當(dāng)前，基于社交網(wǎng)站（SNS）發(fā)展起來的各類社交游戲（Social Game）已經(jīng)成為國內(nèi)外最熱門的游戲應(yīng)用。無論是在國內(nèi)還是海外，基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的社交游戲都受到了廣泛的歡迎，社交游戲已經(jīng)成為全球最熱門的游戲類型之一。
在激烈的市場競爭環(huán)境下，2008年4月份才推出的開心網(wǎng)（kaixin001）只花了3個月的時間就掃蕩了中國的白領(lǐng)市場。2009年上半年，開心網(wǎng)（kaixin001）已經(jīng)穩(wěn)居中國社交網(wǎng)站流量前三名，其迅猛的發(fā)展速度不能不說是一種奇跡。不少人認為開心網(wǎng)（kaixin001）依靠社交游戲的崛起是劍走偏鋒，以Facebook為代表的大多數(shù)社交網(wǎng)站都是先建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，然后再在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展常規(guī)SNS的線路。而開心網(wǎng)（kaixin001）則是從娛樂類應(yīng)用入手發(fā)展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)展初期開心網(wǎng)（kaixin001）并不重視促進其用戶人際關(guān)系的建設(shè)，而是重視用戶對于娛樂類應(yīng)用的體驗，不能不讓人感覺到意外。也正是因為這一點，以開心網(wǎng)（kaixin001）為代表的社交網(wǎng)站的發(fā)展模式一開始受到了不少業(yè)內(nèi)人士的詬病，甚至有一些專家認為國內(nèi)社交網(wǎng)站如需持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)依賴于不斷開發(fā)的娛樂化的應(yīng)用會非常的困難。
其實在社交網(wǎng)站吸引了第一批用戶之后，社交游戲直接起到了增強用戶粘性的作用。以開心網(wǎng)（kaixin001）為例可以看出，現(xiàn)在其已經(jīng)嘗試通過在游戲中植入廣告來盈利。為什么這些看起來很簡單的“爭車位”、“朋友買賣”游戲放到了開心網(wǎng)（kaixin001）上會如此受歡迎？如果將社交網(wǎng)站看成一個游戲發(fā)行渠道的話，可以發(fā)現(xiàn)的兩大優(yōu)勢：第一大優(yōu)勢，可以通過多種渠道讓用戶接觸到這些社交游戲，并不依賴于傳統(tǒng)的強行推出的廣告位來宣傳游戲，而是通過好友動態(tài)、張貼版、新聞資訊和其他渠道讓好友之間共享游戲。
根據(jù)游戲歷史運營經(jīng)驗，游戲營銷最為有效的方式往往就是口口相傳或者朋友推薦。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：將近60%的用戶獲知新游戲的最主要渠道就是“朋友推薦”，用戶會天然的對朋友在玩的游戲感興趣進而去嘗試，其次是游戲平臺之上的玩家之間都是熟人。游戲玩家在游戲中一個很重要的樂趣就是和認識的朋友玩游戲。各類社交網(wǎng)站的用戶這所以會樂此不彼的通過“爭車位”去朋友停車位上停車，通過“朋友買賣”去把老板買來當(dāng)奴隸，通過“買房子”去同事的花園里偷菜，原因絕對不僅僅是因為他們可以通過停車賺到更多的錢從而可以買更高級的虛擬轎車，或者是通過買賣朋友來賺取都不知道怎么花的錢。
更主要的原因用戶通過在社交游戲中的簡單操作可以和他們的朋友進行互動，是一種朋友之間溝通的方式。現(xiàn)在網(wǎng)民已經(jīng)遍布社會各個階層，人際關(guān)系極度發(fā)達，但是要維系這些關(guān)系卻很困難，而社交網(wǎng)站則給用戶提供了完全不同于電話、郵件以及MSN的溝通方式，這種溝通方式首先是富含趣味的，他不像傳統(tǒng)的溝通方式那樣是通過單薄的文字或者語音。其次這種溝通方式并不是實時互動的，因為無論是“爭車位”還是“朋友買賣”都不要求參與雙方同時在線，這也避免了一些聯(lián)系不是很緊密的朋友之間直接溝通時可能會面臨三分鐘后即無話可說的尷尬。
事實證明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展絕對不是模式化的定論，當(dāng)前國內(nèi)依托各類垂直細分的社區(qū)論壇發(fā)展起來的社交網(wǎng)站越來越受到網(wǎng)民的歡迎。目前，至少有13萬以上獨立網(wǎng)站（社區(qū)）采用UCenter Home 核心技術(shù)而建立SNS，各類社交游戲已經(jīng)遍布國內(nèi)各類主流網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其具有日志、相冊、群組、迷你博客、應(yīng)用等SNS標(biāo)準(zhǔn)模塊，是中國最知名的SNS軟件之一，也是國內(nèi)用戶量大覆蓋面最廣的SNS軟件。UCenter Home所建立的SNS應(yīng)用體系模型以開放平臺為依靠，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)接受程度最高的SNS用戶習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)之一?？凳?chuàng)想（Comsenz）為UCenter Home提供了漫游（Manyou）開放平臺，讓數(shù)以萬計的UCenter Home站點用戶可以輕松體驗各類主流的社交游戲，諸如開心農(nóng)場、德克薩斯撲克、榮光醫(yī)院、開心寶貝、好友買賣、停車位、百萬富翁等等已經(jīng)逐漸融入了主流社區(qū)網(wǎng)民的生活。
說到這里，其實社交游戲這種新型的應(yīng)用模式對于社交網(wǎng)站的核心作用也已經(jīng)出來了，社交游戲已經(jīng)成為SNS社區(qū)為用戶提供的一種強有力的維持人際關(guān)系的工具?；蛘哒f，用戶在玩社交游戲的一個很重要的潛在目的還是增進友誼，維系日益擴大的人際關(guān)系。

網(wǎng)頁名稱：社交游戲變身增強網(wǎng)站粘性利器
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