色彩當(dāng)然可以表達(dá)某些含義。很多時(shí)候，色彩的含義受制于人為設(shè)定的色彩和物體或環(huán)境之間的聯(lián)系—水是藍(lán)色的、植物是綠色的等等。但色彩也能喚起一種無(wú)形的感情，可能是因?yàn)樯鲜龅倪@種聯(lián)系，也可能是因?yàn)閷?duì)這種聯(lián)系認(rèn)知后產(chǎn)生的生物效應(yīng)。例如，紅色意味著饑餓和暴力，但也會(huì)激發(fā)人的憤怒，因?yàn)楫a(chǎn)生紅色光波所需要的能量更多，會(huì)加速代謝活動(dòng)。此外，色彩還帶有文化或社會(huì)含義，不同的色彩被應(yīng)用在宗教儀式或圖騰、紋章，以及服飾和藝術(shù)品上。對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)，紫色和金色象征高貴；在印度，白色象征死亡。按特定的文化和心理聯(lián)系來(lái)明智的選取顏色可以確保有效的傳達(dá)適當(dāng)?shù)男畔ⅰ?br />
我們的視覺(jué)系統(tǒng)使我們感知到不同的顏色具有不同的空間深度。紅色在距離中呈現(xiàn)靜止?fàn)顟B(tài)，黃色看似是往前突出，藍(lán)色看上去是在后退?？傮w而言，冷色調(diào)看起來(lái)在后退而暖色調(diào)卻看起來(lái)往前突出。應(yīng)仔細(xì)考慮顏色在層次上的空間屬性，包括圖像和字體編排的顏色。很清楚紅色、橙色及黃色的造型元素比較容易吸引注意力，因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)是往受眾的方向走來(lái)。在中性基底中，飽和度較大色彩更容易吸引注意力。元素之間的明度對(duì)比以及元素和背景之間的明度對(duì)比更易于建立層次感。
設(shè)計(jì)師常犯的一個(gè)錯(cuò)誤是濫用色彩，特別是在四色設(shè)計(jì)作品中更是如此。雖然全彩色圖像總是生動(dòng)迷人，但過(guò)多的色彩則會(huì)淡化色彩體現(xiàn)。即便你可以使用所有的顏色，你也要限制色彩組合使創(chuàng)作主題更加鮮明，從而使色彩體驗(yàn)更加令人難忘。這一點(diǎn)在品牌傳達(dá)中尤其重要，因?yàn)樵谄放苽鬟_(dá)中客戶的色彩描述，首先是由logo顏色確立的，可以強(qiáng)化其標(biāo)志性、增加其識(shí)別度并喚起品牌意識(shí)。只用兩三種顏色會(huì)有一定挑戰(zhàn)性，當(dāng)最后效果卻是意想不到的好。

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