競價推廣人員如何控制競價消費？做競價推廣的人員一般在拿到賬戶后會進行分析如何將成本降到最低，控制好競價的消費對于推廣來說是很重要的，本文我們就來聊聊如何控制競價消費。

第一，推廣計劃列表要細分。

這里是針對關(guān)鍵詞比較多的。如果自己做的關(guān)鍵詞比較多，一定要細分好，那樣容易管理，每個推廣單元下面的關(guān)鍵詞要符合主題，不要亂放關(guān)鍵詞。不要使用單元出價或者推廣計劃出價，應該給每個關(guān)鍵詞單獨出價。如果關(guān)鍵詞特別多，就使用百度競價助手批量管理(如果關(guān)鍵詞不是很多，還是建議大家用手工調(diào)價)。創(chuàng)意的描寫，其實很簡單，去看看你的競爭對手如何描寫創(chuàng)意的，創(chuàng)意的質(zhì)量取決于你創(chuàng)意的匹配程度和出價。創(chuàng)意要具有誘惑性，吸引別人點擊。關(guān)于創(chuàng)意描寫技巧百度競價賬戶里會有相關(guān)提示(創(chuàng)意要出現(xiàn)你所做的關(guān)鍵詞并且插入通配符)，這里就不多說了!關(guān)鍵詞選擇，競價帶有一個關(guān)鍵詞推薦工具，建議不要自動添加，自己看下，有針對性的添加。如果競爭特別厲害的關(guān)鍵詞就沒必要去選擇了，可以選擇相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。如果網(wǎng)站自然排名的關(guān)鍵詞已經(jīng)排在很好的位置了，就沒必要去做百度競價了。

??第二，個人賬戶設(shè)定。

每個賬戶都有一個日預算，自己打算一天花多少錢你就設(shè)定多少，還有一個推廣區(qū)域，你們面向的客戶主要集中在哪些地方就推廣哪些地方，如果你財大氣粗不在乎，這點請略過。在賬戶其他設(shè)置里面有個基本設(shè)置，是：管理員為您提交關(guān)鍵詞/創(chuàng)意后，選擇24小時確認，因為百度競價專員有時候因為某個原因會動你的賬戶，如果是立即確認的話，就是立即生效。還有一個是排除IP，把自己的IP地址填上去，因為你要經(jīng)常做測試，如果不排除，自己點擊也會產(chǎn)生費用。

第三，鳳巢系統(tǒng)自帶工具。

不要完全的相信競價系統(tǒng)里面的幾個小工具，特別是估算工具，可以使用，但不要完全的去依賴。大家都知道央視曝光百度競價后，百度推出了鳳巢系統(tǒng)，不可否認鳳巢系統(tǒng)確實很好。鳳巢系統(tǒng)里有個優(yōu)化建議，不要一味的按照提示去操作，應該仔細的看看推薦你做的是不是適合你。鳳巢系統(tǒng)的幾個數(shù)據(jù)分析工具利用起來，特別是數(shù)據(jù)報表和轉(zhuǎn)化跟蹤。每天要養(yǎng)成下載數(shù)據(jù)報表的習慣，分析前一天的數(shù)據(jù)，這樣能及時改進競價的策略。一定要每天分析賬戶的數(shù)據(jù)，很重要。?

??第四，關(guān)鍵詞調(diào)價技巧。

我當時做競價，分兩個時段調(diào)價。我上午不去搶關(guān)鍵詞排名。因為實力有限，搶不過那些巨頭們。第一次調(diào)價我選擇在中午，因為上午出價比較高，競爭厲害，好多做百度競價的，一天的預算上午就花完了，所以中午可以出價去搶位置。第二次調(diào)價我選擇在晚上6點左右，那時候是一天競爭最小的，可以花最少的錢，得到高的排名，因為這點時間，90%的網(wǎng)站一天的預算都花完了!關(guān)鍵詞怎么出價合適。這個要看你需要的位置了，如果詞不是很多，就以分為單位去調(diào)價。詞特別多就用百度競價助手批量是調(diào)價。我以前都是按展現(xiàn)，能展現(xiàn)出來就OK了，基本上不去搶位置，除了下午競爭不是很大的情況下。

??第五，關(guān)鍵詞排到什么位置最好。

很多人認為百度競價要把關(guān)鍵詞排到第一位，那樣人家能最先看到，其實不是這樣的。第一位價格高，誤點率特別高，基本上別人看到第一位都會點擊進去，然后迅速關(guān)掉，每個消費者不會看到第一個就決定購買的，往往會關(guān)掉頁面。

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