新媒體營(yíng)銷(xiāo)借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來(lái)的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者的創(chuàng)意舞臺(tái)。企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)有很大的發(fā)展空間。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的根本目的在于提高產(chǎn)品的品牌知名度、美譽(yù)度，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。隨著數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有了轉(zhuǎn)變。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，使得消費(fèi)者的行為模式經(jīng)歷著根本性的變化。

在大眾媒體階段，企業(yè)通過(guò)對(duì)大眾媒體的利用很容易產(chǎn)生傳播效果，而在新媒體的環(huán)境下，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)獲取信息，同時(shí)也成為了發(fā)布信息的主體。信息的全球傳播，使得企業(yè)幾乎處于透明化狀態(tài)，在這樣的情況下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播想要對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)產(chǎn)生導(dǎo)向作用是難度極大的一項(xiàng)工程，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨全新的挑戰(zhàn)。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略，能否滿足消費(fèi)者的需求，是一個(gè)企業(yè)存在的價(jià)值，也決定了企業(yè)能否存在。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)研發(fā)都是從企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，利用自身技術(shù)和資源開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，消費(fèi)者只是被動(dòng)的接受產(chǎn)品，無(wú)法參與其中。但是在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，更強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略是以顧客為中心，顧客提出需求，企業(yè)幫助顧客來(lái)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，因此產(chǎn)品策略在新媒體中也被叫做生產(chǎn)和消費(fèi)的聯(lián)結(jié)。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)管理中的一環(huán)，能體現(xiàn)現(xiàn)代管理的創(chuàng)新思維。它把滿足消費(fèi)者需求放在首位，滿足消費(fèi)者的個(gè)性要求。同時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播又存在不可控性。在媒體語(yǔ)境下，每個(gè)人都能夠成為媒體，成為信息傳播的節(jié)點(diǎn)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)只能做好自身，綜合各種策略，主動(dòng)權(quán)在消費(fèi)者手里，能自主選擇接受信息。新媒體營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊在存在的，但這并不是說(shuō)新媒體營(yíng)銷(xiāo)將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)要有一個(gè)整合的過(guò)程。新媒體營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需要緊緊跟住新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的步伐。

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