成都app開(kāi)發(fā)定制直播APP快速催熟進(jìn)入下半場(chǎng)！運(yùn)營(yíng)多年的視頻網(wǎng)站，一直在上下搜索盈利模式，但新出的網(wǎng)絡(luò)直播APP，卻讓人發(fā)現(xiàn)，視頻行業(yè)仍然有如此便捷的變現(xiàn)路徑。但是，這種簡(jiǎn)單明了的商業(yè)模式，也讓大量的玩家蜂擁而至，藍(lán)海瞬間變成了紅海。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，下半場(chǎng)來(lái)得如此之快，生存還是死亡的折磨，越來(lái)越近。對(duì)于團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)等需要大量線下工作的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，企業(yè)之間經(jīng)過(guò)幾年的拼殺，終于進(jìn)入了下半場(chǎng)的沖刺。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播這樣的新興低門(mén)檻，輕資產(chǎn)的商業(yè)模式，上半場(chǎng)沒(méi)多久，下半場(chǎng)就來(lái)了。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年可以稱為野蠻發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在市場(chǎng)規(guī)模上，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)達(dá)到90億元，凸顯了強(qiáng)大的吸金能力；在用戶規(guī)模上，網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋了2.35億多用戶，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。根據(jù)這兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)，許多人認(rèn)為2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的第一年。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。到目前為止，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200個(gè)。雖然這樣一個(gè)龐大的陣容可以加快行業(yè)的成熟度，但這也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在急劇升溫。在這方面，一些分析師指出，剛剛迎來(lái)第一年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)很可能很快進(jìn)入下半年。2017年將成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的洗牌之年，脫穎而出的一方有望獲得上市獎(jiǎng)勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的洗牌與電子商務(wù)、搜索務(wù)、搜索和其他行業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷動(dòng)蕩和洗牌。

那么，從目前的情況來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將呈現(xiàn)什么發(fā)展趨勢(shì)呢？市場(chǎng)模式將如何演變？到目前為止，一線網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)包括YY、Momo、天鴿互動(dòng)、六個(gè)房間（宋城表演藝術(shù)）等，這些平臺(tái)已單獨(dú)上市或注入上市公司。在后起之秀中，盈科和辣椒是最強(qiáng)大的兩個(gè)平臺(tái)，在數(shù)百個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，上市潛力也是大的。當(dāng)然，作為一個(gè)細(xì)分行業(yè)，資本市場(chǎng)不會(huì)留下太多的配額。這意味著，在上市的軌道上，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，不會(huì)給后來(lái)者留下太多的時(shí)間。目前，絕大多數(shù)直播平臺(tái)都將視角放在一線城市，這也是網(wǎng)絡(luò)直播的主要戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于像盈科和辣椒這樣的新秀來(lái)說(shuō)，突破一線城市已經(jīng)成為最重要的競(jìng)爭(zhēng)策略，因?yàn)橐痪€城市的賽跑可以說(shuō)是一個(gè)立即快速提高市場(chǎng)份額的結(jié)果。相比之下，YY、天鴿互動(dòng)、陌陌等上市公司都在圍繞利潤(rùn)進(jìn)行多元化游戲，因?yàn)檫@些平臺(tái)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，同時(shí)依靠資本市場(chǎng)可以獲得很強(qiáng)的融資能力，在這種情況下，利潤(rùn)已經(jīng)成為最重要的硬指標(biāo)。對(duì)于這些平臺(tái)，我們應(yīng)該如何大限度地提高直播業(yè)務(wù)的利潤(rùn)？對(duì)于此事，分析師指出，一個(gè)很重要的問(wèn)題是經(jīng)營(yíng)成本。為了壓縮經(jīng)營(yíng)成本，需要采取更有效的經(jīng)營(yíng)策略。以天鴿互動(dòng)為例，因?yàn)橐痪€城市的經(jīng)營(yíng)成本隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇而迅速增加，因此天鴿互動(dòng)選擇從三四線城市突破，走地方臺(tái)路線，這樣既可以避免激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又可以大限度地降低成本。

那么，與一線城市相比，三四線城市有多大的成本優(yōu)勢(shì)呢？據(jù)天鴿互動(dòng)首席執(zhí)行官傅正軍介紹，首先是主播的報(bào)酬，三四線城市主播的3小時(shí)報(bào)酬為100元，這是一個(gè)非常常見(jiàn)的市場(chǎng)。而在一線城市，3小時(shí)至少需要400-500元，相差好幾倍。其次是運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的其他費(fèi)用，包括場(chǎng)地費(fèi)、水電費(fèi)、設(shè)備采購(gòu)和維護(hù)費(fèi)等，因?yàn)槿木€城市的價(jià)格、租金、工資水平都比較低，所以這部分費(fèi)用會(huì)少很多。一方面是盡可能壓低運(yùn)營(yíng)成本，另一方面是盡可能提高收入規(guī)模。在這種水平上，陌陌做得非常好，陌陌旗下直播業(yè)務(wù)在今年第一季度做到了1560萬(wàn)美金收益，營(yíng)收占比30.65%；第二季度做到了5790萬(wàn)美金，營(yíng)收占比超出58%，第三季度又翻了一倍。之所以可以做到這么快的增長(zhǎng)，關(guān)鍵緣故取決于，陌陌運(yùn)用了移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)備了很多的客戶資源，并且這些客戶的付錢(qián)意向十分強(qiáng)，再加上陌陌是走的UGC路線，能夠節(jié)省很多的內(nèi)容成本費(fèi)，當(dāng)成本費(fèi)和收益此起彼長(zhǎng)時(shí)，陌陌的業(yè)績(jī)自然光芒四射。從這一點(diǎn)上而言，應(yīng)當(dāng)說(shuō)基于移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展移動(dòng)直播業(yè)務(wù)還是有著極大的優(yōu)點(diǎn)，除開(kāi)成本費(fèi)和收益外，PC端與移動(dòng)端的關(guān)聯(lián)還必須考慮到。
殊不知，移動(dòng)直播對(duì)時(shí)間和空間的規(guī)定并不高，因此發(fā)展?jié)摿Ω?，現(xiàn)如今移動(dòng)端已逐漸替代PC端，變成網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主陣地。從PC端直播開(kāi)始的YY，很早就意識(shí)到了這一趨勢(shì)。他積極安排移動(dòng)終端，與盈科、辣椒等移動(dòng)直播平臺(tái)展開(kāi)正面戰(zhàn)斗。PC終端的內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)儲(chǔ)備迅速推動(dòng)了城市和戰(zhàn)略地區(qū)的移動(dòng)終端，這表明從PC終端到移動(dòng)終端的老直播平臺(tái)沒(méi)有太多障礙。值得一提的是，今年，天鴿互動(dòng)也開(kāi)始向移動(dòng)終端大規(guī)模轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在移動(dòng)終端已經(jīng)超過(guò)了PC終端。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)的收入約為2.2億元。其增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)直播和手機(jī)游戲的強(qiáng)大力量。其收入占網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)收入的54.3%，去年同期為15.1%。BAT專注于主營(yíng)業(yè)務(wù)。對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，首先要考慮的是如何與BAT競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的困難。然而，至少到目前為止，BAT只是以網(wǎng)絡(luò)直播為手段，而不是目的。對(duì)于不需要錢(qián)的BAT來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播的布局在戰(zhàn)略和生態(tài)層面上具有更大的意義，而不是收入。在直播平臺(tái)的布局方面，騰訊反應(yīng)最快，布局最完善。自2013年以來(lái)，騰訊已經(jīng)投資并建立了兩條腿走路。目前，騰訊擁有9個(gè)直播平臺(tái)，涵蓋游戲、體育、明星、泛娛樂(lè)、教育、生活等多個(gè)維度。由于騰訊是社交老司機(jī)，這無(wú)疑是一條輕松熟悉的道路。阿里巴巴在投注直播方面與舊銀行密不可分。它推出了淘寶直播和天貓直播，都被定位為消費(fèi)直播，因此用戶可以邊看邊買(mǎi)。

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