隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉 , 互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起 , 使得他們之間信息的交換變得“唾手可得. 市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換. 如果沒有信息交換 , 那么交易也就是無本之源. 正因如此 , 互聯(lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷所要求的某些特性 , 使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：

一是跨時(shí)空. 營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額 , 由于互聯(lián)網(wǎng)具有超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換 , 因此使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能 , 企業(yè)可有更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷 , 可每周7天 , 每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷服務(wù).

第二是多媒體. 互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息 , 如文字、聲音、圖像等信息 , 使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換 , 可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性.

第三是交互式. 互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像 , 商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢 , 來實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通. 還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng). 互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供好工具.

第四是個(gè)性化. 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的 , 而且是一種低成本與人性化的促銷 , 避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾 , 并通過信息提供與交互式交談 , 與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系.

第五是成長(zhǎng)性. 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球 , 使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn) , 由于這部分群體購(gòu)買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場(chǎng)影響力 , 因此是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道.

第六是整合性. 互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成 , 因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道. 另一方面 , 企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施 , 以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息 , 避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響.

第七是超前性. 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具 , 它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能. 它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力 , 正是符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來趨勢(shì).

第八是高效性. 計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息 , 代消費(fèi)者查詢 , 可傳送的信息數(shù)量與精確度 , 遠(yuǎn)超過其他媒體 , 并能因應(yīng)市場(chǎng)需求 , 及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格 , 因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求.
第九是經(jīng)濟(jì)性. 通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換 , 代替以前的實(shí)物交換 , 一方面可以減少印刷與郵遞成本 , 可以無店面銷售 , 免交租金 , 節(jié)約水電與人工成本 , 另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗.

第十是技術(shù)性. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的 , 企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持 , 改變傳統(tǒng)的組織形態(tài) , 提升信息管理部門的功能 , 引進(jìn)懂營(yíng)銷與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才 , 未來才能具備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).

新聞標(biāo)題：十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的技術(shù)特點(diǎn)
分享地址：http://jinyejixie.com/news35/60285.html

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