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微信公眾號(hào)獨(dú)立做“APP”，肯定想把自媒體服務(wù)到愧疚吧？

2022-08-14    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

在2018年1月15日微信公開課上，發(fā)表了很多有意思的觀點(diǎn)，也爆了好多猛料，圍觀之后頓時(shí)就覺(jué)得微信真是個(gè)神秘莫測(cè)的高手，沒(méi)人知道它下一秒會(huì)出什么招。無(wú)法讓人洞悉每一波操作背后的真正意圖才是微信的高明之處。在張小龍的演講中，他提到“微信公眾號(hào)將要單獨(dú)推出APP”，原話大致是這樣的：

之前，有很多朋友在期待公眾號(hào)App的發(fā)布，其實(shí)我們之前是做了一個(gè)App，但是我們一直沒(méi)有發(fā)布，因?yàn)槲矣X(jué)得它還沒(méi)有完全達(dá)到我們的一個(gè)預(yù)期，當(dāng)然我們也會(huì)看是不是對(duì)它的預(yù)期太高了。
大家也會(huì)看到，公眾平臺(tái)的發(fā)布后臺(tái)其實(shí)是在PC里面的，這其實(shí)是挺奇怪的一件事情，因?yàn)槲⑿攀菫槭謾C(jī)而生的，我們對(duì)于PC版本很慎重，我們故意不去做重它，甚至在很早以前就說(shuō)PC版本只是一個(gè)輸入的地方而已，它不應(yīng)該是一個(gè)特別獨(dú)特的版本，但是對(duì)于公眾平臺(tái)的管理平臺(tái)，我們把它做成了一個(gè)PC端平臺(tái)，所以我認(rèn)為我們很早以前就應(yīng)該要出這樣的手機(jī)端了，只不過(guò)后來(lái)因?yàn)槲覀冏约旱脑蛞恢睕](méi)有出，其實(shí)挺可惜的。后來(lái)，當(dāng)我們想要出的時(shí)候，我們反而會(huì)想，應(yīng)該把電腦的東西直接移植過(guò)來(lái)，還是我們要針對(duì)手機(jī)平臺(tái)單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)更好的公眾號(hào)的App？在這個(gè)點(diǎn)上我們糾結(jié)了特別長(zhǎng)的時(shí)間。
當(dāng)然，現(xiàn)在這個(gè)App我們已經(jīng)做得差不多了，可能很快會(huì)對(duì)外發(fā)布出來(lái)。
這話一說(shuō)完，一大波自以為聰明的人開始出來(lái)秀智商了。看看這些“人才”是怎么樣想的：
A：手機(jī)里軟件太多了，搞小程序是為了減少單獨(dú)app，你倒好，還獨(dú)立出來(lái)，我要下載我跟米姓！
B：如果有獨(dú)立公眾號(hào)的話，我可以卸載微信了，微信對(duì)我沒(méi)有什么用。
C：公眾號(hào)出app了，會(huì)不會(huì)是另外一個(gè)頭條？
不曉得說(shuō)這些話的人是有多恨張小龍，反正我看到連說(shuō)話都激動(dòng)到出現(xiàn)錯(cuò)別字的A，和肯定沒(méi)有把張小龍演講看完的C（在演講中張小龍說(shuō)明了根本沒(méi)想過(guò)把訂閱號(hào)做成所謂的信息流）我就無(wú)力吐槽了。拜托搞清楚，張小龍說(shuō)的推出獨(dú)立APP是體恤運(yùn)營(yíng)者的艱辛，是針對(duì)作者、提供給運(yùn)營(yíng)者使用的APP，不是給讀者閱讀文章的獨(dú)立的內(nèi)容APP。讀者你玩自己的微信，運(yùn)營(yíng)者你玩自己的公眾號(hào)APP，就這個(gè)意思。
1.微信公眾號(hào)APP的價(jià)值
很多人感到疑惑，微信公眾號(hào)沒(méi)病沒(méi)痛在微信生態(tài)平臺(tái)一直就過(guò)得很安逸，為什么還要獨(dú)立個(gè)APP出來(lái)？
我有理由認(rèn)為：騰訊很有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，它應(yīng)該想把微信平臺(tái)上的自媒體服務(wù)到愧疚，想讓微信公眾號(hào)在內(nèi)容上化被動(dòng)式推送為互動(dòng)式推廣，干掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，重獲用戶信心，拔高社交勢(shì)能！
這么講是有理由的，但先講一下微信公眾號(hào)APP的價(jià)值所在來(lái)佐證一下。
公眾號(hào)APP把PC端的公眾號(hào)管理平臺(tái)搬到了手機(jī)端上，極大程度上方便了運(yùn)營(yíng)者對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的管理和發(fā)布。獨(dú)立的APP能夠解放運(yùn)營(yíng)者的效率和時(shí)間，助運(yùn)營(yíng)者脫困。不然每天掃碼實(shí)在是非常麻煩，就連發(fā)個(gè)通知都得用電腦并依賴WIFI，對(duì)于每天都要搞推送的運(yùn)營(yíng)者來(lái)講，只能守著電腦遠(yuǎn)離性生活、遠(yuǎn)離享受生活桀驁不羈！
據(jù)悉微信公眾號(hào)APP向作者提供發(fā)布文章、篩選評(píng)論、回復(fù)評(píng)論、多賬號(hào)管理等功能，留言精選一鍵操作，提醒管理及時(shí)到位。具體的功能能不能實(shí)現(xiàn)如PC端般的效果？那要等微信放出來(lái)之后才知道，到時(shí)候再跟大家探討。
可以肯定的是獨(dú)立APP對(duì)于咨詢獲取需求大的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，或者自媒體來(lái)講是完全有利的，“一部手機(jī)走天下”的美好生活必然俘虜不少運(yùn)營(yíng)者的心。但有一個(gè)問(wèn)題，我并不覺(jué)得微信公眾號(hào)單推APP只是為了方便文章編輯，因?yàn)閺埿↓堅(jiān)谘葜v中提到了“贊賞回歸”這個(gè)重要的點(diǎn)。
2.微信公眾號(hào)APP的“左臂右膀”
騰訊做事從來(lái)不會(huì)只做表面功夫，微信認(rèn)為不會(huì)干的那些事其實(shí)就應(yīng)該那么干！至少在小程序這件事上就證明了。當(dāng)初小程序剛起步的時(shí)候也說(shuō)搞不了游戲，不搞游戲，現(xiàn)在小程序小游戲不一樣躍然于公眾眼前？結(jié)合張小龍的演講，我覺(jué)得：“贊賞機(jī)制”和“信息流設(shè)計(jì)”會(huì)成為微信公眾號(hào)APP的左臂右膀。
首先贊賞機(jī)制的回歸，能夠刺激優(yōu)秀作者創(chuàng)新創(chuàng)作，這一點(diǎn)毋庸置疑。從“公眾號(hào)打賞”到“向作者打賞”，在公眾號(hào)APP內(nèi)作者就可以隨時(shí)用手機(jī)獨(dú)立創(chuàng)作好的內(nèi)容，內(nèi)容更新的速度回更快，一些熱點(diǎn)社評(píng)、借勢(shì)營(yíng)銷就更加有機(jī)會(huì)。微信對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)秀作者的重視一定會(huì)刷新用戶對(duì)微信公眾號(hào)的看法，重拾自媒體人和優(yōu)秀創(chuàng)作者對(duì)微信的信心。
第二，為什么要說(shuō)“信息流設(shè)計(jì)”？張小龍說(shuō)了沒(méi)想過(guò)要把微信公眾號(hào)做成所謂的信息流，但我并不太相信有朝一日公眾號(hào)再度狂熱，內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位，小程序潛力持續(xù)爆發(fā)的時(shí)候，微信能夠忍住不出手。因?yàn)轵v訊有一點(diǎn)非常可愛(ài)，推出小程序把人家的APP弄到微信上，然后自己的產(chǎn)品比如說(shuō)公眾號(hào)就獨(dú)立出來(lái)干APP，這種發(fā)展戰(zhàn)略讓人沒(méi)辦法想清楚邏輯是什么，很有意思。在公眾號(hào)APP上做信息流設(shè)計(jì)，比如來(lái)一個(gè)“看一看”、“搜一搜”？這是很有意義的，這對(duì)運(yùn)營(yíng)者或作者抓熱點(diǎn)，寫爆款短文提供了條件，說(shuō)不定靈感就是從這些信息流中迸發(fā)出來(lái)的。
所以說(shuō)，不管公眾號(hào)APP以哪一種形式呈現(xiàn)，絕對(duì)不會(huì)只是為了方便運(yùn)營(yíng)者編輯這么簡(jiǎn)單，應(yīng)該還有后招！肯定的是，2018年一定會(huì)冒出不少優(yōu)秀的創(chuàng)作者被有實(shí)力的公眾號(hào)“包養(yǎng)”，因?yàn)檫@些能寫原創(chuàng)文章的人都是寶貝?。?/div>
3.把自媒體服務(wù)到愧疚，干死Low貨！
在很久之前寫過(guò)一篇文章《微信公眾號(hào)抵不過(guò)5年之癢而被唱衰，運(yùn)營(yíng)者都要去死了嗎？》，里面講到為什么微信公眾號(hào)越到后面越乏力的具體原因。其實(shí)不止持續(xù)5年，2017年以來(lái)公眾號(hào)也是一直處于閱讀低潮，2018年內(nèi)容電商的崛起更加肯定內(nèi)容創(chuàng)作的地位，內(nèi)容危機(jī)讓不少運(yùn)營(yíng)者備受煎熬。
很多原來(lái)得益于微信用戶流量起來(lái)的自媒體大軍都“投軍”去干其他更容易變現(xiàn)的平臺(tái)。比如說(shuō)最近優(yōu)化了內(nèi)容推薦機(jī)制非?；馃岬慕袢疹^條，還有百家號(hào)、大魚號(hào)等等自媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的大力扶持、算法的持續(xù)優(yōu)化讓微信心慌了，所以獨(dú)立公眾號(hào)APP出來(lái)我可以理解為是一種“亡羊補(bǔ)牢”的方式。
本身微信龐大的用戶流量就是一種優(yōu)勢(shì)，在幾年前微信本就應(yīng)該獨(dú)立公眾號(hào)APP，只不過(guò)考慮太多沒(méi)有搶先一步，這導(dǎo)致微信上大多訂閱號(hào)都是被動(dòng)式推廣，活躍度不高。長(zhǎng)期受各種廣告、劣質(zhì)內(nèi)容的騷擾，別說(shuō)用戶看不到希望，自媒體和創(chuàng)作者也看不到信心。各種平臺(tái)在內(nèi)容上都要超越微信了，所以是時(shí)候要把公眾號(hào)獨(dú)立APP這件事落實(shí)下來(lái)，把微信平臺(tái)潛在的優(yōu)秀創(chuàng)作者和一大批自媒體服務(wù)到愧疚，讓他們持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)公眾號(hào)APP把被動(dòng)式的推送變成互動(dòng)式的閱讀體驗(yàn)，干死內(nèi)容Low貨，讓平臺(tái)與作者之間、作者與用戶建立信任感，重拾用戶信心！
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，我覺(jué)得微信很有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，比如現(xiàn)在小程序越做越大，以及接下來(lái)要出來(lái)的公眾號(hào)獨(dú)立APP，日后的需求不斷增長(zhǎng)，格局不斷擴(kuò)大，用戶招不招架得來(lái)且不說(shuō)，但騰訊應(yīng)該發(fā)明一款能適應(yīng)所有開發(fā)能力的手機(jī)吧？畢竟產(chǎn)品太好，應(yīng)用太多，沒(méi)有一款吊炸天的專屬手機(jī)是不行的！
隨著小程序的日漸成熟，微信生態(tài)的日趨完善，更大的能力會(huì)引導(dǎo)微信用戶到何方？所有人都在等待一個(gè)答案，你是否也這么認(rèn)為的？

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