已突破7億，且80%上網(wǎng)民都具有一定購買力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已形成規(guī)模，這為中小企業(yè)發(fā)展帶來轉(zhuǎn)機。通過網(wǎng)站進行企業(yè)宣傳、產(chǎn)品營銷，成本更低，信息傳播速度更快，產(chǎn)生的營銷效果更好。因此，中小型企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，適應(yīng)新的經(jīng)濟環(huán)境，積極建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，推動企業(yè)信息化發(fā)展，通過網(wǎng)站進行宣傳、營銷，從而增強企業(yè)競爭力。

中小企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的核心動力，占我國企業(yè)總量的97%，創(chuàng)造60%GDP，創(chuàng)造75%的社會就業(yè)機會。顯然，中小企業(yè)已成為當前我國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)。但中小企業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，資金基礎(chǔ)薄弱，缺乏特色產(chǎn)品，缺少專業(yè)人才，不具備較強技術(shù)優(yōu)勢，不論產(chǎn)量、質(zhì)量都有待提升，很多時候資金周轉(zhuǎn)需外部支持，易被市場淘汰。且近些年，人力成本，生產(chǎn)成本不斷提高，利潤空間逐漸縮小，更使得中小企業(yè)面臨困境，部分中小企業(yè)壽命僅在5-6年傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷推廣方式成本高.見效慢，很多中小型企業(yè)承擔不起，會在一定程度上增加中小企業(yè)經(jīng)營成本。而在激烈的市場競爭中，中小型企業(yè)想增強競爭優(yōu)勢，壓縮營銷成本，就要不斷探索新的營銷渠道和模式，加強對網(wǎng)絡(luò)運用，通過互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品推廣。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國網(wǎng)民數(shù)量突破7億，且80%上網(wǎng)民都具有一定購買力，很多網(wǎng)民已適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費。如此龐大的市場份額，自然可給營銷帶來新機遇，為中小型企業(yè)帶來更多商機。通過網(wǎng)站進行產(chǎn)品宣傳，成本低，信息傳播速度快，輻射范圍廣，消費者可通過網(wǎng)站建設(shè)隨時隨地了解企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，營銷互動性和即時性更強。因此，中小企業(yè)應(yīng)積極進行網(wǎng)站建設(shè)，通過企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，増強自身市場競爭優(yōu)勢。

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