為什么SEO很重要？

當(dāng)你擁有一家企業(yè)或管理任何類型的網(wǎng)站時(shí)，你最希望就是獲得流量。SEO很重要，因?yàn)樗鼘ｉT用于幫助做到這一點(diǎn)；改善網(wǎng)站的在線狀態(tài)，流量和最終目標(biāo)。

每種類型的業(yè)務(wù)都需要SEO嗎？

在大多數(shù)情況下，是的！

如果你的企業(yè)提供用戶輸入搜索查詢來查找產(chǎn)品的信息或服務(wù)，那么SEO應(yīng)該是一個(gè)高優(yōu)先級(jí)。

在某些情況下，SEO可能不是必需的：

• 如果你的網(wǎng)站無(wú)法找到。例如，網(wǎng)站專門針對(duì)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)。
• 如果你急于銷售你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。SEO是一個(gè)不能在一夜之間取得成功的過程。它需要戰(zhàn)略規(guī)劃，執(zhí)行和持續(xù)管理來推動(dòng)SEO的成功。

SEO可以為你的業(yè)務(wù)做些什么（主要優(yōu)勢(shì)）？

• 增加流量

關(guān)鍵字的網(wǎng)站排名越高，獲得的流量就越多。事實(shí)上，根據(jù)Advanced Web Ranking CTR研究，Google平均排名第一的點(diǎn)擊率為27.5％。這意味著，如果您對(duì)搜索字詞排名第一，那么每100次搜索該字詞，您將統(tǒng)計(jì)收到27-28位訪問者。隨后每個(gè)位置，數(shù)量下降非常顯著。

• 提高可見度

網(wǎng)站排名越多，關(guān)鍵字越高，品牌就越有可能被潛在客戶看到。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在有人記住你的品牌之前，需要5-7個(gè)品牌印象。搜索引擎優(yōu)化是提高搜索引擎結(jié)果中可見性和展示次數(shù)的直接動(dòng)力。

• 誠(chéng)信、信任

在搜索結(jié)果中排名靠前的網(wǎng)站被視為更值得信賴和可信。實(shí)際上，98％的搜索者會(huì)選擇搜索結(jié)果排在第1頁(yè)的業(yè)務(wù)。這是因?yàn)槿藗冇X得頂部的網(wǎng)站是最好的。如今，每個(gè)人都“谷歌”他們想要什么，如果你的網(wǎng)站在搜索過程中處于地位，就應(yīng)該把自己定位為可靠/值得信賴的選擇。

• 品牌

除非你是行業(yè)的聯(lián)邦快遞，否則客戶在搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)輸入你的品牌的可能性較小。但是，如果用戶搜索并發(fā)現(xiàn)你的品牌始終處于或接近頂部，那么在構(gòu)建該品牌資產(chǎn)方面會(huì)有很長(zhǎng)的路要走。

• 更高質(zhì)量的流量

潛在客戶正在線搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)。通過整合SEO，網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都可以成為這些客戶的切入點(diǎn)。一個(gè)完善的SEO策略的美妙之處在于，你可以在購(gòu)買漏斗的每個(gè)階段擊中潛在客戶，確保在做出決定時(shí)是他們的選擇。

• 對(duì)未來的投資

當(dāng)你研究和學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化時(shí)，你無(wú)疑會(huì)聽到“搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)過程”，“結(jié)果不會(huì)在一夜之間發(fā)生”這是真的。當(dāng)你投資SEO時(shí)，你知道這些努力的回報(bào)通常不會(huì)在6-9個(gè)月內(nèi)發(fā)生。但是，一旦努力開始實(shí)現(xiàn)，將在可預(yù)見的未來受益于免費(fèi)流量。

• 比其他營(yíng)銷渠道產(chǎn)生更高的投資回報(bào)率

據(jù)統(tǒng)計(jì)，SEO產(chǎn)生的潛在客戶有14.6％的成交率，而出境引線（如直郵或印刷廣告），有1.7％的成交率。

• 深入了解客戶及其來路

SEO功能強(qiáng)大，因?yàn)橛性S多指標(biāo)可以告訴你網(wǎng)站訪問者的更多信息。不僅可以從分析中獲取人口統(tǒng)計(jì)、興趣、區(qū)域設(shè)置和設(shè)備信息，還可以通過Google Search Console研究哪些關(guān)鍵字帶來流量，從而獲得有關(guān)用戶在決策制定過程中所處位置的大量信息。

• 經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷

搜索引擎優(yōu)化是最具成本效益的營(yíng)銷形式之一，因?yàn)橐坏┧麄冋嬲扇⌒袆?dòng)去谷歌并輸入與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，就會(huì)吸引他。當(dāng)通過這些類型的搜索字詞獲得流量時(shí)，用戶已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品感興趣，你的工作就是說服他們促成合作伙伴。一旦開始對(duì)條款進(jìn)行良好排名，就會(huì)獲得特定搜索字詞每個(gè)月提供的一致流量?jī)?yōu)勢(shì)，從而使?jié)撛诳蛻袅髁砍掷m(xù)增長(zhǎng)。

• 你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在這樣做

如果你的行業(yè)擁有在線搜索的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。如果想拓展業(yè)務(wù)并成為用戶搜索對(duì)象，也必須投資SEO。這是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的唯一方式，除非出于某種原因人們停止使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索，這種情況不會(huì)很快發(fā)生。

• 改善了用戶體驗(yàn)和可用性

當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時(shí)，自然希望他們獲得積極的體驗(yàn)，因?yàn)樗c業(yè)務(wù)感知直接相關(guān)。對(duì)于任何成功的SEO策略，用戶體驗(yàn)和一般可用性是關(guān)鍵焦點(diǎn)。谷歌已經(jīng)明確表示，當(dāng)你為用戶提供更好的整體體驗(yàn)時(shí)，他們會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)搜索引擎排名更高的網(wǎng)站。

• 銷售人員睡覺和休假，你的網(wǎng)站沒有

關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的好處是，當(dāng)你排名時(shí)，潛在客戶經(jīng)?？梢钥吹剑軌蛉找菇邮樟髁?，這可以變成潛在客戶/銷售。如果您沒有進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化并讓銷售人員致電或通過電子郵件發(fā)送潛在客戶，那么您將需要休息，因?yàn)樗麄儽仨毸X，休息，休假等。一個(gè)運(yùn)行良好的SEO活動(dòng)可以隨時(shí)成為您的主要銷售生產(chǎn)力量。

• 整體營(yíng)銷組合的一部分

任何成功的企業(yè)在給定時(shí)間都有許多不同的營(yíng)銷渠道。SEO是對(duì)其他營(yíng)銷渠道的好恭維，應(yīng)始終是其中的一部分。例如，如果您的某個(gè)營(yíng)銷渠道是付費(fèi)搜索，那么您最好將其與SEO配對(duì)，這樣當(dāng)潛在客戶搜索您的產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)看到兩個(gè)商家信息。反過來，這將占用更多的SERP房地產(chǎn)，增加了他們而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能性。

• 推動(dòng)線下銷售

根據(jù)埃森哲的研究，88％的消費(fèi)者在商店購(gòu)物之前都在網(wǎng)上搜索。如果在搜索過程中找不到你的產(chǎn)品，那么用戶甚至不會(huì)考慮購(gòu)買該特定商品。

• 高度可測(cè)量

SEO是高度可測(cè)量的。使用Google Analytics，可以查看流量以及與具體搜索相關(guān)的目標(biāo)的相關(guān)性。此外，您還可以利用Google Search Console查看確切的關(guān)鍵字是否會(huì)帶來流量。這是非常有價(jià)值的數(shù)據(jù)，可以讓您的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更加成功。

• 降低客戶獲取成本

SEO流量是免費(fèi)的。能夠始終如一地獲得網(wǎng)站的目標(biāo)流量，無(wú)疑會(huì)增加潛在客戶和銷售額。這樣做幾乎不需要花費(fèi)什么成本，大大降低購(gòu)置成本，從而提高業(yè)務(wù)的盈利能力。

• 該如何研究（客戶所在的地方）

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌每秒處理超過40,000次搜索，相當(dāng)于每天大約35億次搜索。在這些搜索中包括了你的客戶！他們正在使用Google進(jìn)行研究并購(gòu)買你提供的產(chǎn)品。

• 在購(gòu)買渠道的各個(gè)階段吸引用戶

為購(gòu)買渠道中的各個(gè)階段創(chuàng)建內(nèi)容并優(yōu)化內(nèi)容，增加了在決定時(shí)選擇您的可能性。您可以使用SEO來顯示用戶在意識(shí)階段可能會(huì)問的常見問題。您還可以在決策階段創(chuàng)建案例研究或其他形式的有用SEO內(nèi)容。最后，您可以創(chuàng)建報(bào)價(jià)頁(yè)面，優(yōu)惠券和其他有助于購(gòu)買階段的以銷售為重點(diǎn)的項(xiàng)目。

• 行業(yè)的思想領(lǐng)袖

SERP中排名較高的情況下，不僅會(huì)讓用戶覺得你是好選擇之一，而且持續(xù)不斷地輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容也會(huì)使你的品牌成為思想領(lǐng)袖。

• 點(diǎn)擊次數(shù)更多的地方

所有點(diǎn)擊中的85％都來自自然搜索排名，付費(fèi)搜索僅占關(guān)鍵字總點(diǎn)擊次數(shù)的15％。

• 保持良好的在線聲譽(yù)

在線聲譽(yù)會(huì)直接影響您的業(yè)務(wù)成功與否。我們已經(jīng)確定了您的客戶所在。積極致力于SEO的企業(yè)在某種程度上具有在線控制其品牌聲譽(yù)的能力。

• 確保企業(yè)名稱，地址和電話在網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確無(wú)誤

你所在地區(qū)最重要的排名因素之一是跨數(shù)據(jù)聚合器和本地目錄的企業(yè)名稱，地址和電話號(hào)碼（NAP數(shù)據(jù)）的一致性。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于您的業(yè)務(wù)的名稱，地址和電話信息越?jīng)_突，Google就越難以了解要信任的數(shù)據(jù)。通過本地搜索引擎優(yōu)化，這個(gè)問題已經(jīng)解決，無(wú)論潛在客戶在哪里，都可以確保他們找到能夠與您聯(lián)系的正確信息。事實(shí)上，根據(jù)研究，71％的人表示他們?cè)诘谝淮卧L問公司之前會(huì)查詢并確認(rèn)公司的位置。

• 搜索量還在不斷增加

據(jù)Business 2社區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，公司預(yù)計(jì)將在搜索引擎優(yōu)化上花費(fèi)約790億美元。此外，純“谷歌”搜索的數(shù)量還在不斷增加。

• SEO可以幫助維持與客戶的持續(xù)關(guān)系

如上所述，如果企業(yè)提供用戶輸入搜索查詢來查找產(chǎn)品或服務(wù)，那么他們還需要提供有關(guān)這些產(chǎn)品和服務(wù)的問題的答案。創(chuàng)建內(nèi)容來回答目標(biāo)受眾的問題有助于提供與潛在客戶的持續(xù)關(guān)系。

• 分析報(bào)告

為您的業(yè)務(wù)帶來流量的查詢提供的洞察力可能會(huì)影響您提供的產(chǎn)品和服務(wù)類型。例如，如果您是saas業(yè)務(wù)，并且看到用戶從“免費(fèi)小部件”這個(gè)詞來到你的站點(diǎn)，并且你提供的是付費(fèi)服務(wù)，則可能會(huì)影響創(chuàng)建免費(fèi)分層計(jì)劃獲得市場(chǎng)份額。

• 與大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公平競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)很難與像亞馬遜這樣的龐然大物競(jìng)爭(zhēng)，但SEO可以幫助公平競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)更大的組織有更多的官僚機(jī)構(gòu)，小企業(yè)可以更靈活、更敏捷。允許小型企業(yè)專注于更長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，用戶體驗(yàn)，并且更具戰(zhàn)略性，而一個(gè)更大的組織通常需要更多的約束。

• 用戶通常會(huì)忽略付費(fèi)廣告

關(guān)鍵詞總流量中只有15％會(huì)轉(zhuǎn)向付費(fèi)廣告。用戶對(duì)于百度、Google這樣的搜索引擎很熟悉，而且很容易區(qū)分哪些是廣告，哪些是有機(jī)內(nèi)容。SEO確保您的品牌出現(xiàn)在用戶習(xí)慣點(diǎn)擊的位置。

• 可持續(xù)發(fā)展

如果做得好，SEO可以為企業(yè)帶來很大的可持續(xù)性。在為網(wǎng)站帶來合格流量的條款排名時(shí)，您反過來會(huì)產(chǎn)生潛在客戶/銷售額。在為您的網(wǎng)站創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的同時(shí)保持這一地位可確保您擁有一致的流量并使您的業(yè)務(wù)得以發(fā)展。

• 有針對(duì)性的流量

與其他更傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式相反，SEO的美妙之處在于能夠產(chǎn)生高度針對(duì)性的流量。能夠在提供的特定服務(wù)的結(jié)果頁(yè)面上顯示高位是黃金。用戶實(shí)際上已經(jīng)上線，輸入與業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，然后點(diǎn)擊商家信息。此時(shí)，它們比進(jìn)行電視廣告或直接郵件活動(dòng)更具針對(duì)性，因?yàn)樗麄冋诜e極尋找解決方案。

• 不受區(qū)域限制

想象一下，必須在您提供產(chǎn)品/服務(wù)的所有不同市場(chǎng)購(gòu)買廣播或電視廣告。成本太高了。通過SEO，可以有效地覆蓋任何地域的受眾。沒有其他廣告媒體提供與SEO相同的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，有效的選擇組合。

結(jié)束語(yǔ)

SEO的重要性還有很多其他原因，應(yīng)該考慮大多數(shù)情況。但不管是自己做還是找專業(yè)的SEO服務(wù)公司，一定會(huì)對(duì)以上內(nèi)容有所同感，也會(huì)真真切切感受到一些便利。

本文標(biāo)題：網(wǎng)站管理SEO很重要
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