2022-06-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
小程序不同于APP和H5,更加便捷和具有操作性的同時,卻也有一個巨大的難題擺在其上,如何推廣?如何去引導(dǎo)關(guān)注?
線上入口,官方廣告位
1、關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告
微信早在 6 月 3 日就上線了小程序自定義關(guān)鍵詞推廣功能。開發(fā)者只需要進(jìn)入微信小程序后臺點擊「推廣」再選擇「添加關(guān)鍵詞」輸入你想關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞(最多 10 個)一次性提交審核后,就能在 7 個工作日后綁定審核通過的關(guān)鍵詞。
此舉出臺,著實避免了小程序為蹭關(guān)鍵詞熱度而定義的超長名字,但這并不意味著添加關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會根據(jù)小程序的服務(wù)質(zhì)量,使用情況,關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同影響搜索結(jié)果。
2、附近的小程序廣告
附近的小程序是微信開放的關(guān)鍵流量入口,特別是對餐飲和零售業(yè)起著舉足輕重的作用。同樣,附近的小程序也新增了廣告投放渠道,該廣告出現(xiàn)在附近小程序的第三行,點擊即可以打開對應(yīng)的小程序。
3、公眾號文章內(nèi)廣告
目前廣告主已經(jīng)可以在后臺新建 " 文中廣告 ",將公眾號文章中的 CPC 廣告與小程序中的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)通。
4、錢包入口頁廣告
把錢包入口頁的廣告說成微信只為 " 親兒子 " 設(shè)立的廣告位不足為過,雖然同為付費推廣,但也只有深度合作的企業(yè)才能錄入此項九宮格。
公眾號
6月來,微信逐漸的放開了公眾號關(guān)聯(lián)小程序的限制,現(xiàn)在單一公眾號已經(jīng)可以關(guān)聯(lián)不同主體的 3 個小程序了。同時,公眾號這也是小程序入口最為豐富的一種,開發(fā)者們可以根據(jù)自己的需求靈活的搭建小程序和公眾號之間的各種聯(lián)系。
1、公眾號文章入口
(1)文字跳轉(zhuǎn)
(2)圖片跳轉(zhuǎn)
(3)卡片跳轉(zhuǎn)
2、底部菜單
運營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點信息即可展示,每個地點均可選擇展示一個對應(yīng)的小程序,每個組織類小程序默認(rèn)可創(chuàng)建 10 個門店小程序,每個地址可覆蓋 5 公里范圍被用戶發(fā)現(xiàn)。超過 10 個地址的連鎖店之類可向微信申請擴(kuò)量。
1、附近的小程序
2、門店小程序
3、微信卡卷導(dǎo)流至門店小程序
分享拉新
分享到群,分享到好友,是社交平臺最傳統(tǒng)的傳播方法。傳統(tǒng)沒什么不好,基于用戶習(xí)慣的它最便捷,也最友好。
1、社交立減金(內(nèi)測)
社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán),在內(nèi)測階段就已經(jīng)幫蘑菇街,拼多多等眾多電商小程序提升了獲利。
2、聊天小程序
聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過歷史小程序的快捷入口,配合打通群 IP 的工具類小程序促活用戶的重復(fù)使用。有關(guān)更多借小程序之力促活微信社群的殺招。
3、App 分享
APP 可以分享對應(yīng)的小程序卡片到微信,點開后則會進(jìn)入小程序。如從攜程 app 點擊 " 好友幫搶票 " 分享到微信,好友點擊卡片后便會跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁面。
推送促活
1、模板消息
模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對每個用戶生成的推送,對于任意類型的小程序都有著非常廣泛的應(yīng)用場景。內(nèi)容類可以用它提示更新,電商類可以用它提示促銷或未付款,工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。
2、收款頁面
第三方推廣
1、小程序商店&公眾號
通過付費或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳,乙方會根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁或前列。
2、新媒體軟文
通過推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導(dǎo)入要注意的是文案的客觀性,和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標(biāo)用戶具有很高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多 10 萬 + 自媒體都有明確的投稿標(biāo)價。
3、運營公司推廣
此類推廣最常見的方式是將小程序委托于運營公司,轉(zhuǎn)而在運營公司下的萬千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。次方法的優(yōu)點在于見效快,但缺點在于投放的用戶群不一定都是小程序的目標(biāo)用戶,而如果產(chǎn)品本身存在問題的話,用戶在小程序內(nèi)的留存也不會很低。
線下入口
小程序碼 & 小程序二維碼
" 散布 " 推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。但對市場部而言,線下投放推廣碼并非只為以量取勝,正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處,因地制宜的推廣才能達(dá)到效益的大化。
而對于管理者而言,最重要的在于為每個二維碼設(shè)立不同參數(shù),以此實現(xiàn)分渠道統(tǒng)計獲客情況,評估推廣人員績效。
推廣效果
現(xiàn)在,我們已經(jīng)向您細(xì)數(shù)了訪問小程序的所有入口和推廣方式。熟知了這些方法的你是否已經(jīng)摩拳擦掌,想在自己的小程序上試上一試了?
先別急!還有最關(guān)鍵的一步要教給你。
不論您是實力雄厚的廣告主,還是想靠自己推廣小程序的開發(fā)者,在每次推廣過程中您都需要知曉本次推廣活動所帶來的效果。除了帶來了多少新增,完成了多少轉(zhuǎn)化這種必不可少的指標(biāo)外,我們還需要將維度細(xì)分到不同的場景下,根據(jù)微信官方所提供的場景值分類來查看這 45 個入口各自的獲客情況。
特別是對于電商小程序而言,針對分享和二維碼這種組成更為復(fù)雜的指標(biāo),還應(yīng)該深挖到以頁面鏈接和參數(shù)為層級來查看拉新激活。
以上是一些小程序的推廣方式,小程序的推廣多種多樣,但有一點需要切記,別為了去推廣小程序而推廣小程序,小程序只是一個增加用戶忠誠度和方便用戶的工具,一切還是得以用戶的體驗為中心。開發(fā)小程序,咨詢創(chuàng)新互聯(lián)。
網(wǎng)站標(biāo)題:小程序推廣的一些方法
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