我的名字是Patrick Curtis，我是創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官華爾街綠洲，一個在線社區(qū)，專注于金融成立于2006，超過200萬的月訪問量的事業(yè)。

用戶生成的內(nèi)容和長尾的有機的交通是建立在過去12年我們的業(yè)務(wù)和社區(qū)。但如果你有一天醒來，意識到你的增長突然停止時會發(fā)生什么？這是我們在2012年12月發(fā)生了什么。

在這個案例中，我會強調(diào)我們的兩個主要的搜索引擎優(yōu)化問題作為一個論壇在200000 URL，然后描述了兩種解決方案，最后幫助我們恢復我們的成長軌跡幾乎5年后。

兩個主要問題

1。算法變化的影響

自從2012年11月，谷歌的算法變化似乎傷害了許多像我們這樣的在線論壇。盡管我們的流量并沒有減少，我們的增長降到了個位數(shù)的百分比。不管我們怎么努力，我們不能打破我們的“痛苦”高原（我稱它是因為它是一個痛苦的~ 5年的嘗試）。
Plateau of pain: no double-digit growth from late 2012 onward
2。用戶生成內(nèi)容的質(zhì)量

對于第一個問題，我們的內(nèi)容99%是用戶產(chǎn)生（UGC）這意味著質(zhì)量是混合（客氣地）。最喜歡的論壇網(wǎng)站，我們的一些成員創(chuàng)造難以置信的內(nèi)容，但一個有意義的部分的內(nèi)容也不可否認薄和/或低質(zhì)量。

我們?nèi)绾翁幚沓^200000件的內(nèi)容有效地優(yōu)化他們不破產(chǎn)？我們怎么能”干凈的那些東西“就只是這樣嗎？

反擊：兩方案（和一個統(tǒng)計分析顯示它是如何工作的）

1。”合并和清除”項目

我們的目標是鞏固較弱的“孩子們”的URL到強烈的“大師”的網(wǎng)址，利用一些有價值的內(nèi)容，谷歌被忽略，讓用戶體驗更好。

例如，而不是~有關(guān)特定主題的討論（每20平均大約二到三評論）跨越十二年，我們會鞏固那些討論成為最強的兩個或三個網(wǎng)址（每個約20–30評論），導致一個更好的用戶體驗和搜索跳躍的網(wǎng)站需要較少的。

變化包括以原崗位，從一個“孩子”的URL的評論和合并成“大師”的網(wǎng)址，取消發(fā)表孩子的網(wǎng)址，從網(wǎng)站刪除的孩子，并添加一個301重定向到主。

下面是如何看當我們合并的孩子我們廣受歡迎的一個例子為什么投資銀行討論我們強調(diào)了原來的孩子擔任一個相關(guān)的主題是藍色，包括最初的發(fā)布日期來幫助避免混亂：

Highlighting a related topic child post
這是一個涉及到一些復雜的Excel整理大量的項目，但18個月后，約50000美元的投資（27418例合并成8515大師的日期），用戶體驗，網(wǎng)站架構(gòu)，并組織好得多。

初步分析表明，合并弱孩子URL到更強的主人給了我們一個比例增益提高~ 10–15%在有機搜索流量。

2。內(nèi)容優(yōu)化團隊

該計劃的目標是把頂端的登陸頁面已經(jīng)存在于華爾街綠洲和確保他們都是高質(zhì)量的和對SEO優(yōu)化。這意味著，確切地說，是什么和我們?nèi)绾螆?zhí)行？

我們需要一個專門的團隊，有一些基本的行業(yè)知識。為此，我們組建了一支五名實習生來自社會，由于他們熟悉的共同話題。

我們看著頂~ 200網(wǎng)址過去90天（有機登陸頁面流量）和列成表格：
Spreadsheet of organic traffic to URLs
我們舉行了五個主要假設(shè)，我們認為在我們開始這個項目促進有機交通：

時間內(nèi)容字幕：增加了內(nèi)容的長度和增加相應(yīng)的H2和H3字幕給讀者更詳細和有用的信息的一種有組織的方式。
不斷變化的h1所以，它匹配更大批量關(guān)鍵詞使用萬盎司的關(guān)鍵詞瀏覽器。
更改URL所以，這也是一個更好的匹配大容量和相關(guān)的關(guān)鍵詞。
添加相關(guān)的圖像或圖形幫助打破文字“大”的墻壁和豐富內(nèi)容。
添加一個相關(guān)視頻類似的圖形，但也有助于增加時間在網(wǎng)頁和豐富的內(nèi)容圍繞主題。
我們跟蹤所有這五個在所有200個網(wǎng)址的變化（見上圖）。之后統(tǒng)計分析，我們了解到，他們四人幫助我們的有機搜索流量和一個真正的傷害。

從我們的統(tǒng)計分析結(jié)果總結(jié)

增加文章的長度和增加相應(yīng)的字幕（H2S，H3s，和H4S）幫助組織內(nèi)容了平均14%的有機交通助力
提高URL的標題或H1產(chǎn)生9%平均增加
更改URL降低38%平均流量（這是一個較小的樣本大小，我們停止做這個早期的原因很明顯）
包括相關(guān)的視頻增加百分之四的有機流量平均，而把一個圖像增加了5%的平均水平。
總體而言，有機流量的提升我們應(yīng)該繼續(xù)做這四個改變（避免更改URL）是32倍左右。

關(guān)鍵外賣：

超過一半的增益（~ 18%）來自變化，需要一個最小的投資時間。對于球隊試圖頁面SEO在大量的頁面優(yōu)化，我們建議關(guān)注前登陸頁第一容易獲勝之前決定是否進一步投資是必要的。

我們希望我們的頁面SEO工作的案例研究是有趣的，我很樂意回答任何問題，你都在評論！

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