網(wǎng)絡(luò)時代的泛標(biāo)簽化研究

2022-08-18 分類：網(wǎng)站建設(shè)

摘要：標(biāo)簽化現(xiàn)象在人類社會中一直存在，而網(wǎng)絡(luò)誕生后，網(wǎng)絡(luò)語境下的標(biāo)簽化現(xiàn)象又產(chǎn)生了一些新的特性。本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)的查找以及近幾年多個熱門網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的分析，研究了網(wǎng)絡(luò)時代標(biāo)簽化現(xiàn)象的成因、特征以及影響。

一、標(biāo)簽理論

“標(biāo)簽理論”最開始于20世紀(jì)60年代興起于美國，。代表人物有H.S.貝克爾、利默特、K.T.埃里克森、舒爾等。其主要屬于社會心理學(xué)范疇，認(rèn)為：每一個人都有初級越軌，但只有被貼上標(biāo)簽的初級越軌者才有可能走上越軌生涯。一個人被貼上標(biāo)簽，是與周圍環(huán)境中的社會成員對他及其行為的定義過程或標(biāo)定過程密切相關(guān)的。在社會生活中，喜歡給人和事貼“標(biāo)簽”，本來就是一種常見的心理習(xí)慣和思維方式。我們從出生之日起，身上就背負(fù)著各種身份標(biāo)簽，如性別、籍貫、民族等等。對事物進(jìn)行標(biāo)簽化的歸類，原本也是我們對事物進(jìn)行初級認(rèn)知的一種簡便形式。

二、網(wǎng)絡(luò)時代的標(biāo)簽化

1·原因

網(wǎng)絡(luò)時代，對人們的生活產(chǎn)生了方方方面面的影響，而且影響的范圍和深度也在日益加大。一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的誕生為個性的伸張?zhí)峁┝撕芎玫耐寥?，人們的思想意識更加活躍，無數(shù)人依托網(wǎng)絡(luò)，展示個性。在網(wǎng)絡(luò)時代尤其是自媒體時代，每個人都可以代表自己而發(fā)聲，每個人都應(yīng)該是更加的個體化、個性化，而標(biāo)簽化這種把不同的個體歸為一類，忽視個體其他特征的現(xiàn)象，可以稱作是“反個性化”的。因此按常理而言，網(wǎng)絡(luò)時代，標(biāo)簽現(xiàn)象應(yīng)該是減弱的?？墒?，現(xiàn)實(shí)卻是，網(wǎng)絡(luò)興起后，標(biāo)簽化現(xiàn)象反而數(shù)量更多、規(guī)模更廣、影響力更大，這又是為什么呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)時代，由于人們能接觸到的信息呈現(xiàn)爆炸式的增長，可人的接受能力和理解能力卻是有限的，換言之，受眾有限的“精力”并不能讓他們處理所有的信息，看清所有的事實(shí)。正因如此，“貼標(biāo)簽”就成了人們節(jié)省認(rèn)知成本的有效方法，諸如“富二代”、“綠茶婊”、“大媽”等等的標(biāo)簽一旦出現(xiàn)，受眾便能從已有的刻板印象中，對這一對象做出一個初步的判斷。并且，網(wǎng)絡(luò)信息來源多而廣，真假摻雜，驗(yàn)證起來又極其困難，往往令網(wǎng)民眼花繚亂，不知該信還是該疑，這時，也就只能通過“標(biāo)簽”，通過以前的固有印象，來對事情進(jìn)行判斷。如2017年五月三日，成都一男司機(jī)暴打女司機(jī)事件，本是雙方各有過失的一場民事糾紛，而由于多數(shù)網(wǎng)民對“女司機(jī)”這一標(biāo)簽積怨已久，這件事情迅速發(fā)酵，而輿論也大多偏向男司機(jī)這邊，甚至出現(xiàn)“打得好”等諸如此類支持以暴制暴的言論，而那名被打女司機(jī)也遭到了謾罵、人肉搜索、隱私曝光等等的傷害。誠然，違反交規(guī)的女司機(jī)是有錯，但錯不至此，之所以引發(fā)這么大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)攻擊，還是因?yàn)榫W(wǎng)友通過“女司機(jī)”這一標(biāo)簽形成了不良的刻板印象。換言之，這名女司機(jī)，是給所有那些違反交規(guī)、引人不滿的女司機(jī)“背了鍋”。

信息流通規(guī)模的擴(kuò)大也是一部分原因。過去，一些事件可能只能被有限地域的少部分人所知曉，并不具有形成“標(biāo)簽”的輿論規(guī)模，即便有大量的同類事件發(fā)生，它們也是彼此孤立、彼此分散的。而網(wǎng)絡(luò)打通了信息的流動，一些曾經(jīng)不為人所知的社會現(xiàn)象和社會事件被無數(shù)人所知曉，推上輿論的風(fēng)口浪尖，相同的事件大量聚集在一起，被人整合、比較后，就形成一個個巨大的輿論標(biāo)簽。

而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，“貼標(biāo)簽”或者是“跟標(biāo)簽”的行為，則是吸引用戶眼球博取點(diǎn)擊量的一個捷徑。因此很多媒體總會有意無意的在報道中涉及到一些正在流行的標(biāo)簽詞語，而這反過來也為標(biāo)簽的更加流行推波助瀾。

2·形成條件

一個網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的流行，一般要具有以下幾個因素：

首先，要便于記憶、具有趣味性，一般來說，具有自嘲或他嘲意味的標(biāo)簽更容易流行起來，比如“屌絲”、“禿頂”、“佛系青年”等等......無數(shù)年輕人，給自己貼上這些富有趣味的自嘲式標(biāo)簽，來展現(xiàn)自己的幽默。而“直男”、“綠茶”等標(biāo)簽一般會被用在自己身邊的人身上，用詼諧的方式發(fā)泄自己心中的不快和不滿。

此外，這個標(biāo)簽應(yīng)該和一些社會熱點(diǎn)事件，社會名人、或者某個特定的有一定數(shù)量的群體有著關(guān)聯(lián)，這樣一來，才能夠引起人們的關(guān)注和討論，最終形成輿論規(guī)模，形成標(biāo)簽。

另外，縱觀一些近幾年流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞可以看出，泛標(biāo)簽化的流行，一定程度上是當(dāng)下社會問題的集中反映。“富二代”“官二代”標(biāo)簽的流行，折射的是人們對公平的焦慮；“城管”的污名化，反映的是這一群體面臨的執(zhí)法尷尬困境；“鳳凰男”標(biāo)簽的背后，帶有城鄉(xiāng)差距鴻溝和資源分配不均的影子……可以看出，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽一定程度上是社會問題的折射。

3·特點(diǎn)

（1）迅速性

網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、信息發(fā)布環(huán)節(jié)少、程序簡單、跨地域性傳播等特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)上信息的流動是極快的。也正因如此，網(wǎng)絡(luò)時代的標(biāo)簽，往往是隨著某一個社會熱點(diǎn)事件而呈爆發(fā)之勢流行的，如今年年末，“佛系青年”這一熱詞自一次被“新世相”公眾號提出后，短短幾天刷爆朋友圈，諸如“佛系女孩”、“佛系戀愛”、“佛系HR”......等等衍生標(biāo)簽也在幾天之內(nèi)在不同的領(lǐng)域流行開來，層出不窮。

（2）草根性

網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)簽，一般都是網(wǎng)友自行創(chuàng)造、自發(fā)傳播的，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代文化的草根化、大眾化。

（3）極化性

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽往往帶有某些強(qiáng)烈的的情感色彩與一些極端性的表達(dá)，經(jīng)過大規(guī)模的輿論發(fā)酵，很容易形成某些負(fù)面的刻板印象，如“大媽”、“富二代”、“女司機(jī)”這些標(biāo)簽，的流行，很容易讓人忽略這些群體好的特質(zhì)，而進(jìn)行一味地排斥與譴責(zé)。

（4）現(xiàn)實(shí)性

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，往往是跟隨著社會上的一些熱點(diǎn)問題而產(chǎn)生的，換言之，其實(shí)是現(xiàn)實(shí)問題在網(wǎng)絡(luò)輿論上的反映，而非憑空捏造的。

（5）長遠(yuǎn)性

社會熱點(diǎn)事件層出不窮，人們對其的關(guān)注轉(zhuǎn)瞬而逝，而隨之形成的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的影響往往會延續(xù)很長時間，甚至融入人們的日常，成為日常用語，如“富二代”、“屌絲”等等，現(xiàn)在已經(jīng)深入到了人們的生活。

（6）新銳性

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽是依托網(wǎng)絡(luò)平臺而誕生的，其用詞用語也與網(wǎng)絡(luò)熱詞分不開來。能夠流行的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，其用語一般都比較年輕化、新潮化、幽默化、網(wǎng)絡(luò)化，符合年輕人的語言習(xí)慣和行為特征。

錕斤拷錕斤拷榭叢達(dá)拷錕揭?

4.影響

4.1正面影響：

（1）一些正面標(biāo)簽有助于宣傳正能量。正面標(biāo)簽常見于權(quán)威期刊中的報道, 如:最美護(hù)士、最美警察、微笑天使等標(biāo)簽, 這種更有利于樹立人物形象, 宣傳社會榜樣, 起到模范示范作用, 營造良好的社會風(fēng)貌, 幫助人們樹立正確的價值觀, 但大量的此類報道很容易使人們產(chǎn)生審美疲勞，甚至?xí)l(fā)受眾的反感。

（2）標(biāo)簽化的報道可以擴(kuò)大新聞影響力，制造流行熱點(diǎn)。對一個事件或一類群體進(jìn)行報道時，如果能與一些已經(jīng)形成的（尤其是正在流行的）標(biāo)簽進(jìn)行貼合，那么就可以吸引大量用戶的注意力，相當(dāng)于“站在巨人的肩膀上做報道”。而如果這一事件恰好與某些既成的標(biāo)簽背道而馳，這種打破“常理”的報道，往往能形成更加龐大的輿論規(guī)模，引發(fā)熱議。如前幾年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“北大學(xué)子賣豬肉”的報道，就因?yàn)槠鋬?nèi)容與傳統(tǒng)的對于“北大學(xué)生”的印象背道而馳，而引發(fā)了大規(guī)模的關(guān)注。

（3）“標(biāo)簽”的存在可以讓受眾對事件作出一個初步的判斷，便于受眾歸類區(qū)分，降低了處理信息的成本。

（4）推動某些社會問題的解決。一些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的大規(guī)模流行，能夠使一些社會問題現(xiàn)象得到有關(guān)部門的關(guān)注，從而解決某些現(xiàn)實(shí)問題。如山西的“表哥”楊達(dá)才，作為一個地方官員，在多張照片中顯露出多塊不符合自己收入水平的名表，這件事情被曝光后“表哥”這一稱呼迅速走紅，最終引起相關(guān)部門的重視，該官員被“雙規(guī)”。

4.2負(fù)面影響

（1）使報道失去獨(dú)特性，有時會偏離事實(shí)真相。有時，媒體為了傳播效果，強(qiáng)行“跟標(biāo)簽”，而不去深入探究每一事件的深層原因，更有甚者歪曲和捏造事實(shí)，只為貼合熱點(diǎn)，獲得更多的點(diǎn)擊瀏覽量。

（2）負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，還會造成負(fù)面情緒的蔓延傳播。其實(shí)在現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽中，大多數(shù)標(biāo)簽都是帶有負(fù)面色彩的。比如“修仙黨”，其實(shí)就是給熬夜做出的美化，而“佛系青年”所謂的無欲無求、不爭不搶，其實(shí)也是一種消極的生活方式，這樣類似的負(fù)面標(biāo)簽的傳播和走紅，可能會造成一些負(fù)面現(xiàn)象的加劇。

（3）造成輿論失控，人云亦云。標(biāo)簽時代的碎片化閱讀和眼球經(jīng)濟(jì)，使得情緒化的表達(dá)常常壓過理性的聲音，包含了強(qiáng)烈的情緒與態(tài)度的貼標(biāo)簽式批判常常代替了對復(fù)雜個案的理性分析。于是，標(biāo)簽不知不覺中成為不少人評價別人、分析問題的固定思維模式，人們跟隨著標(biāo)簽，隨大流的批評指責(zé)，甚至做出過激行為和網(wǎng)絡(luò)暴力，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代的“多數(shù)人的暴政”。

三、總結(jié)

總之，網(wǎng)絡(luò)中的標(biāo)簽化，是由某些社會問題或現(xiàn)象引發(fā)的，由達(dá)到一定規(guī)模的網(wǎng)民傳播的，以一些新銳網(wǎng)絡(luò)詞語為手段的對某一特定群體形成刻板印象的行為。這種行為一定程度上能夠起到引發(fā)輿論規(guī)模、解決社會問題的作用。但同時的，也會使個性化受損、傳播一些負(fù)面情緒，大規(guī)模的標(biāo)簽甚至可以引發(fā)負(fù)面輿論失控，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。在解決方法方面，一方面，由于網(wǎng)民信息處理能力的有限，以及網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量龐大且難以證偽，標(biāo)簽化的行為在短期內(nèi)是必然存在無法消除的；而另一方面，可以多創(chuàng)造“正能量”的標(biāo)簽詞語，少盲目跟風(fēng)，讓網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。

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