2022-12-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEO說到底是一種營(yíng)銷方式,基本的游戲規(guī)則包括三點(diǎn),1.在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶,2.將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來,3.將搜索用戶變成自己的用戶。
在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶
目標(biāo)用戶的界定,實(shí)際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞,而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù),則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個(gè)匹配過程,其實(shí)就是了解自身,用自身的特性,去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個(gè)符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。
那么,這個(gè)關(guān)鍵詞庫如何來? 基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道,無非是自身,搜索引擎,競(jìng)品。包括但不限于以下方式:
自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞,品牌詞,屬性詞等等;
站內(nèi)搜索詞;
自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;
百度相關(guān)搜索詞;
百度鳳巢擴(kuò)詞接口擴(kuò)出來的詞;
百度指數(shù)中的相關(guān)詞;
愛站上競(jìng)品獲得流量的詞;
競(jìng)品站點(diǎn)上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù);
上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞;
關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個(gè)繁雜的工作,也會(huì)伴隨著對(duì)于自身業(yè)務(wù)的理解,對(duì)于搜索用戶的了解,而不斷完善。最終的產(chǎn)出,將是一個(gè)持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫,關(guān)鍵詞有明確的詞性界定,關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外,好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競(jìng)爭(zhēng)難度等信息。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情,一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求,而研究關(guān)鍵詞,就是在研究需求。了解需求,滿足需求,是一個(gè)小的閉環(huán)。
關(guān)于關(guān)鍵詞特征,舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子(來自于百度),
實(shí)質(zhì)上,百度大搜召回的模板,就對(duì)應(yīng)著搜索的行為模式。
不同行業(yè)的模板,需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。
關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實(shí)現(xiàn),比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入,百度相關(guān)搜索詞的抓取,利用鳳巢接口獲得鳳巢擴(kuò)詞,愛站競(jìng)品詞的抓取,以及切詞,詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合,還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情,需要結(jié)合人工處理。慢工出細(xì)活,在關(guān)鍵詞上花再多時(shí)間也是值得的,就像商店想賣東西,需要琢磨客戶需求,再去迎合客戶類似。
實(shí)際上,對(duì)于用戶需求的挖掘,可以從很多地方找到應(yīng)用。比如廣告投放中,DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作,數(shù)據(jù)用來供廣告投放做到精準(zhǔn)營(yíng)銷;再如站內(nèi)的精準(zhǔn)化推薦,根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶行為,給用戶做相關(guān)推薦,等等。
更好的了解目標(biāo)用戶的需求是成功的第一步,對(duì)于SEO而言,就是建一個(gè)好的詞庫。有了詞庫,才能明確需要推動(dòng)什么信息的生產(chǎn),來滿足搜索用戶的檢索需求,有了詞的關(guān)系,才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度,才能更好的布局內(nèi)鏈,集聚相關(guān)語義的權(quán)重。
網(wǎng)站題目:如何建立系統(tǒng)化的SEO關(guān)鍵詞庫?
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