創(chuàng)新互聯(lián)告訴您所謂的新媒體營(yíng)銷，其實(shí)是一個(gè)不太準(zhǔn)確的說(shuō)法。因?yàn)樾率窍鄬?duì)于舊來(lái)說(shuō)的，而不是針對(duì)媒體本身來(lái)說(shuō)的。從媒體本身來(lái)說(shuō)，分為電視媒體、報(bào)紙雜志、社會(huì)化媒體等等。每一種媒體的信息傳播方式也不同。想了解媒體營(yíng)銷，需要先了解自己的目標(biāo)用戶;然后去了解，目標(biāo)用戶在哪些媒體上可以找的到;用戶是誰(shuí)知道了，在哪里也知道了，這個(gè)時(shí)候需要再研究用戶對(duì)什么內(nèi)容感興趣，最后再確定內(nèi)容傳播的形式。一個(gè)好的營(yíng)銷，一定不是固化的，而是個(gè)性化的，與自己的產(chǎn)品緊密相關(guān)的。

常用的新媒體營(yíng)銷方式大致包括以下八種：病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷。

1、病毒營(yíng)銷

病毒營(yíng)銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制，廣泛傳播，將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾。病毒營(yíng)銷是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行品牌推廣、微信推廣等。

2、事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷是通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

3、口碑營(yíng)銷

口碑源于傳播學(xué)，由于被市場(chǎng)營(yíng)銷廣泛的應(yīng)用，所以有了口碑營(yíng)銷。傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷是指通過(guò)朋友，親戚的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開(kāi)來(lái)。在今天這個(gè)信息爆炸，媒體泛濫的時(shí)代里，消費(fèi)者對(duì)廣告，甚至新聞，都具有極強(qiáng)的免疫能力，只有制造新穎的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注與議論。口碑是目標(biāo)，營(yíng)銷是手段，產(chǎn)品是基石。

口碑傳播其中一個(gè)最重要的特征就是可信度高，因?yàn)樵谝话闱闆r下，口碑傳播都發(fā)生在朋友、親戚、同事、同學(xué)等關(guān)系較為密切的群體之間，在口碑傳播過(guò)程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。相對(duì)于純粹的廣告、促銷、公關(guān)、商家推薦、家裝公司推薦等等而言，可信度要更高。

4、饑餓營(yíng)銷

日常生活和工作中，常常碰到這樣一些現(xiàn)象，買新車要交定金排隊(duì)等候，買房要先登記交誠(chéng)意金，甚至買iPad還要等候，還常?？吹绞裁础跋蘖堪妗薄ⅰ懊霘ⅰ钡痊F(xiàn)象。在物質(zhì)豐富的今天，為什么還存在大排長(zhǎng)龍、供不應(yīng)求現(xiàn)象呢?大家的解釋是“剛性需求”所致。饑渴營(yíng)銷也就是說(shuō)商家采取大量廣告促銷宣傳，勾起顧客購(gòu)買欲，然后采取饑餓營(yíng)銷手段，讓用戶苦苦等待，結(jié)果更加提高購(gòu)買欲，有利其產(chǎn)品提價(jià)銷售或?yàn)槲磥?lái)大量銷售奠定客戶基礎(chǔ)。更是為了對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹(shù)立起高價(jià)值的形象。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、消費(fèi)者心態(tài)不夠成熟、產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性較強(qiáng)的情況下，“饑餓營(yíng)銷”才能較好地發(fā)揮作用，否則，就只能是一廂情愿。

5、知識(shí)營(yíng)銷

知識(shí)營(yíng)銷是通過(guò)有效的知識(shí)傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí)(包括產(chǎn)品知識(shí)、專業(yè)研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等)傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過(guò)程和各種營(yíng)銷行為。

知識(shí)營(yíng)銷的五大作用：其一，知識(shí)營(yíng)銷要讓用戶在消費(fèi)的同時(shí)學(xué)到新知識(shí)，這是做好知識(shí)性營(yíng)銷最為根本的。其二，用知識(shí)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷，知識(shí)營(yíng)銷本質(zhì)要求，因此我們需要提高營(yíng)銷活動(dòng)策劃中的知識(shí)含量。其三，知識(shí)營(yíng)銷重視和強(qiáng)調(diào)知識(shí)作為紐帶的作用，通過(guò)對(duì)相關(guān)商品知識(shí)的延伸、宣傳、介紹，讓顧客知曉商品或服務(wù)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。其四，知識(shí)營(yíng)銷以傳播知識(shí)為媒介，傳播商品知識(shí)為公益訴求，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到推銷商品的目的。其五，知識(shí)營(yíng)銷就是在營(yíng)銷過(guò)程中，加入商品的相關(guān)知識(shí)，提升知識(shí)含量，幫助顧客全面認(rèn)識(shí)商品，促進(jìn)顧客購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售商品、樹(shù)立品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。教育培訓(xùn)行業(yè)最常用的方式就是“知識(shí)營(yíng)銷”。

6、互動(dòng)營(yíng)銷

在互動(dòng)營(yíng)銷中?；?dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來(lái)?；?dòng)營(yíng)銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。互動(dòng)營(yíng)銷可以給我們帶來(lái)四大好處：促進(jìn)客戶的重復(fù)購(gòu)買、有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售、建立長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)、能實(shí)現(xiàn)顧客利益的大化。將互動(dòng)營(yíng)銷作為企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略重要組成部分來(lái)考慮，將是未來(lái)許多企業(yè)所要發(fā)展的的方向。

7、情感營(yíng)銷

情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心，通過(guò)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)、企業(yè)文化等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。近年來(lái)，許多的產(chǎn)品都打著“青春、夢(mèng)想、逆襲”等口號(hào)，就是利用情感營(yíng)銷的方式來(lái)獲得消費(fèi)者的共鳴。

8、會(huì)員營(yíng)銷

會(huì)員營(yíng)銷是一種基于會(huì)員管理的營(yíng)銷方法，商家通過(guò)將普通顧客變?yōu)闀?huì)員，分析會(huì)員消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過(guò)客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)大化。會(huì)員營(yíng)銷，通過(guò)會(huì)員積分、等級(jí)制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續(xù)延伸。會(huì)員營(yíng)銷，是一門精準(zhǔn)的營(yíng)銷，是通過(guò)設(shè)計(jì)完整的商業(yè)環(huán)節(jié)，把每一項(xiàng)工作不斷做到極致，達(dá)成更高指標(biāo)，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益和規(guī)模的不斷放大。會(huì)員營(yíng)銷也是一種綁定消費(fèi)者的手段，在新媒體營(yíng)銷里面運(yùn)用的非常廣泛。

通過(guò)對(duì)以上八種新媒體營(yíng)銷方式的了解，你是不是在思考自己的產(chǎn)品和品牌可以通過(guò)哪種方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷呢?在看完后面的新媒體營(yíng)銷傳播渠道和各種引流套路之后，配合起來(lái)運(yùn)用，你會(huì)有更加清晰的思路。

網(wǎng)站欄目：新媒體營(yíng)銷八大新媒體營(yíng)銷方式，你了解多少？
文章分享：http://jinyejixie.com/news32/172482.html

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