在美國拍攝的搜索策略
你的公司或客戶銷售美國制造的產品嗎？專欄作家Dianna Huff開始她的三部系列如何地展示這種質量的有機和付費搜索結果的營銷建議。

在一個2013調查的1000名美國人，市場研究公司YouGov進行的，百分之47的受訪者表示，他們將最有可能購買一個項目，如果它有“在美國”的品牌它。并在2015，消費者報告發(fā)現(xiàn)八 出10的美國消費者表示他們愿意購買美國制造的比進口的產品，而百分之60的人說他們將支付百分之10更。

此外，據8月2016條所在美國運動：

[谷歌]搜索“美國”和“美國制造”大幅上升從幾年前。2016五月，”在美國“打94在100點量表，指示峰值搜索感興趣。

我對那些消費者誰買美國貨，盡可能。我承諾在2014有許多原因，但主要是因為我想幫助把工作機會帶回美國。 根據萬美國人的工作項目如果我們每個人都買了，只是一個項目（或一個額外的百分之5）在美國，我們會創(chuàng)造一百萬個新的就業(yè)機會。我覺得不錯！

由于作出這一承諾，我學到了不少的東西，關于如何找到美國制造的商品（是的，很多人都有）。我學到的一件事是研究一切在線預。

因為我也是一個數字營銷，我研究企業(yè)如何利用競價排名，SEO和內容營銷來推廣他們的產品在美國有時有效有時不太多。

在這本 三部分組成的系列的第一部分，我給五的企業(yè)營銷在使用PPC和SEO上著陸和產品頁面-簡要分析說明來判斷產品是否確實在美國是多么的難易是美國制造的產品的例子（這是非常重要的，如我會解釋）。

下個月，在第二部分中，我將內容營銷，鏈接建設，公關等方式幫助在美國制造的產品建立意識。在三部分，我將介紹如何B2B廠商可以吸引廠商采購我們產品的材料。

在本文中，我們使用的例子說明我的<strong>觀點作為一個消費者</strong>；沒有了客戶的公司或分支機構，也沒有他們的PPC和SEO活動數據。

我會在兩個搜索提供的五個例子，隨著 我建議搜索 營銷 可以幫助消費者購買有信心在美國制造的產品。
搜索# 1：在美國做燈

我最初的搜索“在美國燈”（圖1）顯示了旋轉木馬和有機的結果；我不得不做一個隱姓埋名的搜索有廣告出現(xiàn)（圖2）。
谷歌SERP

因為我在找一個臺燈，在感興趣的旋轉木馬不是物品，所以我忽略了這些。第一個文字廣告沒有“美國”的標題或廣告文案，所以我忽略了這些。我不是在尋找LED照明，所以我忽略第三個文字廣告，太。

然而在SERPs，，我有三個好的有機列表選擇：一為LampsUSA和兩bellacor。清單有“美國制造燈”或“美國在標題標簽和片段燈”，所以這些公司似乎我在尋找什么。

兩家公司的經銷商和銷售各種品牌的燈-這意味著他們不制造他們。

點擊LampsUSA帶我直接到購物頁面為其在美國的燈了。網頁元素，如面包屑導航，美國國旗和美國制造”照明”的消息證實了我在正確的地方（圖3）。
lampsusa登陸頁面

圖3：lampsusa登陸頁面

但是，我已經學會了（通過大量的試驗和錯誤的），你必須確認產品實際上是在美國制造的，有些公司會說 ”“當產品可能只被設計或在美國組裝。

（一個公司的產品，我很感興趣的說，“產品設計在我們的美國工廠制造的我們值得信賴的合作伙伴。“我用了20分鐘的挖掘產品的評論和博客討論學習的“值得信賴的合作伙伴”是公司在另一個國家。）

制造國是非常重要的，因為為了國家 一個產品是“在美國，“一個公司必須遵守美國聯(lián)邦貿易委員會的標準，在“產品必須全部或幾乎全部在美國制造的。”

確認制造國，我花了很多時間閱讀產品說明、公司關于頁面。

點擊右上lampsusa頁中列出的第一個燈，我看到美國國旗和“美國制造”的標注（圖4），以及“美國”在產品說明。如果我想成為超級肯定，我將需要訪問品牌網站。
燈美國產品

圖4：lampsusa產品頁面顯示“在美國”的信息

當我點擊bellacor有機上市，我采取了類似的“美國燈”登陸頁面了。它也包括幫助導航元素和復制，讓我知道我是在正確的地方（圖5）。
bellacor登陸頁面

圖5：bellacor在美國燈的登陸頁面

點擊第一個上市的快板兩光燈，臺燈，我找不到“美國”的產品規(guī)格。產品描述只說是“手工制作”，讓品牌名稱。所以我訪問該品牌的公司網站，確認其產品是在美國制造的。品牌網站有很多的信息，這意味著一些時間研究。我回到bellacor。

第二燈上市，疊角光臺燈，也缺乏“美國”在其產品規(guī)格。然而，產品描述：“燈罩在美國”（圖6）。這是否意味著燈本身是由別的地方嗎？很難說。
bellacor產品

圖6：bellacor產品頁面描述

沒有放棄，我看第三列槳燈，臺燈。再次，生產規(guī)格不包括”在美國，“但在產品說明中標注：“自豪地在美國“要證實這一點，我要檢查制造商的網站。
搜索# 2：美國卷簾的制作

圖7顯示為“美國卷簾使第一頁結果的頂部。“如你所見，我有很多選擇。
谷歌SERP

圖7：頂部的第一頁“美國制造卷簾”的搜索結果

在陰涼處存放第一個文本廣告”手工在美國”的描述，和第四的廣告有“美國”的標題，所以這些廣告看起來很有前途的。前兩個有機的結果也有“美國”或“美國制造”在他們的標題標簽。

陰涼處儲存

登陸這個頁面，告訴如果色調是在美國是很困難的；然而，上部導航包括美國國旗。點擊它顯示了突出的“手工在美國”下拉框，如圖8所示。（旗在上部導航有時意味著“選擇語言和國家，所以我?guī)缀鯖]有點擊它。）
陰涼處存放著陸

圖8：陰涼處儲存”手工制作的美國”

我點擊“了解更多”的盒子和我?guī)У揭粋€頁面，講述公司的制造過程中的故事。這些“信號”，幫助建立信任和信譽，這家公司確實在美國使其色調。（注意，我將內容營銷的第二部分。更詳細）

百葉窗的小屋

通過點擊從百葉窗的小屋有機上市的公司主頁，我沒有立即意識到公司讓百葉窗或卷簾在美國。這是因為，該公司實際上是一個經銷商，二，首頁有一個滑塊。

而上下滾動頁面尋找什么，說，“在美國，”滑塊移動，最后落在了“美國制造”的消息在圖9中看到你。
百葉窗的小屋

圖9：百葉窗的小屋主頁滑塊

（這就是因為這個原因，我的同事Rachel Cunliffecre8d設計我建議我們的客戶他們不使用滑塊。如果沒有改變，我都不會錯過的消息和離開網站。）

行動號召在滑塊上寫道，“看來我們的完整的產品線，“隨著快速報價功能。我點擊查看“完整”，是采取的網頁你看到圖10 -這不是一個產品線，而是一個定義什么是“美國制造。”
百葉窗的木屋產品

圖10：百葉窗的小屋“產品線”的頁面

而我的可用性部分要修復主頁滑塊和消息，我的一部分消費者發(fā)現(xiàn)這一信息有趣。（鏈接如果你想看的。）就在這一頁我學會了百葉窗的木屋是經銷商在美國制造的窗簾。公司定義的“在美國”是在與FTC標準線。

像百葉窗的小屋，BlindSaver是一個經銷商的各種品牌的百葉窗和窗簾。我訪問了這個網站因為在標題標簽的關鍵詞匹配我的搜索查詢。

有機搜索列表把我?guī)У搅艘粋€“美國制造”的登陸頁面（圖11），其中規(guī)定公司進行了一系列的“定制百葉窗和窗簾<em>聚集</em>在美國這里。”
盲目保護著陸

圖11：BlindSaver登陸頁面

然而，在查看一些網頁上列出的產品，我不知道他們是否實際上是在美國制造的。在產品說明美國沒什么，“美國制造”

如果你作為一個消費者進入網站的主頁 （而不是上面的登陸頁面），你不會知道，任何產品都是美國制造的，因為首頁的復印件和導航元素缺乏任何“在美國”的消息。

事實上，做一個“在使用網站搜索框美國制造”帶來了一個消息結果頁面搜索，“沒有產品，包含了所有的話你搜索”（圖12）。所以，有點混亂。
盲目的保護程序搜索

圖12：網站的搜索結果頁BlindSaver
搜索營銷的建議

雖然我只用了幾個例子，這個練習總結我的經驗作為一個消費者搜尋在美國制造的產品。基本上，它需要一些真正的工作和盡職調查！

不僅有消費者找到公司制造的產品在美國，但<strong>它們有責任</strong>確認生產國是美國，因為網站的信息可以被模糊或誤導。

如果你是一個能與廠家或經銷商出售在美國制造的產品代理（按FTC標準），以下是我的建議，幫助消費者決定購買你的產品：

搜索廣告和列表

一號的方式捕捉到“美國”的搜索是增加這種措辭你的PPC廣告標題和網頁的標題標簽。正如你可以看到從搜索結果中我發(fā)現(xiàn)，“美國制造”的信息脫穎而出，正是因為它與搜索查詢。

你也可以使用“在廣告中描述美國”的字樣，標注的擴展和網站鏈接，以及HTML描述標簽。

我意識到我用的關鍵詞是非常廣泛的，事實上，我經常將我的“美國制造”搜索，找到我所尋找的，如“世紀中期，臺燈，落地燈，吊燈”。所以需要調整你的關鍵詞匹配相應的。

小的賣手工和/或獨特的項目，但有微預算業(yè)務，我給你一個字：Etsy。

登陸頁面

“美國”的廣告和有機的上市應該以消費者的專用“美國”登陸頁面。這些頁面應該具體說明該公司生產的產品在美國的品牌產品上市已經由經銷商在美國進行驗證。

產品頁面

為了讓消費者更容易尋找在美國制造的產品（并符合FTC標準），公司應具體說明“所有組件，包括產品制造國。

我知道驗證是一個大量的工作，但作為一個消費者，發(fā)現(xiàn)產品在美國制造，從材料來源于美國，是一個三贏：對于制造商，為消費者，為美國經濟。

我可以給一個半打更多建議搜索、可用性、內容、消息等，但本文過去已經是極限了。如果你是一個經驗豐富的搜索營銷，你可能已經注意到他們中的許多人。

在第二部分中，我將介紹如何公司可以建立意識的“美國制造”的產品通過內容，鏈接建設，公關和社會媒體。

當前標題：在美國拍攝的搜索策略
本文地址：http://jinyejixie.com/news37/20737.html

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