博客營(yíng)銷(xiāo)是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具。是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢，并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　編輯本段特點(diǎn)

　　細(xì)分程度，廣告定向準(zhǔn)確

　　博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類(lèi)屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。

　　互動(dòng)傳播性，口碑效應(yīng)好

　　每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛(ài)好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。

　　影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

　　隨著”苪成鋼評(píng)論星巴克”、”DELL筆記本”等多起博客門(mén)事件的陸續(xù)發(fā)生，證實(shí)了博客作為高端人群所形成的評(píng)論意見(jiàn)影響面和影響力度越來(lái)越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的”意見(jiàn)領(lǐng)袖”引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開(kāi)來(lái)，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。不同來(lái)選擇不同的樣式，這個(gè)不多說(shuō)，我單說(shuō)下板塊的設(shè)置，這個(gè)最好要根據(jù)重要性來(lái)排列順序，依次是個(gè)人資料、訂閱、企業(yè)或者產(chǎn)品的簡(jiǎn)介（簡(jiǎn)介里一定要加關(guān)鍵詞）、友情鏈接、文章分類(lèi)、評(píng)論、留言、好友、訪客等，這樣的循序來(lái)排列，這樣看起來(lái)工整有順序，也會(huì)讓看你博客的人感到身心愉悅，當(dāng)然也可以根據(jù)不同的行業(yè)來(lái)適當(dāng)?shù)奶砑影鍓K。比如視頻和圖片。設(shè)置完博客的板塊之后，就要先加3到5個(gè)跟自己行業(yè)有關(guān)的圈子，在到新浪首頁(yè)的博客里留言5個(gè)就可以，記住前期的留言不要帶上自己企業(yè)的信息，正?；貜?fù)即可，在加上5個(gè)左右的好友！這樣做的目的是為了保證博客的收錄。

　　降低傳播成本

　　口碑營(yíng)銷(xiāo)的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開(kāi)發(fā)口碑意見(jiàn)領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。

　　如果企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的過(guò)程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果。例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過(guò)博客口碑營(yíng)銷(xiāo)不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會(huì)因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會(huì)人群、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

　　運(yùn)用口碑營(yíng)銷(xiāo)策略，激勵(lì)早期采用者向他人推薦產(chǎn)品，勸服他人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。最后，隨著滿意顧客的增多會(huì)出現(xiàn)更多的“信息播種機(jī)”、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，企業(yè)贏得良好的口碑，長(zhǎng)遠(yuǎn)利益也就得到保證第一部分：組織把控的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站包括水平的門(mén)戶網(wǎng)站，也包括垂直的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：存在“把關(guān)人”。這些網(wǎng)站的運(yùn)作模式，其實(shí)和傳統(tǒng)的線下媒體并沒(méi)有什么本質(zhì)差別。

　　第二部分：沒(méi)有組織把控的網(wǎng)站，也就是非常時(shí)髦的“Web2.0”世界。博客，當(dāng)然是其中非常重要的一部分。BBS其實(shí)也是，特別是一些中型以下規(guī)模的論壇。這類(lèi)網(wǎng)站的特點(diǎn)在于UGC，即users generate content，用戶發(fā)布內(nèi)容。

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