一直以來(lái)，QQ錢包都在踐行品牌、渠道、產(chǎn)品的全面年輕化，希望通過(guò)針對(duì)年輕人重度消費(fèi)的場(chǎng)景進(jìn)行重點(diǎn)突破，占領(lǐng)年輕用戶群體的心智。復(fù)盤其表現(xiàn)，在于以下幾點(diǎn)：

1）QQ錢包是QQ在支付領(lǐng)域的延伸，手握用戶優(yōu)勢(shì)

正如上文所說(shuō)，QQ錢包的背后是社交巨頭工具QQ，根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2017年度Q2財(cái)報(bào)顯示，截止今年6月底，QQ月活躍用戶數(shù)為8.63億，PC及移動(dòng)端在內(nèi)的高同時(shí)在線用戶同比增長(zhǎng)8.4%至2.68億?？傮w來(lái)看60%的月活躍用戶為25歲以下的90后群體，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。這在用戶基礎(chǔ)層面為QQ錢包的年輕化戰(zhàn)略搭建了橋頭堡。

同時(shí)，借助QQ強(qiáng)大的社交關(guān)系，QQ錢包也得以深入年輕群體的社交場(chǎng)景，既能夠連接QQ生態(tài)內(nèi)的虛擬增值服務(wù)消費(fèi)，又能夠連接眾多線下交易場(chǎng)景。一手抓住海量年輕用戶群體，一手連接足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景，這就為QQ錢包撼動(dòng)傳統(tǒng)移動(dòng)支付格局提供了可能。

2）多次開(kāi)展品牌年輕化活動(dòng)，同步拓寬與深度運(yùn)營(yíng)

除了助陣Chinajoy、三大漫展之外，QQ錢包已經(jīng)開(kāi)展過(guò)多次品牌年輕化活動(dòng)，與麥當(dāng)勞、影院、KTV、網(wǎng)吧等不同消費(fèi)場(chǎng)景的企業(yè)展開(kāi)合作，推出了一系列與時(shí)下熱點(diǎn)緊密相關(guān)的活動(dòng)和產(chǎn)品，一方面提升了產(chǎn)品影響力，聚集核心用戶，另一方面實(shí)現(xiàn)了在拓寬用戶群體覆蓋范圍的同時(shí)開(kāi)展深度運(yùn)營(yíng)。

例如，與麥當(dāng)勞合作推出的小黃人個(gè)性化皮膚就是QQ錢包切入快餐這個(gè)年輕群體聚集的垂直消費(fèi)場(chǎng)景一個(gè)典型手段，通過(guò)連接用戶與QQ錢包服務(wù)之間的關(guān)系，讓前者們?cè)谙M(fèi)場(chǎng)景中建立起了品牌認(rèn)知和認(rèn)同感?；蛟S一個(gè)95后消費(fèi)者在此之前并不了解QQ錢包，但是經(jīng)過(guò)美食的連接完成了對(duì)QQ錢包個(gè)性支付的了解，他將在更多消費(fèi)場(chǎng)景中傾向于使用QQ錢包——因?yàn)楦犰鸥袀€(gè)性。

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