SEM推廣：競價(jià)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好？
2016-11-15 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
創(chuàng)意展現(xiàn)方式是決定一條廣告點(diǎn)擊率好壞的重要方式，尤其是在sem競價(jià)過程中，除了出價(jià)上的競爭占80%，剩下的就是創(chuàng)意競爭占20%。以百度競價(jià)賬戶為例，其創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則有兩條：輪替展現(xiàn)和優(yōu)選展現(xiàn)，那么在撰寫創(chuàng)意上線前，該選擇哪一種創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則呢？
在賬戶上線初期，用創(chuàng)意輪替展現(xiàn)的概率更大，即是多條創(chuàng)意按50%平均機(jī)會展現(xiàn)創(chuàng)意，那么經(jīng)過一段時間的投放后，肯定會有點(diǎn)擊率相對高一點(diǎn)的，也有點(diǎn)擊率相對低一點(diǎn)的。這其實(shí)就是一種創(chuàng)意AB測試，在之后的優(yōu)化過程中把點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意刪除，撰寫新的廣告創(chuàng)意繼續(xù)用輪替展現(xiàn)測試廣告點(diǎn)擊率。
那么創(chuàng)意優(yōu)選展現(xiàn)是否還有可用之處呢？其實(shí)相對于大賬戶來說，流量轉(zhuǎn)化率較高，除了大型節(jié)日，活動促銷會大量撰寫新創(chuàng)意，在日常投放過程中大幅度優(yōu)化創(chuàng)意的機(jī)會還是少。就木辰接觸的大客戶來說，主要還是圍繞拓詞，落地頁這類優(yōu)化工作更多一些，這一點(diǎn)可以自行搜索廣告發(fā)現(xiàn)，比如天貓，京東，蘇寧等電商就很少更換創(chuàng)意，創(chuàng)意質(zhì)量度積累越來越高，點(diǎn)擊率就更高，獲得更多的流量。在此時即是設(shè)置的創(chuàng)意優(yōu)選策略，讓某些創(chuàng)意點(diǎn)擊量提升后，影響整體點(diǎn)擊率的提升。
SEM創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好，這取決于企業(yè)品牌，賬戶投放需求，預(yù)算等等。但終歸一點(diǎn)就是在不明白sem相關(guān)設(shè)置的時候，測試永遠(yuǎn)是解決問題的好方式。
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