目前國內的電商大致可以分為：平臺化電商，社交電商，內容電商，幾個大類型，彼此又相互交集著。但總的來說，淘寶京東作為大型的平臺化電商代表，現(xiàn)在還有小米也加入了平臺電商，更多時候更像傳統(tǒng)商業(yè)從線下轉移到線上。不用考慮太多為商品做過多的內容宣傳，只需要通過站內推廣。

整個電商商城平臺就是一個巨大的公域流量池，一個大的商業(yè)街。

但是隨著流量去中心化時代到來，社交電商和內容電商的崛起。社交電商，更多是基于用戶個人關系的流量。而基于微信公眾號，頭條號的內容電商，則是傳統(tǒng)的自媒體從業(yè)者通過內容獲取粉絲，將內容變成廣告，獲取收益。

一、內容電商不得不提到抖音

2018年開始，抖音就開始引入商品櫥窗，關注淘寶，自營店鋪等功能，逐步引導抖音自媒體號主進行基于小視頻的流量變現(xiàn)。隨著多閃的誕生，支付，建群，發(fā)紅包這些都可以做到，更加完善了抖音的內容電商生態(tài)。你所擁有的粉絲可以通過多閃沉淀成私域流量，形成閉環(huán)，是一個新的機遇。

二、抖音電商的幾大優(yōu)勢

1、豎版小視頻更適合移動端

抖音豎屏小視頻相比微信、今日頭條的圖文或者橫版短視頻的形式，有著天生的優(yōu)勢，更適合移動端的生產(chǎn)與傳播。

截止至2019年1月，抖音日活用戶達到2.5億人，不僅在國內，海外抖音也是頗受歡迎的應用。

2018年第一季度抖音海外版（Tik Tok）也成為了全球下載量大的iOS應用，下載量遠超YouTube、Facebook、Instagram、微信等巨無霸企業(yè)的應用。

正是抖音這種短視頻，輕松、不費腦、搞笑讓用戶很容易接受，沒有復雜的交互，隨手滑動即可。利用碎片時間即可隨意刷刷看上兩三個視頻，不知不覺時間就過去了，這也是很多抖音“中毒”用戶的真實寫照。

2、抖音的用戶群體更年輕

抖音官方公布的數(shù)據(jù)表示85%的用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后，而且女性占60%以上的多數(shù)。抖音剛好“收割”了中國新生代的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3、抖音的進入門檻更低

微信公眾號的注冊，運營，漲粉門檻，以及近一兩年的流量下滑，大家相信都是清楚的。

而抖音相對來說“入門”成本更低，純移動端更新，小視頻的創(chuàng)作門檻也大大低于圖文。推廣成本，100元即可帶來5000+的播放量，相對而言可以說是目前的價格洼地了。

當然具體的粉絲轉化，變現(xiàn)，就還得靠本身的運營能力。

4、抖音電商的供應鏈體系已經(jīng)完善

抖音官方也為賣貨提供相當大的快捷方式，當該條視頻中含有在抖音商品后臺添加的商品時，在觀看視頻的同時，該商品的信息還會彈出引導用戶查看商品信息，從而促進購買。

自己沒有貨源沒關系，抖音的商品后臺已經(jīng)引入了大量產(chǎn)品供應商，有著海量商品，選中自己感興趣的，為該產(chǎn)品拍攝一條抖音就能在你的抖音銷售商品。

無數(shù)個抖音用戶都是抖音的“經(jīng)銷商”，賣出產(chǎn)品了獲得分成，無需承擔進貨，發(fā)貨，售后成本。比朋友圈微商門檻更低，風險更低，因為不需要囤貨。

三、如何利用多閃開展電商運營

1、把握好初期的“陌生人社交”紅利

就像微信剛開始推出搖一搖，漂流瓶來促進微信的陌生人社交一樣，新的社交工具都會有用戶熟人社交未完全建立的空窗期，用戶有著較強烈的好奇心去添加更多的好友。

現(xiàn)在的多閃大概也處于這個階段，抖商公社簡單測試了一下，發(fā)現(xiàn)在多閃上隨機關注一百個人，往往都有2，30個人會雙向關注變成好友。

當下的微信已經(jīng)完全是一個基于熟人社交的產(chǎn)品，大家對陌生人的加好友要求都非常警惕，平臺對這種行為也嚴格限制，基本是不可能做到這點的。

2、把握好“朋友圈（世界）”的推廣

多閃的“世界”類似于朋友圈，但是大的不同是，朋友圈是圖文的信息流，而多閃是視頻流。

微信朋友圈的觀看是有選擇可以跳過的，而“世界”的視頻流，和抖音一樣是逐條自動播放的。這樣一來，你發(fā)布的內容就有更大概率被你的好友所接收到。通過多閃私域流量池的建立，有效彌補了抖音本身主要依靠算法推薦的盲點。

3、與抖音結合進行粉絲沉淀

多閃本身就像是一個弱化了信息流，強化了用戶觸達的抖音。未來賦能生產(chǎn)者通過短視頻觸達用戶，運營用戶，運營社群。最終內容+電商+社交。多閃就像是微信的個人號，而抖音就像是公眾號。抖音號主都可以通過多閃來打造自己的私域流量。

完成一個從抖音內容（大號）——粉絲（多閃、群）——支付（電商），屬于抖音內部的閉環(huán)。

讓大家不再是隨意刷刷抖音的搞笑、好玩內容，而是可以沉淀成為某些大號固定的粉絲。一來可以為抖音整個平臺沉淀用戶，同時也能為抖音培育的頭部大號留存粉絲，讓大號更好的發(fā)展。

四、抖音相對公眾號，是新的內容電商的機遇

在微信的“圈子”中你已沒有機會再“野蠻生長”。但是基于算法推薦的抖音平臺，給了新人更多的機會。

隨著電商生態(tài)的逐步完善，加上多閃的發(fā)布，相信越來越多的內容從業(yè)者會投入到抖音生態(tài)中開展運營。

文章標題：社交電商和內容電商的崛起,都有哪些新玩法？
文章來源：http://jinyejixie.com/news32/102182.html

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