我們先來簡單了解一下Upworthy，這家網(wǎng)站致力于傳播有意義的圖片和信息，他們將來自其他網(wǎng)站的新聞進行解構(gòu)之后在擬一個引人入勝的標題，而新標題必須是能夠獲得更多點擊率以及轉(zhuǎn)發(fā)的形態(tài)，隨后這些標題就會被分享到社交網(wǎng)絡上，而用戶們則會通過點擊這些標題而訪問Upworthy主站，這種傳播新聞的方式類似于病毒傳播。y量分析機構(gòu)Chartbeat的CEO托尼·海勒(TonyHaile)給出了答案：根據(jù)我們的研究，人們通過社交網(wǎng)絡分享的行為與他們實際閱讀到的內(nèi)容并不存在直接聯(lián)系，簡言之就是分享并不等于閱讀。如果你是一個媒體工作者，或者擁有自己的博客，或者是一個經(jīng)常留意某篇文章的分享次數(shù)的話，那么海勒的上述說法一定會讓你感到詫異，畢竟只有當一個人讀完內(nèi)容之后覺得有意思或有意義才會想到去分享相關(guān)的鏈接，同時網(wǎng)站文章的分享數(shù)量也是衡量其受歡迎與否的主要標準，這也正是大型新聞機構(gòu)都會配備至少一名社交媒體編輯的原因所在。
所以如果有人告訴你有一篇網(wǎng)文被閱讀了100萬次，卻沒有被分享一次，或者被分享了100萬次，卻沒有被閱讀一次，肯定不會相信，而這的確是Chartbeat的發(fā)現(xiàn)。的首席數(shù)據(jù)科學家喬什·施瓦茨(JoshSchwartz)隨后澄清道，在海勒的說法中，社交網(wǎng)絡特指的是Twitter，但實際上人們在沒有閱讀內(nèi)容的情況下就對其進行分享的做法普遍存在于各個社交網(wǎng)絡之中。對于一篇文章來說，其被Twitter分享的次數(shù)與流量有著很強的相關(guān)性，施瓦茨介紹說，但該文章被閱讀的次數(shù)和被分享的次數(shù)卻沒有很大的關(guān)聯(lián)性。根據(jù)施瓦茨的分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能有四點：(1)人們多是在移動設(shè)備上使用社交網(wǎng)絡，這種設(shè)備的屏幕普遍比較小，所以人們很少會耐著性子將內(nèi)容看完;(2)人們所分享的內(nèi)容能夠反映出自己的閱讀喜好，研究表明人們更傾向于分享那些讓他們感到快樂或懷舊感的內(nèi)容，所以如果一個標題就能打動他的話，自然能促使他進行分享;(3)對于那些重大的新聞事件，人們可以僅在看到標題之后就迫不及待地將其分享出去;(4)人們?nèi)匀徊惶晳T通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀內(nèi)容。不管原因究竟是哪一種，分享≠閱讀這種怪相已經(jīng)普遍存在于社交網(wǎng)絡之中。

網(wǎng)站題目：用戶分享了文章，可是他們真讀了嗎
標題來源：http://jinyejixie.com/news37/130237.html

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