何謂軟營(yíng)銷？所謂的軟營(yíng)銷就是指區(qū)別于硬廣營(yíng)銷資源的一種形式，它的特點(diǎn)是不直接向目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告灌輸，而是通過間接方式把廣告信息植入目標(biāo)客戶的心中，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。軟營(yíng)銷有幾種常見的方式：

1.軟文形式，軟文是軟營(yíng)銷中重要的一種形式之一，至于什么是軟文，請(qǐng)查看“什么是軟文營(yíng)銷”。

2.資源形式，所謂資源形式就是通過免費(fèi)資源共享、分享的特點(diǎn)，形成主動(dòng)傳播的一種形式。比如，植入式qq表情、提供免費(fèi)的軟件初級(jí)版。通過用戶對(duì)這些資源的使用，達(dá)到一個(gè)傳播效果，進(jìn)而形成植入廣告的宣傳作用。

3.事件形式，事件形式是目前最有宣傳效力的一種形式，但是由于事件營(yíng)銷操作復(fù)雜，一旦執(zhí)行失敗，對(duì)企業(yè)傷害巨大。事件營(yíng)銷會(huì)產(chǎn)生兩種極端相反的效果，要么形成良好的正面效益，要么是極其負(fù)面的效益。比如淘寶的“伊芬內(nèi)衣視頻”就是一個(gè)典型的事件營(yíng)銷失敗案例。

4.活動(dòng)形式，就是通過策劃一個(gè)線上主題活動(dòng)，與用戶形成互動(dòng)，在互動(dòng)過程中形成一種無形的廣告宣傳作用，這種形式對(duì)品牌宣傳有較大的作用。

5.視頻形式，聯(lián)想的“愛-永不掉線”就是一個(gè)非常成功的典型的視頻營(yíng)銷案例，它的主線是利用了情感營(yíng)銷的思路才貫串整個(gè)視頻，最終達(dá)到了視頻的廣泛傳播。

標(biāo)題名稱：軟營(yíng)銷的幾種方式
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