我想大家也知道，B2B行業(yè)網(wǎng)站由于具有B2B網(wǎng)站的特性和門戶網(wǎng)站的特性，決定了頁(yè)面設(shè)計(jì)與其他網(wǎng)站一些不同點(diǎn)。在寫作“B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)”章節(jié)之前，在此從理論上講下頁(yè)面設(shè)計(jì)及制作的基本要點(diǎn)，供大家參考，講的不對(duì)的，希望大家批評(píng)指正。

一、頁(yè)面用色、框架及整體風(fēng)格應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，充滿商業(yè)氛圍的

由于B2B行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、高端的，涉及行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、各種技術(shù)交流、企業(yè)的營(yíng)銷管理知識(shí)等信息，注定了內(nèi)容是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒏叨说?由于其涉的是企業(yè)與企業(yè)之間的交易促進(jìn)、信息交流與交友，所以在商業(yè)欄目更多的要體現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氛圍，一切頁(yè)面設(shè)計(jì)都是為商人而考慮的。

A 頁(yè)面的用色要更嚴(yán)謹(jǐn)、忌諱非商業(yè)色彩

藍(lán)色、紅色、黃色是B2B行業(yè)網(wǎng)站的常用主色，其中常常是幾種顏色搭配使用，當(dāng)然在使用過(guò)程中，常常是用這幾種顏色之外的顏色來(lái)搭配，或者這幾種顏色的漸變色。

由此衍生的顏色包括：深藍(lán)色、暗紅色、鮮紅色、橙色、橙黃色、灰色等等，在此不一一列舉，顏色的搭配由設(shè)計(jì)師自己來(lái)確定，我們最后來(lái)審核。

忌諱使用如下幾種顏色為主色調(diào)：

綠色：綠色更多的象征大自然、純潔、天然等含義，不符合B2B行業(yè)網(wǎng)站的嚴(yán)謹(jǐn)、商業(yè)兩個(gè)特點(diǎn)，可作為橙色、紅色等的搭配顏色，但是建議不能作為主色調(diào)。

粉紅色：這種顏色更多表達(dá)的是女性化、溫馨的氛圍，就算是以女性產(chǎn)品為特色的行業(yè)，也不能使用，作為搭配顏色也盡量少用，畢竟與用戶需求相差太遠(yuǎn)。

黑色：黑色、灰色是頁(yè)面絕大部分文字可以采用的顏色，但是不能作為B2B行業(yè)網(wǎng)站的主色調(diào)。

B 頁(yè)面的標(biāo)題欄和導(dǎo)航欄更多要方形的、規(guī)則的

作為企業(yè)網(wǎng)站、時(shí)尚類型的網(wǎng)站，或者為了表達(dá)時(shí)尚、活潑的主題，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)可以比較活潑一些，多采用圓形或不規(guī)則的排版方式，但是作為B2B行業(yè)網(wǎng)站，就不能這樣設(shè)計(jì)。

每個(gè)部分要具有明顯的區(qū)分，每個(gè)區(qū)域都是規(guī)則的，使用的圖片、背景都是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹２荒馨褕D片斜放、用很大的橢圓形、用很大的圖標(biāo)、用卡通的圖標(biāo)、活潑的圖形等來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)題欄和導(dǎo)航欄。

C 整體風(fēng)格應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、充滿商業(yè)氛圍

網(wǎng)站的整體風(fēng)格比用色、標(biāo)題欄設(shè)計(jì)更加重要，某個(gè)搭配顏色比較活潑、時(shí)尚一些，并不會(huì)影響整體的風(fēng)格。某個(gè)圖片不規(guī)則，或者網(wǎng)頁(yè)里的內(nèi)容圖片不規(guī)則，也不會(huì)對(duì)整體的感覺(jué)產(chǎn)生多大影響。整體的頁(yè)面風(fēng)格不能花哨，要降低框架、背景等對(duì)閱讀內(nèi)容的影響，降低頁(yè)面的噪聲，整體風(fēng)格要淡雅，讓訪問(wèn)的人靜下心來(lái)思考。

二、內(nèi)容和功能決定表現(xiàn)形式和界面設(shè)計(jì)

頁(yè)面設(shè)計(jì)是沒(méi)有一個(gè)固定標(biāo)準(zhǔn)的，很多時(shí)候不能用美丑來(lái)判斷，也不能用是否有創(chuàng)意來(lái)判斷，而應(yīng)該綜合分析這個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)者，頁(yè)面內(nèi)容、功能。有時(shí)候一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有，和其他很多網(wǎng)站都是類似的，才是最好的，因?yàn)榫蛻?yīng)該是這樣的。任何設(shè)計(jì)、功能都是為訪問(wèn)者、使用者服務(wù)的，設(shè)計(jì)者的分析能力遠(yuǎn)比創(chuàng)意來(lái)的重要。

舉例說(shuō)明：

用戶注冊(cè)頁(yè)面如果頭部有很多導(dǎo)航條，左邊或右邊有許多精彩內(nèi)容推薦，設(shè)計(jì)很漂亮的圖標(biāo)，反而是不對(duì)的，這個(gè)頁(yè)面的鏈接應(yīng)該越少越好，頁(yè)面越簡(jiǎn)潔越好。引導(dǎo)用戶靜下心來(lái)填寫真實(shí)、豐富的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的，不然用戶可能操作一半，覺(jué)得麻煩，還有更好的內(nèi)容吸引他，就不再填寫下去了。

任何一個(gè)頁(yè)面在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師都必須要靜下心來(lái)想想，這個(gè)頁(yè)面在表達(dá)什么內(nèi)容，或者說(shuō)是一個(gè)什么樣的功能，根據(jù)內(nèi)容和功能再來(lái)確定應(yīng)該具有的表現(xiàn)形式。網(wǎng)站策劃時(shí)就要初步為設(shè)計(jì)師考慮頁(yè)面的表達(dá)形式，詳情請(qǐng)參考《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》第四版第8章，對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)化的闡述。

三、要多使用習(xí)慣用法，不要輕易使用一種新用法

所謂習(xí)慣用法，是用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)站，或者非常知名的網(wǎng)站用法，往往就是用戶的習(xí)慣，因?yàn)橹W(wǎng)站的用戶最多，用戶也是最認(rèn)可的。相同的功能，或者說(shuō)不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站的不同而表達(dá)方式發(fā)生變化的功能，就可以用習(xí)慣用法。

比如當(dāng)我們來(lái)到一個(gè)新網(wǎng)站的時(shí)候，常常需要了解這個(gè)網(wǎng)站的介紹、主辦方聯(lián)系方式等信息，習(xí)慣就是在網(wǎng)站底部找這些信息，絕大部分的網(wǎng)站底部都有一排的鏈接來(lái)表達(dá)，如果你設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，希望很創(chuàng)新，把這些鏈接不放在底部，用戶就會(huì)覺(jué)得不習(xí)慣。

對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講，那怕這樣的熟悉讓你覺(jué)得相似而乏味，一點(diǎn)都沒(méi)有創(chuàng)新，你還是要這樣去用。但并不是說(shuō)我們不需要?jiǎng)?chuàng)新，相反，在策劃、設(shè)計(jì)的工作中，需要大膽的創(chuàng)新，如果我們不打算使用一種習(xí)慣用法，策劃者、設(shè)計(jì)師必須確認(rèn)新用法有如下兩個(gè)特點(diǎn)：

(1)同樣清楚，同樣不言而喻：只是換一個(gè)更好的表達(dá)方式，和原來(lái)本質(zhì)上沒(méi)有太大的改變，同樣讓用戶一眼就能看明白，不是完全憑空的創(chuàng)新，要比原來(lái)的更好才可以。

(2)帶來(lái)很大的價(jià)值，值得用戶付出努力來(lái)學(xué)習(xí)：這個(gè)功能雖然是以前大家沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，但是我們確認(rèn)他能帶來(lái)質(zhì)的變化，而不是僅僅換個(gè)用戶不習(xí)慣的功能和界面。比如以前絕大多數(shù)的網(wǎng)站注冊(cè)都是一步搞定，現(xiàn)在如果注冊(cè)會(huì)員，有許多網(wǎng)站就分為二步或三步，為什么要這么設(shè)計(jì)呢?因?yàn)樘顚懙膬?nèi)容太多，分成幾步用戶更能接受。

四、建立清楚的視覺(jué)層次，讓用戶能從視覺(jué)上區(qū)分

頁(yè)面具有層次感，一看就能明白那些是重點(diǎn)，那些是次要的，每個(gè)部分表達(dá)的內(nèi)容都非常的清晰，用戶能很快的找到自己重點(diǎn)關(guān)注的部分。與此相反的就是頁(yè)面很凌亂，結(jié)構(gòu)不清晰，用戶來(lái)到頁(yè)面不知道那些是重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)用戶耐性很差，30秒之內(nèi)很難發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容，可能就不找了，認(rèn)為網(wǎng)站不是他感興趣的，或者干脆以后都不來(lái)了，但是實(shí)際上網(wǎng)站有他要的內(nèi)容或想使用的功能，只是由于頁(yè)面設(shè)計(jì)的不好，不能更快找到而已。

A 越重要的部分越突出

在一個(gè)頁(yè)面上，如果沒(méi)有重點(diǎn)，用戶就要花很多時(shí)間在所有一樣的內(nèi)容里去找他最喜歡的內(nèi)容和功能，對(duì)用戶不夠友好。越是用戶經(jīng)常使用、經(jīng)常閱讀的內(nèi)容，越要放在最重要的位置，用戶會(huì)用最短的時(shí)間獲得最關(guān)注的內(nèi)容和功能，才能吸引他留下來(lái)。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)候，突出重點(diǎn)的內(nèi)容有許多的方法，常用的有：字體加粗、字號(hào)變大、字的顏色和周圍的顏色不一樣、文字前配上醒目的圖標(biāo)、用圖片或顏色作為背景等等，在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》第三章做了重點(diǎn)闡述。

B 功能或內(nèi)容相關(guān)的部分在視覺(jué)上也要相關(guān)

在功能或內(nèi)容相關(guān)的部分視覺(jué)也要相關(guān)，因?yàn)橛脩魭呙璧臅r(shí)候，視覺(jué)相關(guān)的部分就會(huì)作為一起掃描，否則容易忽略掉，同時(shí)會(huì)顯得凌亂。常用的方法是把相關(guān)的功能或內(nèi)容用同樣的框、同樣的背景、同樣的圖標(biāo)來(lái)表達(dá)。

C 功能或內(nèi)容在邏輯上包含的部分在視覺(jué)上也要進(jìn)行嵌套

所謂邏輯上包含，就是從邏輯的角度推理，他應(yīng)該是屬于包含的，比如：B2B行業(yè)網(wǎng)站的上游原料和設(shè)備，如果我們把這2個(gè)部分放在一個(gè)頁(yè)面，就應(yīng)該把設(shè)備和原料分開來(lái)設(shè)計(jì)，但是原料和設(shè)備模塊本身還會(huì)包括許多不同的內(nèi)容，為了讓想采購(gòu)的企業(yè)很快速的找到自己想要的產(chǎn)品，就要在設(shè)備模塊和原料模塊內(nèi)部再進(jìn)行嵌套。

五、訪問(wèn)者不是在閱讀，而是在掃描

《別讓我思考》一書講：“訪問(wèn)者不是在閱讀，而是在掃描，是極少數(shù)幾個(gè)得到了證明的事實(shí)之一，人們會(huì)花極少的時(shí)間來(lái)閱讀大部分的頁(yè)面，相反，我們只是掃描一下(或者匆匆掠過(guò))網(wǎng)頁(yè)，尋找能吸引我們注意力的文字或詞語(yǔ)。”對(duì)于導(dǎo)航頁(yè)、首頁(yè)等，用戶會(huì)更多的用掃描來(lái)獲得自己感興趣的內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容最終頁(yè)，用戶在閱讀前也會(huì)先掃描一下大概內(nèi)容，對(duì)于太長(zhǎng)的文章或內(nèi)容，就要看下是否有小標(biāo)題，如果有就要先掃描小標(biāo)題，看自己是否感興趣，感興趣了才會(huì)繼續(xù)閱讀下去。用戶一般會(huì)先掃描如下內(nèi)容：

A、與我們現(xiàn)在手頭任務(wù)有關(guān)的，急需想知道的。

B、我們當(dāng)前或接下來(lái)的個(gè)人興趣，比如：想采購(gòu)一批機(jī)器、想找工作;

C、還有我們腦袋里一些根深蒂固的詞，例如“免費(fèi)”、“打折”、“美女”等。B2B行業(yè)網(wǎng)站用戶都會(huì)感興趣的：例如行業(yè)最爆炸性的新聞、知名公司老總動(dòng)態(tài)、最新求購(gòu)等。

當(dāng)我們?cè)诓邉?、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí)，在編輯網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，要時(shí)刻謹(jǐn)記用戶不是在閱讀，而是在掃描，將這個(gè)思想貫徹地執(zhí)行下去。會(huì)指導(dǎo)很多正確的策劃和設(shè)計(jì)，比如：重要的內(nèi)容要大標(biāo)題、要加粗;每個(gè)模塊盡量能圖文并茂，讓讀者掃描的時(shí)候看到圖片，更容易引起興趣;對(duì)廣告文案等要多加總結(jié)、提煉，吸引他們感興趣;編輯在寫文章、內(nèi)容編輯的時(shí)候，對(duì)于超過(guò)800字的文章，最好能加上小標(biāo)題，讓用戶可以預(yù)先掃描是否感興趣等。

六、閉門造車者做出的東西，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上綜合借鑒者的

網(wǎng)頁(yè)技術(shù)更新很快，一個(gè)網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)壽命僅僅2-3年而已。不管是垃圾還是精品，都沒(méi)有所謂的經(jīng)典。經(jīng)典只存在于是那個(gè)首次成功創(chuàng)新性的應(yīng)用。一個(gè)閉門造車者做出的東西，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上綜合借鑒者的。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同于其他藝術(shù)，在模仿加創(chuàng)新的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，即便是完全自己設(shè)計(jì)的，也是沿用了人們已經(jīng)認(rèn)同的大部分用戶習(xí)慣，而且這種沿襲的痕跡有時(shí)非常的明顯!還有那個(gè)設(shè)計(jì)者敢腆著臉說(shuō)，這都是我自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)?對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，經(jīng)典只是個(gè)理念和象征!

對(duì)于B2B行業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，要多參考，多模仿，找出幾十個(gè)同類型的最優(yōu)秀網(wǎng)站來(lái)參考，分析別的網(wǎng)站為什么要這么設(shè)計(jì)，取其精華，去其糟粕，聯(lián)系自己設(shè)計(jì)網(wǎng)站的特點(diǎn)加以改進(jìn)或修改，往往這樣的設(shè)計(jì)才是最成功的設(shè)計(jì)。因?yàn)樽畛晒Φ木W(wǎng)站都是經(jīng)過(guò)多方研究的，他們不僅僅模仿，也有屬于自己的創(chuàng)新，大部分也經(jīng)得起用戶的考驗(yàn)，符合絕大部分用戶的需求。

7、B2B行業(yè)網(wǎng)站大部分的界面應(yīng)弱化，強(qiáng)調(diào)功能和內(nèi)容

B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站不同于企業(yè)網(wǎng)站，它存在的大價(jià)值在于給用戶提供一個(gè)平臺(tái)，提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，界面存在的價(jià)值在于輔助、引導(dǎo)用戶更好的去使用這個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)里面自己感興趣的內(nèi)容，挑選并閱讀，獲得知識(shí)。并不是要濃墨重彩的使用大量的顏色和圖標(biāo)來(lái)表達(dá)頁(yè)面的主題，這個(gè)是一些設(shè)計(jì)B2B行業(yè)網(wǎng)站的人常犯的錯(cuò)誤，尤其是初學(xué)者。

做一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，我們?yōu)槭裁匆褂么蟮膱D片、圖標(biāo)，大面積的顏色去渲染這個(gè)頁(yè)面呢?因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有其自己獨(dú)特的產(chǎn)品與企業(yè)文化，來(lái)這個(gè)頁(yè)面的讀者都是想了解這個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的，我們需要用設(shè)計(jì)向訪問(wèn)者很直觀的傳遞企業(yè)信息，尤其是很多品牌公司網(wǎng)站。B2B行業(yè)網(wǎng)站的專題設(shè)計(jì)、收費(fèi)服務(wù)介紹等頁(yè)面與建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站一樣，需要用大圖片、小圖標(biāo)、大面積的顏色來(lái)襯托頁(yè)面的主題。

八、頁(yè)面要模塊化、可修改性要強(qiáng)

模塊化不僅可以提高重用性，也能統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，還可以降低程序開發(fā)的強(qiáng)度。模塊化的大好處就是統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，讓用戶無(wú)論在網(wǎng)站的那個(gè)頁(yè)面，也能明白還是在這個(gè)網(wǎng)站，形成了很強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。時(shí)刻記住，做網(wǎng)站的最終目標(biāo)，就是做品牌，必須要作為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想。關(guān)于如何打造B2B行業(yè)網(wǎng)站的品牌，在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實(shí)戰(zhàn)秘籍》里做了系統(tǒng)的說(shuō)明。

無(wú)論是架構(gòu)、模塊或圖片，都要考慮其可修改性。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：按鈕，很多人喜歡制作圖片，N個(gè)按鈕就是N張圖片。如果只做3-5類按鈕的背景圖片，在網(wǎng)頁(yè)代碼里打上文字，那么修改起來(lái)就簡(jiǎn)單了，讓程序/網(wǎng)頁(yè)制作者自己改字就可以了。然而網(wǎng)頁(yè)顯示的字體是帶有鋸齒的，一般既能清晰又保證美觀的字體字號(hào)有幾類：“宋體 12px | 宋體 12px 粗體 | 宋體 14px | 宋體 14px 粗體 | 黑體 20px | verdana 9px | Arial Black 12px+|”等等。

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